玩法丰富多元、产品热度飙升、市场人气火爆……近年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，围绕“产业强市、旅游兴市”实践定位，持续推进“12412”现代旅游业体系建设，促进旅游业态、产品、服务转型升级，加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地。

2024年1至4月，我市接待国内游客3151.85万人次、实现国内旅游收入419.61亿元，同比分别增长 12.43%、81.9%；接待入境过夜游客4.83万人次，同比增长 1030.39%。元旦、春节、“五一”等假期接待游客数和旅游收入均居全省地级市第1位。

思路“上新”

传统优势项目开出花

6月22日至23日，五通桥区第21届龙舟文化展演活动龙舟竞赛暨2024年四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动在涌斯江上火热开赛，素有“龙舟之乡”美誉的五通桥，时隔8年，再次“以龙舟之名，聚八方来客”。

围绕这场“文旅+”的盛会，当地持续开展“工BA”篮球赛、羽毛球赛、歌手大赛、美食节等系列精彩活动，激情从5月一直持续到6月。群众共襄盛举，带动文旅产业积极发展，也让五通桥的井盐文化、龙舟文化得到创造性转化、创新性发展。

深挖传统扬优势，文旅融合开新花。五通桥的实践，正是乐山从传统的文旅“优势项”出发，推动文旅深度融合、持续探索创新的有力写照。

今年以来，我市拿出“好看、好耍、好吃、好客”的看家本领，11个县（市、区）和两大景区纷纷举办体育比赛、美食推广、艺术展览、亲子休闲等各类活动，打造文化旅游新体验，创造全域旅游新体验。

“以‘四好’为标准，乐山正不断提升文旅消费的硬实力。”市文化广电旅游局相关负责人表示，除去峨眉山、乐山大佛两大核心景区，我市正围绕“大峨眉”旅游圈和“小凉山”旅游圈，做强“一域两圈”的全域旅游空间布局。

目前，我市已储备建设峨眉山市高桥镇、峨边彝族自治县黑竹沟镇等4个乡村“微度假”旅游目的地，加快大峨眉交旅融合先行示范区和大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊建设，引导市中区编制完成金花巷至桂花巷区域文化提升整体策划方案，加快实施乐山大佛九曲栈道抢救保护工程等文物保护项目14个，新增3A级景区2个、4A级景区1个……通过打造多样化的旅游产品和活动，正努力为游客提供更加优质、更加丰富的旅游体验。

做法“出新”

对外社交圈子更广阔

去年 7 月，四川省人民政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035 年）》，明确指出近期建设目标：国际旅游满意度显著提升，旅游管理体制和市场运行机制更加完善，旅游安全保障体系进一步得到强化，国内国际游客满意度显著提升，为建成人民满意的世界重要旅游目的地打下扎实基础。

目标已经明确，乐山大步迈进，打造享誉全球的世界重要旅游目的地，信心坚定。

今年以来，我市进一步在丰富产品、提升境外游客支付便利化水平、优化境外游客订票流程、针对性出台激励政策等方面持续发力，为境外游客吃住行游购娱全链条、全环节提供更好体验感。

5月29日至6月1日，法国最大的文化和传媒集团、世界第三大旅游零售运营商法国威旺迪集团青年代表，来乐考察文旅资源、产业项目；

6月2日，由中国驻东京旅游办事处邀请，亚洲太平洋观光社社长刘莉生及旗下《中国记行》杂志社一行来乐考察乐山美食文化，听取专家关于本地历史、文化的讲解，并体验特色手工艺制作；

6月7日，乐山文旅企业组团前往成都参加“四川旅行商交流座谈会”，与欧洲头部旅行商互换名片、深入对接，积极拓展与境外旅行商业务联系，探索打通乐山入境游产品上架面向欧洲客源市场的路径……

“当前，我市正式印发了《乐山市加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地工作方案》，从培育具有全球竞争力的旅游精品，强化目的地基础设施支撑，提升国际化旅游服务品质，促进国内外高水平旅游开放合作，提升现代化国际化旅游治理能力等方面细化目标任务。”市文化广电旅游局相关负责人表示，全市文旅系统将落实工作举措，增强乐山旅游国际吸引力、影响力，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的享誉全球的世界重要旅游目的地。

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记者：杨心梅

原标题：《文旅出“新”！乐山加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地》

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