现今再谈起下沉市场，其中的顶流少不了某音的身影。但大部分人不知道的是，其早期并非以下沉见长，而是圈层属性明显

在2018年6月，某音首次发布了它的用户数据，当时其国内的日活用户1.5亿，月活用户3亿＋。其中这些用户中，占比超过40%以上的年龄用户在24-30岁之间。在此之前，某音的用户主力军用户群体还只是18-24岁之间。

截止2021年9月，某音在16-25岁的用户占比25.2%；其中在26-35岁的人群中比例最高，达30.6%；36-45岁的用户占比22.6%，接近了当初发迹时主力军用户比例。如今再看，某音的日活人数已经超过了6亿，用户数量规模还在不断扩大，用户年龄圈层也在不断突破。

此次刘德华的线上演唱会，是某音的又一破圈范例。数据显示，刘德华本场演唱会停留时间最长的观众年龄为31岁-35岁。与此同时，21世纪经济报道的微博账号也对刘德华的在线演唱会进行年龄用户调查，经显示发现本场演唱会80后的观众超过了三分之一。

最早一批80后，到今日最大的也有42岁，最年轻的33岁，这一批也是某音最近几年快速发展起来增长的用户群体。可以看出，某音在通过“拉拢刘德华式”的方式去丰富内容，平台的用户数量增加印证了其效果。

话说回来，到2019年的中期，演唱会直播用户仅1.16亿。到了2020年时，因为疫情的原因，线上的演唱会数量暴涨。另外，根据统计，2020年全年的演唱会不到1000场，截止到2021中旬，已经有超过2万场线下音乐会被取消或推迟。

于是，线下演唱会纷纷转至线上平台，按照现在的趋势来看，线上演唱会的成长空间非常可观。

例如刘德华整个线上演唱会期间，在微博、微信、知乎等社交媒体上随处可见其身影，大多数网友甚至表示为了看刘德华才下载某音，更有不少用户还把曾经卸载某音重新安装了回来。通过明星线上演唱会带来庞大的用户增长和活跃度，我想这对各个平台来说都是无法拒绝的诱惑。

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互联网平台掀起“云演对垒”

自疫情出现以来，大众娱乐需求不断增加以及云端直播技术日趋成熟，各大平台纷纷将目光投向云端演出，“云演对垒”的竞争愈演愈烈。在线音乐演出迎来了前所未有的发展时机，各大平台纷纷加大布局力度，抢占市场份额。

谈到演唱会直播，必然要拿腾讯视频和抖某放在一起做比较。相比于视频号的罗大佑、崔健、李健，抖某请到的刘德华、孙燕姿明星等人，明显在风格和受众上的定位有着巨大差异。虽然刘德华的演唱会平均观看时间只有2分25秒，但对于一个短视频平台而言，非但不算短，反而意味着巨大的成功。

5月20日，周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映，相关话题持续霸占热搜榜第一位。5月27日，已经很久不在公共平台露面的孙燕姿在某音举行线上音乐会。8月，又邀请到了梁静茹、周深、汪苏泷、陈奕迅等轮番线上开唱，吸引了不少流量。

在云演领域，各大互联网巨头都在加速布局。出现了腾讯音乐旗下的TME live、某音“DOULive”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”、B站“宅草莓音乐节”等多个项目。

从经营模式来看，除了免费模式，比如相关演出有网易云音乐的“点亮现场行动”、爱奇艺娱乐的“LIVE计划”、摩登天空“草莓星云”、大麦及优酷“平行麦现场”等活动。都是多企业在尝试通过在线音乐演出的付费模式，用以实现在线音乐演出的产业化、商业化和规模化的发展。

与线下现场演出相比，该类线上音乐演出多为音乐人居家、工作室直播，以真实、接地气的演出效果吸引粉丝观看；同时，通过弹幕和评论实时地和音乐人沟通交流拉近距离，让线上直播更具备交流感、互动感。

小聪有话都说：

总之，对于一个短视频平台来说，抓住了明星的线上演唱会的风口，那么除流量增长、品牌影响力以及平台的生态建设，要怎样去“留住用户”才是能决定平台之间的竞争走势的关键。

有数据统计，此前陈奕迅、孙燕姿的线上演唱会的人均停留时长为20多秒，而刘德华本场的人均停留时长高达2分25秒，这么看来，某音彷佛掌握了“留量密码”一般，通过不断刷新的人数纪录，展示了其将“流量”转化为“留量”的能力。返回搜狐，查看更多