（图片：《非遗里的中国》创新秀演 | 来源：《非遗里的中国》节目组）

节目新颖的制作形式使其成功地贴近观众，贴近生活，贴近基层，让媒体、非遗、文旅、形成良性互动。在播出之后，地方非遗文化产业相关搜索指数均出现暴涨，对当地旅游发展起到极大拉动作用，许多非遗街区都成为了网红打卡地和长期的旅游景点。它们将会成为有力推动当地文化和经济发展的新IP，同时为更加积极地传承非遗项目，提供了新的经济枢纽、文化中心和艺术高地，非遗项目传承人也获得了更大的创新平台和发展空间。

（图片：游客在潮州古城打卡 | 来源：网络公开）

如“福建篇”播出后，福建涵江区接待游客数量实现“现象级”跃升，其数据较之2022年同期增长达到452.92%；而湄洲岛仅在5月1日当天就接待入岛游客4.65万人次，打破景区历史最高记录；兴化府历史文化街区推出“莆阳百工坊”非遗一条街，举办非遗街市文化长卷、非遗研学等多场活动，并通过“非遗+研学”“非遗＋文旅产品”的创意赋能文旅产业发展。

（图片：节目嘉宾体验福建非遗 | 来源：《非遗里的中国》节目组）

江苏省盐城市建湖县九龙口淮剧小镇也因“江苏篇”的热播，打出了一张响亮的名片——播出当日，“九龙口”“淮剧”“藕粉圆”等关键词搜索指数均出现暴涨，仅淮剧一词，相关的搜索指数高达300万次，藕粉圆一词，相关的搜索指数则高达230多万次，直接上演原地“C位出道”的传奇，对当地旅游发展起到极大的拉动作用。五一假期短短五天时间里，这里累计接待游客数量就实现了大幅攀升，较之去年同期增长了200%。此外，南通市濠河景区的南通蓝印花布博物馆每日举办的四五场线下体验活动，场场爆满，也受到大众热捧。

（图片：江苏九龙口淮剧小镇 | 来源：《非遗里的中国》节目组）

“见人、见物、见生活”，非遗源于生活又回归生活，是充满着烟火气与人情味的古老智慧。《非遗里的中国》既关注到非遗的薪火相传，也用当下眼光发掘非遗在新时代的创新应用，节目的艺术化表达和融合性传播，不仅启迪着优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的新思路，也在广泛触达中激荡着中国人心底的文化自信与文化使命，持续唤醒人们对线下非遗的体验热情，让非遗真正回归到大众生活中。

二 · 劳作真人秀《种地吧》

助力农旅发展

《种地吧！少年篇》不是一档传统意义上的旅行类综艺节目，而是更偏向于生活纪实类的慢综艺，是以年轻人的视角和劳动体验去还原真实乡村生活面貌的一档节目，由爱奇艺出品。节目组精心选拔了10位年轻艺人组成“种地小队”，在杭州西湖区三墩镇山联村后陡门，花190天踏踏实实地耕耘142亩土地，带领观众一同见证稻谷发芽、生长、抽穗、灌浆直至收获的全过程，最大程度上与真实的乡村生活保持一致，把劳作的全过程原汁原味呈现在观众面前。

2023年7月29日，《种地吧！少年篇》最后一期播出。这档以10位年轻人种地为主要内容的综艺节目，在持续拍摄200天、播送将近半年之后收官，豆瓣网收官评分8.9分，入围了第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目奖。

（图片：《种地吧》豆瓣评分 | 来源：网络公开）

《种地吧》的爆火必定是受到多重因素影响的，十位年轻人鲜活各异的人物形象是一部分，观众“养成式”地见证劳作过程是一部分，沉浸的节目互动效果又是另一部分。该综艺除了日常定期更新外，节目中的十位成员每天会在社交平台上发布自己的劳动日常，引起粉丝互动讨论；节目组还会不定时直播十个年轻人的劳作场景，在网络聚集起大型监工现场，以此增加观众的体验感。更让人意想不到的是，节目中的10位艺人还成立了一家农业公司——十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司，经营范围包括农业科学研究和试验发展、谷物种植、初级农产品收购等，许可项目包括营业性演出和食品销售。因此节目中培育种植出来的农特产品，也会通过直播售卖，真正地寄到观众手中，增强粉丝粘性。

在公司成立后，这10名年轻人采取带货直播、搭建市集、商家合作等方式进行农特产品售卖，从直播卖笋，到试水采摘、养殖、观光、娱乐为一体的家庭农场，少年们一直与时俱进地开展他们的“种地实验”，展现了10位“新农人”在农特产品生产销售过程中的创造力，同时不断地为节目积攒人气，无意间慢慢地带火了录制地点“后陡门58号”的周边游。

