原创 虫二 视觉志

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作者 | 虫二

小马扎、保温杯、军大衣，

是这两天冬奥特许商品零售店外惯见的光景。

新春的北京，依旧透着彻骨的寒，

但为了蹲到「冰墩墩」，有人不惜连夜排队6小时，

尽管被零下两度的冷风裹挟，

尽管广场的大喇叭循环播放着无货通知，

可冰墩墩憨萌的样子总是钻进心尖又跳上眼前。

作为冬奥和冬残奥会的吉祥物，

一跃顶流太不稀奇了，相较「冰壳熊猫」，

把「中国年」穿在身上的短腿红灯笼，

雪容融显得有些“弱势”，

网友纷纷调侃：“雪容融，你的好日子在后头呢”

01

让人不顾“天寒地冻，路远马亡”也要拼到手的俩吉祥物到底有多火呢？

线上官方旗舰店5000个手办上线15分钟显示售空下架；

其超话在微博体育板块冲上第六，热度比肩「羽生结弦」，

凡相关代购发布即评论过千，价格更是翻了4倍不止，

近30个热搜全天霸榜，绝杀一众顶流，无一日不见墩。

推特上，除了Bing Dwen Dwen专属话题，

表情包、头像一应俱全被老外安排上了。

其实本届冬奥吉祥物早在两年前就对外售卖了，

但冬奥的帷幕正式拉开，

憨态熊猫和喜庆的灯笼才真正站上主场让大家爱个不停。

辻冈义堂是一位来京参与冬奥赛事传播的日本电视台记者，

他被中外网友戏称为“义墩墩”，

就是他按头安利大家一起嗑起了冰墩墩。

来京首日，义堂把外套落在了飞机上，

懊恼郁闷之时，看到冰墩墩瞬间被治愈。

看到墩墩就能涌出一股干劲，他开始了疯狂囤周边，

记者证挂牌上有“八墩墩”，T恤上有“九墩墩”，

就连围脖和毛绒公仔都要全部集齐。

义堂说自己在每晚前都会欣赏亿遍冰墩墩，

正面，侧面，背影，从上看，从下看，

360度无死角，怎么看都可爱。

为了让日本民众也感受到冰墩墩的魅力，

直接往日本演播室寄去好几个冰墩墩，

主持人吐槽他每次播报都穿同一个单薄的外套，

“有钱买冰墩墩，不如给自己买个外套。”

后来义堂站出来说自己落在飞机上的外套已经被同事带来了，

但是对冰墩墩的爱，过于炙热，完全感觉不到冷。

外套被他卷成一团，随意地夹在胳膊下，倒显出几分碍事。

冰墩墩周边在日本二手平台上，

已经被炒到7980日元（约合人民币440元），

最高成交价甚至一度高达89999日元（约合人民币5000元），

即便如此，上架瞬间就被抢空。

义堂被很多日本的朋友“轰炸”，请他帮忙带一个冰墩墩。

“看来我要在中国‘爆买’‘冰墩墩’了。”

义堂甚至为了带这群冰墩墩回家，

打算在回去的时候把衣服都扔掉倒空行李箱。

“真没想到，35岁还能有个新名字，现在‘义墩墩’就是我的本名。”

