作者：郭阳

凯迪拉克中心？五棵松或迎新赞助商！

9月16日，一张“凯迪拉克中心”挂牌的图片悄然流传在网络。从图片中我们看到，五棵松悄然挂上了一块名为“凯迪拉克中心”的牌子，疑获得了最新冠名商。

据相关工作人员向生态圈透露，挂牌照片的确属实，但是目前还没有举行签约仪式和发布会。

上汽通用汽车凯迪拉克品牌刚刚在8月底牵手上海音乐厅，上海音乐厅获得上汽通用汽车凯迪拉克品牌为期3年的冠名，成为“凯迪拉克·上海音乐厅”。如今，他们又把目光放到了北京，聚焦在了目前处于“裸奔”状态的五棵松。

五棵松如今是怎样的状况呢？让我们从它的前世今生说起。

在申奥成功后，2005年投入4.2亿的五棵松场馆破土动工，并在2008年1月1日交付使用，打造了NBA的场馆规格，并成功承办了2008年北京奥运会的篮球赛事。

此后，五棵松在商业开发上也走在了前列。2011年1月6日，万事达卡（MasterCard Worldwide）宣布获得五棵松体育馆未来五年的冠名权，五棵松也进入了最广为人知的“万事达中心”时代，成为了国内场馆商业开发的经典案例。

2016年1月1日，五棵松体育馆被正式冠名为“乐视体育生态中心”，一时间刷屏整个中国体育圈，那也是乐视体育高歌猛进中的一个鲜明注脚。

然而，这份5年合约却没能执行完毕。

2017年5月15日，在乐视体育帝国坍塌的过程中，也没能保住这样一个冠名权。华熙国际与五棵松宣布和平解约，摘下了“乐视体育生态中心”的牌子，五棵松又恢复到了当初的模样。

在那之后，赞助商与冠名事宜不再有消息传出，直到今天，五棵松迫不急待地挂上了凯迪拉克的牌子，很可能将要迎来全新的赞助商。

冠名率上头条，体育场馆开发当记一功

曾经作为08奥运场馆的五棵松，如果此番能够成功签约车企凯迪拉克，无疑又是一次奥运场馆商业开发的成功案例。

放眼全国，上海的梅赛德斯-奔驰文化中心是车企与体育馆联手的另一个不错的范本。梅奔中心的名号叫熟了，很多人可能不知道，这里曾经的名字叫“世博演艺中心”，是2010年上海世博会最重要的永久性场馆之一。

在世博会之后，这里被正式冠名为“上海梅赛德斯—奔驰文化中心”，成为了大型文化体育娱乐场馆，在上海东方明珠集团公司、美国AEG体育娱乐集团、NBA中国三方强强合作下，这里年均举办100余场演出及赛事，接待92万观众及近500万顾客，让车企与场馆的合作进行的非常成功。

如今，五棵松签约车企，也有望继续延续这一模式。

相比于国外重要体育场馆如安联球场、丰田中心、斯坦普斯中心，国内体育场馆的商业冠名少之又少，球队能获得的赞助往往也如同隔靴搔痒，各个城市都能见到“奥体中心”这样的名称。在这种情况下，梅奔中心与五棵松，无疑起到了很好的带动与示范作用。

当然，能够获得世界顶级车企的青睐，也得益于场馆出色的商业开发。在2016年的采访中，承担建设运营五棵松的华熙国际公司的总经理国今娇，曾向生态圈讲述了运营五棵松的使命感与压力，也详细介绍了场馆之外，对于五棵松商圈、M空间、HI-PARK、体育广告等场景空间的打造。

据了解，2010年，五棵松承接30余场活动；2011年达到近80场，接待观众60余万；2012年接近100场，接待观众超百万；2014年数字变为为152场，120万人；2015年活动超过420场，而2016年活动数量超过500场，覆盖人数500万人……

优秀的商业开发带来了更多活动与人流量，而越来越多的活动与覆盖人数，则又吸引着更多的赞助商青睐，体育场馆的商业开发是一个难题，但一旦妥善解决，就将进入一个正向促进的良性循环。

五棵松即将步入新时代，这里有你多少回忆？

好家伙，一年500多场活动，在五棵松，平均下来每天都有不只一场活动在上演。细细数来，2008年竣工的五棵松，已经陪我们度过了将近10年的时光。

从五棵松，到万事达中心，再到乐视体育生态中心，再到回归五棵松，再到如今据传签约凯迪拉克，徐徐回望，这座北京体育的地标建筑见证了不少北京体育的重大事件，也经历了中国体育的不少变迁，承载了很多人有关体育的美好回忆。

你是否在这里观看了激动人心的北京奥运会？你是否这里见证了北京四年三冠的王朝？你又在这里参加过哪些明星的演唱会，亦或是互联网时代下的产品发布会呢？

你还记得在这里看过的演唱会吗？你和谁一起看了谁的演唱会？

2008年8月20日，小巨人最后的奥运舞台，中国男篮迭代之时。

2009-2016赛季，一次次的NBA中国赛也在这里上演。

2010、2011、2014、2015、2017年CBA全明星赛也在这里进行，其中某一年，圈哥还是CBA全明星赛的志愿者。

2015年3月22日，见证了四年三冠的北京王朝。

2015年8月11日，见证巴特尔退役。

2016-17赛季，KHL昆仑鸿星首赛季参赛北京赛区的主场落户五棵松，并在这里顺利杀入季后赛。而冰球与篮球场的转换，需要短时间内更换冰面和篮球地板，为这座场馆提出了更高的要求。

荣耀还在继续——在2022年将要举办的北京冬奥会上，五棵松体育馆将会承担冰球馆的任务。

近10年的时光里，根正苗红的五棵松作为中国体育的龙兴之地，为我们留下了太多美好的回忆。第一场球赛，第一次演唱会……这里曾留下多少美好的回忆。

如果此次五棵松顺利获得新的冠名，走进新的时代，我们相信，有关体育场馆的商业开发，有关中国体育的传奇篇章，那些有关激情与欢呼、有关泪水与汗水的故事将会不断在这里上演，而未来，更多的精彩还在路上。

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