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在北京冬奥会倒计时30天的节点，快手We我们工作室联合2位快手用户，共创了一支为冬奥助威的手翻纸水墨风短片《破茧》。手指翻飞间，中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血拼搏，展示此次北京冬奥七个冰雪大项的高燃场面，短片在结尾升华，为运动员带去“破茧成蝶，成就自我”的美好期许。

项目上线后，很快在网络上成为热点。创作者之一的快手用户@梦幻手绘（萌新动画人）上传的《破茧》截至目前播放量破千万，点赞量高达50余万；#00后创作手翻纸动画助威冬奥#更是登上微博热搜，收获全网好评。

早去年7月份，作为东京奥运会官方转播商的快手，曾与梦幻共创过一支剪纸定格动画《决战东京奥力给》，致敬出征东京奥运会的中国运动员。纸剪的中国运动员在用纸搭建的日本浮世绘风格的场景中热血竞技，一镜到底的画面，流畅丝滑的动作，吸引了大批观众自来水。

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而快手作为2022北京冬奥会官方转播商，想延续东京奥运会的风格和创意模式，并在此基础上进行创新。于是，北京冬奥会项目不但再度邀请梦幻，更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入，为团队注入新鲜血液。

甄强，闽江学院美术学院大三学生，2015年开始使用快手，2020年在快手上传了第一条纸动画视频，如今已经是纸动画重度玩家。因为对动画的热爱，梦幻和甄强在快手上相识，两人虽然从未谋面，但经常在网络上分享各自的作品，并相互探讨、学习。也正是因为这种热爱和坚持，为此次合作创造了契机。

创作人员到位，We我们工作室与两位同学正式进入策划阶段。首先，需要为这次的冬奥项目确定主题。

在策划阶段初步，团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力，从不在于金牌至上，而是看到坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。奥运会，是世界最强者对于自己的试炼，是世界最强者之间较量。

团队搜集了大量资料，了解到中国冰雪运动征程每一步都不容易。1980年，冬奥会赛场上首次出现中国的身影；中国运动员用了12年，拿到第一块冬奥奖牌；用了22年，拿到了第一块冬奥金牌；再往后，各个运动项目开始夺得奖牌、金牌，甚至是创造了世界纪录……追逐了42年的冬奥脚步，才能参加在家门口的运动会。

结合运动员角度和中国冰雪征途，主题在团队成员的脑中逐渐清晰，但缺少一锤定音的标题。

被誉为“冰上蝴蝶”的花滑运动员陈露，1998年在《梁祝》的旋律中完成的绝美谢幕之作，给予团队灵感一击：备战的运动员都在不断突破，这个过程就是破茧成蝶。团队想以“破茧”，向所有努力备战冬奥的运动员说一句：去破茧成蝶吧！中国的运动健儿们。

此次的创意呈现形式——手翻纸动画，是在剪纸定格动画的基础上进行创新，人物运动都靠手翻动、移动来实现，并在视频中保留手部动作。北京冬奥是在中国举办的奥运会，快手We我们工作室选择用中国传统水墨进行致敬。

为了能让观众收获极致的视觉体验，主创团队决定采用一镜到底的方式，将北京冬奥七个大项（滑雪、滑冰、冰壶、冰球、雪车、雪橇、冬季两项）串联起来，展现各个冰雪项目的高燃瞬间，最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾，此处不仅是对主题的call back，也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。

文字脚本产出后，梦幻着手制作动态分镜，甄强绘制运动员人设图。由于手翻纸动画不如二维动画在镜头呈现上的包容性大，二维动画分镜脚本在转换成手翻纸形式，中间经历过多次调整。

在不断地测试、优化的过程中，制作团队手绘1200张水墨原画手稿，耗费2000张A4宣纸，手翻1500次，定格拍摄3000次才诞生此片，并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐，从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。

感谢参与此次共创的两位快手用户，两位同学虽然都还是大三学生，但他们对动画的热爱，对质量的执着，对细节的死磕，让人惊叹。创作的过程并不平坦，但大家硬生生啃下来了。冬奥7个大项上所需要的品质，在这次的创作者的身上皆有体现：狂热、坚韧、绝不服输、专注、无畏……

因为热爱，所以勇敢；因为热爱，所以坚持；因为热爱；所以才能破茧！成蝶！这支片子不仅送给我们的运动员，也送给所有怀揣热爱前行的每个人。

创作人员名单

总监：裴雪珂美术指导：吴飞创意策划/文案：孙夏、黄迪动画制作/指导：苏梓凡、梦幻

【背景与目标】

短片在冬奥开幕倒计时30天之际上线，彼时奥运氛围淡薄，大众对于赛事的期待还未攀升到峰值，更需要精准洞察引发到大众在倒计时阶段的情感共鸣，撬动用户的分享行为。 快手作为2022北京冬奥会官方转播商，希望借势冬奥倒计时30天的节点，联合优质的快手用户打造创意内容引发大众的自发传播，对外传递快手官方持权转播商身份的同时，对外推广快手优质用户。

【洞察与策略】

在策划阶段初步，团队将短片定位为致敬冬奥运动员的创意作品。竞技体育的魅力，从不在于金牌至上，而是坚持热爱的运动员追求每一次“更快更高更强”的过程。备赛是蓄积能量，而上场就是破茧成蝶，团队想以“破茧”，向所有努力备战冬奥的运动员说一句：去破茧成蝶吧！中国的运动健儿们。

【创意阐述】

快手东京奥运会的风格和创意模式，并在此基础上进行创新。于是，北京冬奥会项目不但再度邀请@梦幻手绘（萌新动画人），更邀请了另一位热爱纸动画的快手用户@纸动画-甄强加入，为团队注入新鲜血液。 主创团队采用一镜到底的方式，将北京冬奥七个大项串联起来，展现各个冰雪项目的高燃瞬间，最后以花滑运动员在《梁祝》曲目中展翅成蝶收尾，此处不仅是对主题的call back，也是致敬“冰上蝴蝶”花滑运动员陈露的巧妙彩蛋。制作团队手绘1200张水墨原画手稿，耗费2000张A4宣纸，手翻1500次，定格拍摄3000次才诞生此片，并根据短片节奏定制极具国风的背景音乐，从视、听角度给予大众强烈的中国风体验。

【结果与影响】

《破茧》全网曝光量2.5亿+，全网播放量累计超过1.2亿+，2次登陆微博热搜。 北京冬奥组委全平台官网、快手、双微、抖音、B站等全平台直发推荐《破茧》；中央头部媒体人民日报联合发布，《南方都市报》、《澎湃新闻》等15家重点媒体自发报道，145家蓝V官方媒体转载报道；“00后大学生手翻纸动画助威冬奥”的核心创作概念被《扬子晚报》、《福州晚报》、《长江日报》纸质版和辽宁卫视《说天下》栏目作为新闻事件报道，内容中均多次提及“由快手联合”“快手用户”共创等关键品牌信息。

快手We我们工作室

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