就连日本电视台在节目中也将他的署名改为“义墩墩”。

义堂追墩墩的视频走红各大媒体，阅读量已经超3亿人次，

“总数比日本全国人口都多，让人感到震惊，中国可太了不起了”。

他希望自己的存在能让大会更沸腾，让更多人关注北京冬奥。

他还想着有机会一定要亲自采访冰墩墩的设计师，

想知道“冰墩墩之父”是用什么样的心情设计出它的，

而冰墩墩设计团队主负责人得知他对冰墩墩的爱后，

也欣然希望能和这位日本记者一起交流，

听听他为什么这么喜欢冰墩墩。

义墩墩最大的的梦想，

就是能在冬奥结束前和冰墩墩一起合影，

他要把那张 照片设成手机壁纸。

他应该，已经实现了吧。

02

其实，自吉祥物在两年前被公开后，

这两个小家伙就已经带着人们的爱去过了太多的地方。

它们抵达过比南极点更远的难抵极——

自1958年苏联远征队抵达并标定位置，

60多年来，从未有人依靠双脚抵达这一极寒之地。

2020年1月末，38岁的中国探险者冯静用了80天，

靠着双脚穿越1800多公里，抵达难抵极。

和她一起到达的，还有冰墩墩和雪容融。

她在冰墩墩左手的红心上写了POI（难抵极），

在雪容融的黄围巾上标明了难抵极的坐标。

吉祥物严重挤占了行李空间，为了把这它们一同带到南极，

冯静用上捆扎带才束好行李，开启远征。

抵达那天正好是农历的大年三十，

她把通红的雪容融挂在帐篷里，

中国年的氛围一下子就有了。

如今，冯静已成为北京冬奥会滑雪战队特邀队员，

担负如何适应极寒环境的培训工作。

它们也抵达过抬眼可见的月亮——

2020年12月1日，嫦娥五号探测器成功成功着陆月表，

20天后，冬奥展品从返回器中被取出，

冰墩墩和雪容融历经了23天的太空飞行，

见过了星海浩瀚，也见证了我国探月工程的圆满成功。

它们也抵达过距我们千万公里以外的火星——

在天问一号祝融火星车上贴了张冰墩墩和雪容融的合影，

“天问一号”是我国第一个成功探索火星的探测器，

自成功发射后，要历经地火转移、火星捕获、火星停泊、离轨着陆和科学探测几个阶段。

这张火星“自拍照”是超越体育赛事，恪守奥林匹克精神的展现，

是人类对“更快、更高、更强”的不断探索。

如此殊荣加持，也难怪冰墩墩和雪容融能火得如此出圈。

03

每天下午四点，准时在手机上蹲点抢墩，

就算如此咱们顶流也依旧难抢，网友哭喊着要求“一户一墩”，

在这个梦想实现之前，不如先来了解下顶流的诞生。

冰墩墩的设计来自于广州美术学院设计团队。

2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物正式面向全球征集。

10月10日，冬奥组委宣讲团来到广州美院进行宣讲。

此时，截止征集结束不足满月。

广州美院顶着压力当即表示，要举全校之力做好设计工作。

在经过两轮评审后，

10款设计方案从全球收集到的5816件中脱颖而出。

广州美院作品位列其中。

起初的设计方案还不是「冰墩墩」，而是「冰糖葫芦」。

冰糖葫芦是设计者儿时对北京的记忆，

而“冰壳”倒也恰巧衬了冰雪运动的神韵。

按冬奥组委的要求，大年初九需要提交第一轮修改方案，

这意味着这个整个设计团队的春节假期泡汤。

又用了仅仅四天时间，就赶在元宵节前夕提交了第二份修改方案，

得到的修改意见是，保留冰壳创意，尝试其他特色动物展开设计。

在接下来的两个月，团队在针对「冰壳」里面的设计做了很多尝试，

鹿、虎、兔子，元宵、饺子......

在对概念表达、角色造型、动作比例、装饰纹样、说明文案等反复修改后，

作品方向逐渐明朗起来——着「冰壳」外套的小熊猫，

国宝熊猫，独一无二，是最鲜明的中国特色，

但这也无疑给自己出了道难题——用熊猫做吉祥物的太多了，

要怎么与往不同，又与冬奥匹配？

广美设计团队特意成立出一个资料组，把能收集到的熊猫全搜罗起来，

整个办公间贴满了熊猫，每天去比对。

可问题还是来了，光有「冰壳」实在单一，

“说它是冬奥的吉祥物也行，说是其他活动吉祥物好像也行。”

4月末，广美设计团队再次入住冬奥组委，

头脑风暴中的一个想法给了众人思路，

“能不能把「冰丝带」融进去？”

