原标题：深圳商业计划书——中国直播电商行业市场发展现状

项目名称：深圳商业计划书——中国直播电商行业市场发展现状

编制单位：深圳思创策划咨询有限公司（更多资料请搜索公司名称登录官网查询）

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国消费市场也显示出巨大的潜力和活力，实体商业加速向数字化转型。当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。预计今年直播电商的交易规模将达到34879亿元，直播电商用户规模预计达4.73亿人。在如此庞大的市场规模下，各家直播电商都在努力开拓市场。“人、货、场”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成为了直播电商平台的争取对象。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

直播电商本质为“多快好省”需求驱动下的迭代模式，更多为消费者需求的满足，背后 同样有产业链生态的完善，故我们将“多快好省”融入消费者分析，同时会从平台底层 逻辑展开，分析各大直播电商在流量分发、货币化率等多方不同的深层动因。近年来，以抖音、快手、淘宝等为代表的直播电商迅速发展，并在农村加速普及应用，直播电商带货开辟出了农产品上行销售的一条新路子，正成为助力农产品出村进城的一道亮丽风景线。为考察直播带货对农产品上行的赋能效应，对专注于直播带货农产品的东方甄选进行专题调研，了解东方甄选直播带货农产品的总体情况、存在的堵点困难以及政策需求。

作为一种电商新形态，直播电商有力赋能农产品上行，平台大数据策略让传统电商卖农产品的被动式等待搜索，转变为农产品主动营销“走向”潜在客户，实现消费场景扩容和产销匹配效率提升;优势销售地位后向定义并强化了生产端供应链管理，助推农产品标准化生产和品质提升;生动的短视频和直播展示，拓展了消费宽度，促进了乡土文化传播和农文旅融合发展。下一步，重点要在支持直播助农社会责任等方面强化支持引导，在县域分级包装、冷链物流下沉、区域分销中心建设等方面强化补短板，在全链条质量监管等方面强化效能提升上多做文章，让直播电商在带动农产品上行方面贡献更加积极的力量。

商务部新闻发言人束珏婷表示，加强县域商业体系建设，是全面推进乡村振兴的重要内容，是促进农民收入和农村消费双提升的重要举措。商务部会同有关部门加强政策支持，指导各地深入推进县域商业体系建设，取得积极成效：

一是县乡村商业网络不断完善。2022年，全国建设改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇商贸中心3941个。不少“乡镇大集”、便民超市经过改造，环境焕然一新，功能更加完备。

二是农村物流配送体系持续健全。2022年，全国支持建设改造县级物流配送中心506个，乡镇快递物流站点650个。通过整合物流资源、发展共同配送，推动让农村物流成本逐步降下来，配送速度快起来。

三是农村电子商务创新发展。去年全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。各地依托电子商务进农村项目，深挖特色农副产品，大力发展直播电商等新业态，帮助农民实现就业增收。

四是农产品流通效能进一步提升。2022年全国支持升级改造878家农产品零售市场，建设12家公益性农产品批发市场，新增冷库库容96万吨;全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。“骨干批发市场+零售市场+农产品电商”的多层次农产品流通格局不断完善。

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