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毛利率、净利率、ＲＯＥ是三大必看数据。

毛利率： 毛利率(Gross Profit Margin)是毛利与销售收入(或营业收入)的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示:毛利率=毛利/营业收入×100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入×100%。一般考虑毛利率大于３０%的企业。优秀企业例如茅台毛利率高达90%以上。

净利率： 净利润率是指经营所得的净利润占销货净额的百分比，或占投入资本额的百分比。这种百分比能综合反映一个企业或一个行业的经营效率。虽然利润的绝对值可能每年达到新的水平，但利润率却不一定随之而不断提高。一股对净利率要求高于１０%的行业和企业。

ＲＯＥ： 净资产收益率(Return on Equity，简称ROE)，净资产收益率是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平。指标值越高，说明投资带来的收益越高。对长期投资者而言，这项数据当然也是越高越好，但能长期处在１５%，就很好了。

看企业的增长情况指标：

营业收入增长率：是指企业本年营业收入增加额对上年营业收入总额的比率。主营业务增长率表示与上年相比，主营业务收入的增减变动情况，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。

其计算公式为:营业收入增长率=(营业收入增长额/上年营业收入总额)×100%

其中:

营业收入增长额=营业收入总额-上年营业收入总额

营业收入增长率大于零，表明企业营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好。

净利润增长率：净利润增长率是指企业当期净利润比上期净利润的增长幅度，指标值越大代表企业盈利能力越强。（这里有净利润的概念，净利润增长率的概念，净利润增长额的概念，三者之间的关系如下公式所示）。

净利润=利润总额-所得税

净利润增长率=(当期净利润-上期净利润)/上期净利润*100%

净利润增长额=净利润-上年净利润

净利润增长率=(净利润增长额÷上年净利润)×100%

净资产增长率：净资产增长率是指企业本期净资产增加额与上期净资产总额的比率。净资产增长率反映了企业资本规模的扩张速度，是衡量企业总量规模变动和成长状况的重要指标。

净资产增长率=（（期末净资产—期初净资产）/期初净资产）×100%

在新的企业会计准则下，建议将净资产增长率公式改为：

净资产增长率=（期末扣除其他资本公积的净资产÷期初扣除其他资本公积的净资产-1）×100%.

净资产收益率（ROE）与净资产增长率的区别：

净资产收益率；等于净利润/平均净资产*100%。代表了企业的盈利能力的一个指标；表示企业自有资金的投资收益水平。

净资产增长率：净资产增长率等于(期末净资产一期初净资产)与期初净资产的比值。是代表企业发展能力的一个指标，反应企业资产保值增值的情况。

以上三个指标反映企业增长的情况，比较直观的理解就是指标同向增长反映企业正常增长，如果不同向增长需要考查原因。

再看看企业的资产健康情况指标：

财务比率公式

1、流动比率：

流动比率分析是指对企业的流动资产与流动负债之比的分析。

其计算公式是：  

流动比率=流动资产/流动负债X100%    

流动比率是反映企业财务状况，衡量企业偿还短期债能力的指标。比值越高偿还能力越高。在分析企业流动比率时，应该与同行业平均流动比率对比。一般来说，资金周转越快，流动比率就越低；资金周转越慢；流动比率就越高。流动比率高低影响因素有很多，其中以应收帐款周转速度的快慢、存货周转速度的快慢对其影响最大。通常企业的流动比率应维持在200%，表明流动比率较高，企业偿债能力较强。

2、速动比率：

速动比率是指企业速动资产与流动负债的比率，速动资产是企业的流动资产减去存货和预付费用后的余额，主要包括现金、短期投资、应收票据、应收账款等项目。

速动资产=（流动资产-存货）/流动负债

速动比率=速动资产/流动负债

其中:速动资产=流动资产-存货

或:速动资产=流动资产-存货-预付账款-待摊费用

计算速动比率时，流动资产中扣除存货，是因为存货在流动资产中变现速度较慢，有些存货可能滞销，无法变现。

3、现金流的负债比率：衡量企业及时还债能力。

现金流动负债比率=现金/流动负债

4、资产负债率：资产负债率又称举债经营比率,它是用以衡量企业利用债权人提供资金进行经营活动的能力,以及反映债权人发放贷款的安全程度的指标,通过将企业的负债总额与资产总额相比较得出,反映在企业全部资产中属于负债比率。

.资产负债率=负债/总资产*100%

考查企业的运营能力指标：

应收账款周转率：应收账款周转率是企业在一定时期内赊销净收入与平均应收账款余额之比。它是衡量企业应收账款周转速度及管理效率的指标。

存货周转率：是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合性指标。它是销货成本被平均存货所除而得到的比率，或叫存货周转次数，用时间表示的存货周转率就是存货周转天数。

总资产周转率：总资产周转率是企业一定时期的销售收入净额与平均资产总额之比,它是衡量资产投资规模与销售水平之间配比情况的指标。总资产周转率越高，说明企业销售能力越强,资产投资的效益越好。

总资产周转率(次)=营业收入净额/平均资产总额

总资产周转率=销售收入/总资产

总资产周转天数=365÷总资产周转率(次)

考查企业是不是赚钱，是不是长期赚钱，是不是可增长的赚钱？

净利润：

净利润=利润总额-所得税费用；

利润总额=营业利润+营业外收入-营业外支出；

营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失±投资收益；

营业成本=主营业务成本+其他业务成本；

营业收入=主营业务收入+其他业务收入。

经营现金净额：经营活动产生的现金流量净额=现金及现金等价物的净增加额-筹资活动产生的现金流量净额-投资活动产生的现金流量净额。

资本开支： 资本开支又称 资本性支出 ，是指企业购置固定资产、无形资产的支出以及与之相关的 贷款利息 支出。这部分支出在 现金流量表 中体现在"购建固定资产、无形资产和 其他长期资产 所支付的现金"项目。

自由现金流：自由现金流量=(税后净营业利润+折旧及摊销)一(资本支出+营运资本增加)