它是去年在中国创造了36亿的销售额，平均每天售出近500万瓶的软酸菌饮料神话。

也是横扫了中小学门口小推车，恶化母女父子关系的“Yakult”。

养乐多，日本品牌。音译为“养乐多”和“ 益力多，这个名称是取自世界语的“Jahurto”，意即酸奶。一种每瓶至少含有100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品。

还有包括养乐多的一种仿品们在内的一整个大家族，这个家族被统称为：活性乳酸菌饮料。

在日本有养乐多妈妈六万余名。以“家庭配送”为龙头，配合商场，超市的门店销售，养乐多产品在日本日销售量达1000万瓶/日，全球日销售量达2500万瓶/日；位居全球活性乳酸菌乳饮品销售榜首。

养乐多公司进入中国是2002年，在广州建立了广州益力多乳品有限公司（广东省内销售的产品称为“益力多”），引进日本养乐多的销售模式，拥有益力多小姐（养乐多妈妈）500多人，销量由最初的5万瓶/日，发展到现在的50万瓶/日。

养乐多是以在营销上为消费者普及益生菌知识来作为切入点的。

很多消费者缺乏益生菌的基础知识，更无从识别益生菌的优劣。

在中国这样一个不成熟的竞争环境中，养乐多公司深深地感受到了来自仿制品的压力。这些产品在品牌名称，设计风格，商标形式上与养乐多雷同。如果养乐多不能抵御短期市场的诱惑和竞争对手的压力，就会在双重标准中迷失自己的方向。在这样的环境下，养乐多采取“家庭配送”的独特营销方式，必将得到市场和消费者的认同。

查询每氪商标得知，养乐多方已经注册了许多保护性商标。产权意识值得表扬。

医学博士孕育出来的养乐多

1930年，在京都帝国大学医学部的微生物学教研室里，医学博士代田稔成功地对乳酸菌进行了强化培养的实验——这便是最初的“益生菌”。

代田稔进行预防医学研究之时，正是治疗医学的鼎盛时期。那时，微生物学研究在医学领域中还处于黎明阶段。代田稔在预防医学方面的研究和成果，可以说是生命科学的先驱。

（代田稔博士）

2019年，也就是在疫情的那一年，因宣传“益生菌在新冠肺炎病毒防治中有重要作用”，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司近日被上海浦东新区市监局罚款45万元。

对此，养乐多官方积极回应称，公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。数据显示，养乐多2021财年在中国内地的日销量更是同比下滑60万瓶。

因众多饮品企业前来分羹，纷纷推出自己的乳酸菌饮料品牌，因此养乐多面对的竞争压力也越来越大。如伊利畅意、蒙牛GO畅、均瑶味动力、蒙牛优益C、伊利每益添等等。

乳酸菌饮料乱象不止，层出不穷的乳酸菌产品的出现也并不能缓解一分一毫。

你认为养乐多地方是需要改变的呢？

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