冰晶外壳和象征着冰雪赛道流动线条带来速度感，

再加入能代表互联网时代的5G概念，

把熊猫头部装饰的彩色光环打造成可以赋能的能量环，

黑白熊猫一下子充满了科技感，活脱一个“宇航熊猫”形象。

瓶颈突破了，就继续精确小细节，

在熊猫的掌心有个心型图案，寓意爱与和平。

熊猫背后，连接两个胳膊的黑色部分，组成雪板的形状。

——这灵感借鉴于一位入围十强的小学生作品中的雪板图形。

「冰墩墩」一开始的名字是「冰墩儿」，

“墩儿”是个有意思的词，亲切、活泼。

但后来考虑到部分南方地区和国外很难发出卷舌音，

最终拍板定为「冰墩墩」。

04

雪容融的创意来源于吉林艺术学院学产品设计的本科生之手。

起初她和其他同学一样，以麋鹿为设计主题，

后来指导教师发现同学提交的作品大多类似，

便指导学生临时更换方案，

姜宇帆想出以中国结元素搭配红灯笼的创意。

姜宇帆是地道的东北伊春女孩，

儿时对年味的记忆是悬在冰雪房檐下高高挂起的红色灯笼。

经过层层评审，创意入围前十。

可打回来的意见让姜宇帆有了丝焦灼，

“仅保留原创属性，重新设计形象”

几乎，从零起步。

为了能赋予「灯笼」更多可塑生命，

团队成员把冬奥组委的宣讲录像看了一遍又一遍，

上网查询，“恶补”奥运相关知识，

以求得奥运与中华文化相交融和的那个点。

四月初，灯笼形象基本确定，就剩下完整的文化阐述方案了。、

要做得漂亮，还要有其内涵底蕴，

“大概有近1个月的时间，我们做了各种尝试，感觉路走不通了。”

设计团队每天都在尝试更新，也在自我否定。

最后，在专家组的指导下，

加入了“双奥之城”的天坛、鸽子、长城，和雪如意的元素。

为保障每个环节万无一失，

团队决定自行完成模型的制作，

100多平米的工作室临时化身加工厂，

团队成员自学建模、抽壳、3D打印、打磨、喷漆。

而雪容融的名字，完全与冰墩墩对仗，

大红灯笼暖融融，又取瑞雪兆丰年之意，

于是，就有了「雪容融」。

吉祥物发布之时，

国际奥委会主席巴赫曾说过，

这是一对极具辨识度的冬奥吉祥物，

而它们也定会被大家接受和喜欢。

曹雪说，视觉传达在于“传而有达”，

被接受认可的，才是真正表达的力量。

中国元素并非“贴”在产品表面就足够，

而是相互交融，用「国潮」让人读懂中国。

“向过去要未来”，冰墩墩和雪容融做到了。

05

时至今日，这对吉祥物可谓人人想要，人人抢不到。

“把压力给到义乌。”

巨大的缺口和期待，让网友们开始期待义乌的实力，

可事实上冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准。

想让义乌“加把劲”，可能不“刑”。

于是更是各样的点子喷涌而出，大家开始了「自制墩」的热潮。

有把冰墩墩画在美甲上的运动员，

还有把它们剪成窗花的老奶奶，

用积雪堆出冰墩墩的边防战士，

还有用心篆刻成印章的小学生。

甚至还有人直接问到北京冬奥组委，

发言人赵卫东对于“一墩难求”的情况予以解答，

相关各方都在加大协调供应，特许商品也会销售到6月底。

如今，各大加工厂已经复工，“一户一墩”许是不远了。

在百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》中，

北京冬奥会已然成为史上最火冬奥会。

相比索契与平昌冬奥会，

北京冬奥的搜索热度分别高出1372％与558％，

也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，

比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

对冰墩墩、雪容融的爱，绝不单是对吉祥物的喜爱，

更是国人对于“双奥之城”的骄傲，

滑雪场爆满，冰场上也越来越多人开始小心翼翼地初体验，

「带动三亿人参与冰雪运动」，

不是开玩笑，或许真的做到了。

素材来源：

央视新闻：《谁还没有冰墩墩？我！我！还有我！》

人民日报：《揭秘冰墩墩、雪容融背后的故事》

海外网：《冯静：远征“难抵极”的中国姑娘》

环球网：《“朋友都让我带冰墩墩回国，手机快爆了！”》

盒饭财经：《顶流冰墩墩》

央视一套、《艺术里的奥林匹克》

原标题：《中国冰墩墩，让世界痴狂的秘密。》

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