互联网时代爆品营销内训课程,刘华鹏老师授课 |
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咨询电话:027-5111 9925 , 027-5111 9926手机:18971071887邮箱:[email protected] 【课程收益】(1)掌握互联网时代爆品的内涵及意义 (2)掌握互联网时代爆品的价值逻辑与价值锚 (3)掌握爆品打造的痛点法则、尖叫点法则和爆点法则 (4)了解互联网时代爆品打造的五大瓶颈 (5)掌握互联网时代爆品打造的未来趋势 【课程对象】各种形式的总裁班学员,只适合于企业高管,中基层莫入 【授课见证】北大清华总裁班/高管班、上海交大总裁班、全国各地总裁班 时代光华线上总裁班、前沿讲座线上总裁班、清大线上总裁班 【课程形式】分组学习(每组8~10人)+理论讲解(1/4是理论)+案例分析+ 提问互动(大量随机提问)+角色扮演+现场策划(模拟)+分享总结 【课程大纲】(可根据具体情况略作调整和增删)第一讲:互联网爆品内涵解读 (45分钟) (1)什么是互联网爆品 (2)互联网时代的单品革命 (3)打造杀手级的应用 (4)未来的硬件将会免费 (5)互联网爆品的三种路径 ——案例分析:华为为何值得尊敬? 第二讲:互联网爆品价值法则 (45分钟) (1)互联网时代的价值锚 (2)互联网颠覆性微创新 (3)爆品信任状vs价值锚 (4)爆品价值锚的关键 (5)爆品研发“金三角法则” ——案例分析:海底捞为何总是人满为患? ——案例分析:东阿阿胶为何卖疯了? 第三讲:互联网爆品打造痛点法则(2小时) (1)痛点是一切产品的基础 ——案例分析:王老吉为何比肩可口可乐? ——案例分析:VO手机销量为何超越华为小米? (2)找对风口比努力更重要 ——案例分析:小米是如何飞起来的? ——案例分析:OFO共享模式你为何操作不了? (3)找到用户的一级痛点 ——案例分析:云南白药创口贴VS邦迪 ——案例分析:沃尔沃全球最安全汽车? (4)所谓的互联网赛道 ——案例分析:首富做白酒为何做不起来? ——案例分析:易道一滴水如何起跑? (5)用数据拷问用户需求 ——案例分析:阿里跨界全靠大数据 ——案例分析:顺丰上市背后的大数据 第四讲:互联网爆品打造尖叫点法则(2小时) (1)产品是1,营销是0 ——案例分析:健力宝与第五季 ——案例分析:三株口服液与红桃K (2)培育产品的互联网基因 ——案例分析:全聚德与周黑鸭 ——案例分析:山东潍坊惠发食品 (3)设计好流量产品线路 ——案例分析:万达广场的引流模式 ——案例分析:万达院线靠什么盈利? (4)打造产品的用户口碑 ——案例分析:海底捞为什么你学不会? ——案例分析:同仁堂300多年不衰的秘籍 (5)口碑核武器——快速迭代 ——案例分析:英特尔的迭代法则 ——案例分析:苹果的迭代方法论 第五讲:互联网爆品打造爆点法则(2小时) (1)爆点=引爆用户口碑 ——案例分析:褚橙是如何火起来的? ——案例分析:万科为何成为住宅地产代名词? (2)建立一个核心网络族群 ——案例分析:江小白的酒好喝不上头 ——案例分析:逻辑思维知识社群揭秘 (3)充分激发用户的参与感 ——案例分析:曾经的国民游戏中粮偷菜游戏 ——案例分析:为何Papi酱的直播广告卖到2200? (4)立体式打造完美的用户体验 ——案例分析:再论三只松鼠的用户体验 ——案例分析:阿芙精油是如何火起来的? (5)爆点营销杀手锏——事件营销 ——案例分析:下大雨杜蕾斯防水事件 ——案例分析:杜蕾斯的伦敦奥运营销 第六讲:互联网爆品打造路径图(2小时) (1)互联网最爆的价值锚是免费 ——案例分析:腾讯与百度的免费引流 ——案例分析:360免费模式打趴了三大巨头 (2)如何跳出免费死亡陷阱 ——案例分析:O2O洗车模式为何不成立? ——案例分析:免费的其实是最贵的! (3)互联网最值钱的价值锚是高频 ——案例分析:滴滴打车瞄准了高频 ——案例分析:共享单车瞄准了高频 (4)创始人首先要成为爆品总裁 ——案例分析:为何首富完美型性格居多 ——案例分析:BAT及小米创始人分析 (5)互联网时代企业家必须是产品家 (1)——案例分析:董明珠到底是产品家还是网红? (2)——案例分析:乐视造车到底是情怀还是忽悠? 第七讲:互联网爆品打造的五大瓶颈(1小时) (1)产品刚性需求不锋利 (2)产品品质打造不极致 (3)产品体验打造不充分 (4)产品营销调性不吸引 (5)爆品干掉爆品摆乌龙 ——案例分析:俏江南为何没有俏起来? ——案例分析:恒大冰泉为何惨遭贱卖? 第八讲:互联网爆品的未来(45+30分钟) (1)产品人不能被营销人打败 (2)做营销的干不过做产品的 (3)有营销无口碑迟早必死 (4)未来是体验为王的时代 (5)未来也是爆品总裁的时代 ——案例分析:马斯克与特斯拉汽车 ——案例分析:小米的未来拭目以待 ——课程总结:30分钟提问与课程总结 刘老师【讲师简介】 刘华鹏, 优秀党员、数字化新媒体营销专家 北京中科汇联(人工智能)AI学院执行院长 北京才富通科技有限公司创始合伙人/CEO 工信部认证的首批人工智能应用高级工程师 工信部人才交流中心认证的新媒体高级运营师 中国电子学会互联网内容高级审核师/专家委员 工程管理学士、电子政务硕士、企业管理博士 北大、清华、复旦、浙大等大学总裁班特约讲师 西班牙武康大学中文EMBA《数字化转型》特约讲师 法国布雷斯特商学院中文EMBA《数字化转型》特约讲师 【工作履历】 刘华鹏老师曾任职商务部中国服务外包研究中心网络运营部、上市公司核心高管,有10余年互联网新媒体及人工智能领域管理和工作经历,4年新媒体营销公司创业经历,6年讲师经历。曾参与小米米粉节营销策划、美的环境电器营销策划、尚品宅配新媒体运营策划、上海绿地地产微信营销策划、中国太平洋保险农村扶贫电商主播选秀大赛策划、华夏银行重阳节金婚公益活动品牌传播与掌银获客策划、美莱医美集团新媒体品牌传播策划、酒仙网社交电商及爆品营销策划等。 【授课风格】 刘华鹏老师知识储备丰厚、工作经历饱满、课堂风格激情、内容实战管用,课程中穿插大量的案例互动、分小组讨论及情景模拟。 我要预订咨询电话:027-5111 9925 , 027-5111 9926手机:18971071887邮箱:[email protected] |
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