（图片：“十个勤天”直播卖笋 | 来源：网络公开 ）

也正是受节目影响，为西湖区三墩镇的乡村振兴行动提供了新思路，让当地政府看到了“农业+文旅”这一赛道的新商机。早在5月份，在节目录制地杭州市西湖区的文化和旅游高质量发展会上，《十个勤天·种地星球》项目发布——以《种地吧》节目热播作为契机，官方计划通过建设高新农业示范基地、特色非遗主题民宿以及高端农业品牌田野直播间等农文旅潮生活空间，在三墩镇建设一个农文旅融合的体验基地，将其打造成为长三角地区集餐厅、市集等一体的家庭亲子互动游的新地标，总投资3.8亿元。

（图片：西湖区文化和旅游高质量发展大会 | 来源：蓝天下传媒）

《十个勤天·种地星球》文旅项目以农业为主基调，以全新开放式多元化休闲体验为核心，积极响应了《实施意见》中有关推进优质乡村旅游发展、拓展文旅融合新业态等核心任务，发展“文旅+农业”，推进农文旅融合，突破乡村旅游发展瓶颈，形成可复制经验，全力打造西湖区农文旅融合新标杆。

（图片：《十个勤天·种地星球》项目签约仪式 |来源：蓝天下传媒）

虽然带动三墩镇农旅发展一开始并不在《种地吧》节目组的目标计划范围内，但随着节目的稳健出圈和周边农旅发展热度的持续增长，《种地吧》也逐渐成为农文旅项目建设的关键一环，进而逐步摸索出“综艺+农旅”这种新的体验模式，实现了线上线下的双向联动，观众不仅可以在网络端观看，甚至可以去线下实地参观游览，深度见证农旅业态和乡村文化“活”起来的过程，形成一套完整沉浸的体验氛围，把综艺的观看体验和商业化空间延展联结起来，为乡村振兴和农旅提供新的建设和曝光渠道。

三 · 《中华书山开山大典》沉浸中华文化力量

2023中华书山开山大典将沅陵深厚历史文化融入“开蒙启智”“勤学笃行”“朝圣祈福”三个篇章之中，在品味来自远古的诗、书、歌、舞的同时，亦是见证酉水明珠两千年来的风霜变幻。

（图片：中华书山开山大典 |来源：网络公开）

同时依据沅陵山水特色，特别根据景区实景定制，力求让观众获得沉浸式、互动式体验，切身感受悠悠酉水流淌过的人文情怀。

随着书山山门打开，遥遥可见二酉山“藏书大道”，拾级而上时仿佛一步步重踏先贤的脚步，古今传承蕴含其中。

整台演出，跨过“大象无形”的门，看山水间美韵、体会移步换景、成传说剧中人，在山水风光之秀美、文艺作品之精妙的融合中，启开这座沉寂两千年的文化圣山。

（图片：中华书山开山大典 |来源：网络公开）

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为此次大典体现出两大亮点：一是身临其境，完成了‘中华书山’故事的经典重现；二是文艺上新，以9种艺术形式实现了‘中华书山’文化的时代书写。在文旅漫步间实现‘中华书山’场景的沉浸式营造。2023中华书山开山大典不仅“文气”浓郁，更具历史感与仪式感。大典依据沅陵山水特色实景定制舞美，力求让观众获得沉浸式、互动式体验，切身感受悠悠酉水流淌过的人文情怀。更重要的是总台以“央地合作”模式赋能、带动地方文旅高质量发展，凸显“国家队”的责任与担当，为地方文旅产业繁荣发展注入新的更大动力。

以文塑旅、以旅彰文。围绕“何以中华书山，如何赓续文脉”主题，2023中华书山开山大典通过对二酉山传统文化的创造性转化和创新性发展，让“中华书山”承载的千年文化“活”起来，进一步推动沅陵文旅深度融合发展，以新思路带动新的乡村振兴。

编者后记

在文旅融合的大背景下，文化类电视节目以优质文化内容、高势能粉丝流量和多元营销手段赋能旅游产业，为文旅融合带来了新思考。启示着文旅从业者和节目组双方要实时联动、建立深度合作关系、共同思考和搭建“综艺+文旅”的融合创新体系，及时实现综艺与文旅的衔接，最大程度地打通产业链。从而不断产出优质的节目内容，更好地促进综艺节目与文旅场景适配，宣传地域特色和文化价值观，在增加节目热度和影响力的同时提升旅游地知名度，实现共同发展。

在未来各家综艺更是需要积极探索能够统合全域的文化IP，并通过品牌化全新打造，打开文旅目的地的名度，擦亮文旅新名片，重构地方文化认同，培育新的文化消费场景。

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