喜报！

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近日

文化和旅游部资源开发司

发布2023年国内旅游宣传推广

优秀案例名单

其中

“唱响花海四季歌——

兴化赏花游打开乡村文旅发展流量密码”

宣传推广案例

榜上有名

根据《文化和旅游部资源开发司关于推荐2023年国内旅游宣传推广优秀案例的通知》要求，经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，本着树标杆、立典范的原则，经专家组评选，确定34个案例为2023年国内旅游宣传推广优秀案例。

优秀案例详情将通过《中国旅游报》等媒体和渠道向社会宣传公布。文化和旅游部资源开发司还将以案例汇编、经验交流等形式对优秀案例进行宣传推广，进一步发挥获评优秀案例的示范引领作用，提升社会和行业对旅游宣传推广工作的关注度，吸引更多资源、企业、人才重视和投入旅游宣传推广，进一步促进宣传推广工作创新发展。

唱响花海四季歌

兴化市委十三届四中全会精准定位，提出“兴化优势在农，特色在水，未来核心竞争力在生态、文化和旅游”，充分发挥文旅赋能乡村振兴核心作用，做大做强四季特色旅游资源，将农耕水乡的生态优势转化为宜居宜游的旅游发展优势，将花海经济作为顺应时代进步和乡村经济发展的新业态，以花为媒，以节会友，打造“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”四季花海文旅节庆活动品牌，吸引来自长三角、京津冀等二十余省市游客，仅2023年来兴旅游人次突破620万。全面推进了文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，有力推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，呈现出“农业强、农村美、农民富”的美好景象。

01

开展市场推广活动，

既“走出去”、也“请进来”。

市委市政府组织人员远赴江苏南京、山东、河北、安徽、陕西等地学习经验、洽谈合作，举办了2023中国·兴化千垛菜花旅游节发布会，邀请各地文旅部门、文旅企业及新闻媒体代表参加。通过宣传推介本地文旅资源、发布优惠政策，与百余家旅行社签署合作意向，将兴化乡村美景、美食、民俗、非遗、文化带向全国市场。

举办“春游兴化”全国旅行社踩线活动，邀请客源地市场重点旅行商走进兴化开展考察，深入了解兴化文旅发展现状，对兴化的线路产品进行进一步的市场细分与规划，匹配输送更多游客。

2023年品蟹赏菊旅游季期间，兴化市在省文旅厅支持下，赴南京举办了首届中国品蟹赏菊旅游季新闻发布会。邀请全省文旅主管部门及新闻媒体和长三角等地文旅企业代表参加，重磅发布品蟹赏菊旅游季系列活动，经统计，旅游季期间吸引外来游客近50余万人次，有效提升了兴化文旅品牌影响力和乡村旅游惠民效益。

02

坚持四季旅游节庆活动，

突出全域办节、普惠乡村。

2023年千垛菜花节与泰州水城水乡国际旅游节联合举办，邀请长三角多地文旅部门领导出席。开展陈派唱腔淮剧班戏曲民俗表演进景区活动，在千垛景区常态化开展国家级非遗茅山号子和板桥道情、淮剧表演等特色传统文化专场演出，促进文化旅游深度融合，提高游客体验感。举办沙沟游走灯会，开展主题灯展、十八帮渔家灯船实景展示、陆上水上渔文化演出、民俗展示等活动，展现渔文化风情小镇的独特魅力。举办茅山会船节，五彩斑斓的会船队在湖面上百舸争流，充分展示兴化会船这一文化民俗。举办全国国际象棋锦标赛，吸引大量的运动员和国象爱好者来到兴化参与和观看精彩赛事。

夏季荷文化旅游节期间，举办开幕式活动，发布兴化旅游夏季旅游线路和研学游产品、举办“水润荷风”媒体及顶流OTA平台战略合作签约仪式、“盛夏赏荷乐游兴化”自驾活动发车仪式，开启夏季旅游篇章；组织开展2023里下河龙舟邀请赛暨兴化市第十五届龙舟大赛，促进文体旅融合深度发展；举办里下河（兴化）音乐节，吸引众多音乐爱好者来到兴化体验生态文化游，有效带动旅游业和三产服务业的融合发展；举办江苏大公园（兴化）2023乌巾荡啤酒龙虾节，集吃住行游购娱于一体，满足市民游客多种消费需求，对兴化小龙虾这一国家地理标志产品起到很好的品牌宣传推广效应。

秋季品蟹赏菊旅游季期间，举办2023中国·兴化“品蟹赏菊”音乐美食节，组织开展实景演出，展示兴化历史文化底蕴；举办2023兴化市广场舞大赛，全面展示水乡人民崭新精神风貌，带动全民健身活动；举办花海森林半程马拉松赛，近万名跑者参加了本次比赛；举办第十六届中国·兴化郑板桥艺术节，多层面宣传兴化地方深厚的人文底蕴，持续提升我市对外知名度和影响力。

冬季芦花节期间，举办2023兴化冬季文旅消费推广季暨多彩兴化暖冬摄影展开幕式活动；举办首届多彩兴化暖冬摄影展，全面征集反映兴化冬季芦花、红杉、候鸟、湖泊、古镇特色的主题摄影作品，充分运用摄影这一直观的艺术形式宣传兴化，传播旅游资源优势，促进旅游业和现代服务业的发展；举办八字桥开街活动，让游客沉浸式感受兴化美食和文化；举办新春联欢会，通过小品、歌舞、戏曲、锣鼓书等多种艺术形式把现场观众带入到喜庆新春的氛围之中；举办新春舞龙表演大赛，全面展示兴化人民精神面貌；举办江苏省“我们的节日·元宵”文明实践主题系列活动主场活动；举办2023中国好小说评议会，邀请40多位作家、评论家齐聚兴化。

03

构建省级媒体矩阵，

持续扩大宣传推广效应。

自2022年6月以来，以江苏省文化和旅游厅为组长单位的江苏省首批乡村振兴工作队着力开展文旅赋能乡村振兴工作，搭建了省文旅厅和兴化市人民政府文旅共建宣传推广平台，无缝匹配省厅所有宣传推广平台和通道，截止2023年底累计推送兴化文旅专题宣传信息8000万条次以上。

千垛花海接连亮相央视《新闻直播间》、央视财经频道《第一时间》、央视农业农村频道《三农报道》以及央视中文国际频道。新华每日电讯头版刊发千垛菜花美景，新华社客户端报道《江苏泰州：千垛菜花旅游节开幕式 助力乡村振兴》《江苏兴化：千垛菊花开》《江苏兴化：千垛菊花醉人游》，人民网推出《江苏兴化千垛菜花旅游节开幕 锡常泰共推文旅跨江融合发展》，中国日报网全英文报道《Taizhou’ s golden cole blossoms beckon flower lovers》。《新华日报》、新华网、学习强国等报道了江苏省第十四届乡村旅游节、第十三届中国泰州水城水乡国际旅游节暨2023中国·兴化千垛菜花旅游节开幕式盛况。兴化垛田入选人民日报新媒体推出的《新千里江山图·锦绣江苏》视频。《人民日报》《人民日报海外版》多次通过图文、视频等形式聚焦兴化。

兴化旅游携手抖音、腾讯、小红书等新媒体，针对兴化旅游景区景点和特色乡村旅游点位及产品进行多角度全方位的宣传；对江苏入境游市场重要客源地的东南亚市场进行宣传推广，在读卖新闻和RETRIP网站发布广告，组织线下活动，助力千垛菜花走向国际，让兴化文旅品牌走向国际化，在世界扩大兴化文旅品牌的知名度。

活动成效

2023年菜花节期间吸引游客121万人次，兴化市实现旅游收入3.2亿元，仅千垛景区实现门票收入3122.5万元。受菜花旅游节带动，1—4月份，全市住宿业完成0.82亿元，增速76.8%；餐饮业完成1.71亿元，增速38.9%。菜花节期间，全市乡村旅游民宿一房难求，平均房价近400元，部分高品质民宿房价超1000元。如毗邻千垛景区的东旺村，全村现有民宿26家、农家乐27家。村民依托农产品销售、住宿、餐饮，仅菜花节期间，旅游从业者户均收入超20万元。荷文化旅游节期间，2023里下河龙舟邀请赛吸引游客3.2万人次；2023乌巾荡啤酒龙虾节吸引游客8万人次，实现旅游收入1326.5万元。国庆小长假期间，全市共接待国内游客32.9万人次，实现旅游总收入2.63亿元，同比2022年分别增长128.5%和79.5%。

2023年全年接待游客约622.4万人次，实现旅游收入约41.4亿元，乡村旅游整体占比73.6%。在花海经济的引领带动下，推出更多包括精品民宿、乡村研学、田园农庄、自驾露营、水上客栈在内的乡村旅游新产品、新业态，打造更多“千垛万家”“千垛百味”乡村旅游品牌，形成融生态休闲、文化体验、农业科普、特色观光、乡村度假等多元于一体的乡村旅游产品供给体系，推动乡村旅游从简单建设转向精品化、集聚化、品牌化，实现以点带面、从散到聚的提档升级，吸引了乡村人才回归，有效促进了农民增收。

兴化市委市政府坚持发展花海经济，有效推动了乡村基础设施建设，带动了农村劳动力就业，促进了农村产业结构优化升级，实现了农村经济发展和农民收入水平持续提升，探索出更多形式的乡村旅游发展模式，多渠道增加了村集体和农民收入，乡村旅游俨然已成为兴化市乡村振兴的“致富路”，绘就了一幅“农业强、农村美、农民富”文旅赋能乡村振兴的美丽答卷。

END

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来源：兴化旅游

编辑：张莹莹

审核：范 萌

签发：沈 忱

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原标题：《兴化经验！全国推广！》

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