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我们不管在做店铺还是做单品,或者是做直通车推广,都有一个大前提。就是“关键词”。 想要做好免费流量,那么找准关键词对于运营来说,是一门必修课。 如果你是做推荐流量,可以无视这篇文章。 假如你是做搜索流量为主,那这篇文章可以给你提供一张关键词地图。 首先搜索分析很多人都知道的,路径在生意参谋-市场-搜索分析中 在其中输入关键词,就可以得到搜索词的结果 这里选词很方便,但数据不一定准确,哪怕用第三方工具转化,也不一定就是100%准确。 而且搜索分析有一个非常大的弊端,比如一些关键词如下图 你看着可能是蓝海词,老运营一般都知道,但新手就不一定清楚。 这种词很可能就是人造词,或者是补单词。 另外,关联品牌词,关联修饰词,关联热词这三个板块中的词对于通常情况来说,我们组标题如果关键词不够用的情况下,可以来这三个板块参考。 搜索排行选词这里可以看到的是该子类目下,最近一段时间内搜索词的排行。 这里需要重点注意的是,当我们产品是标品的时候,我们可以通过这里的关键词来对产品做差异化包装。 同时,如果你的产品存在多个核心词的情况,你可以来这里确定哪一个核心词可以作为你主要的核心词。 其中的长尾词,品牌词,修饰词,核心词,也都可以用在关键词的选择上的。 直通车选词在直通车的工具-流量解析中,同样可以找到关键词。 在选择行业的时候,某些产品的属性词,二三级词可能会涉及到跨类目,这里也可以看到搜索的关键词在其他子类目中的关键词情况。 下方的“行业热搜词排行”中,有3个单元,分别是“热搜词排行”、“飙升词排行”、“黑马词排行” 其实这里的热搜词排行和飙升词排行,类似于生意参谋中搜索排行和搜索分析的热搜词和飙升词。 只有黑马词有些不同,这里的黑马词是指最近一段时间出现的新关键词,如:一些网红词,一些突然出现的蓝海词。这种词可以根据情况选择,因为如果是短期上升趋势又快速下降的词,这种词的人群通常不会稳定。 搜索下拉框选词下拉框选词,在搜索下拉框中会出现的关键词,可以说基本上都是当前行业中的热搜词。 其实如果你真的不确定哪个关键词对你来说更好,可以直接来下拉框确认,能够进入搜索下拉框列表中的词,基本上都是最近一段时间的热词,多找几个对比,当你经过对比之后,你就有头绪决定选什么词了。 竞品选词找到竞品,并添加到竞品分析中,下方有个入店搜索词的板块,可将每天的竞品关键词都导出,然后分析对比,这里建议多找几个竞品,重点看竞品的成交词。 竞品拆词根当我们找到竞品之后,我们可以去拆分竞品的词根(天猫搜索栏全标题后加x即可)。 把词根复制到表格中,之后把表格中的词根组合成关键词,并找出核心词、属性词等词汇。 然后依依讲关键词和属性词组合,组合成二级或三级词。 既然竞品能用这个关键词,那自己也应该能用,最关键还是要匹配产品。 流量来源选词在品类-商品360-流量来源中,可以分流量渠道查看单品的引流词,时间维度最多能选择30天。 若是在优化标题的时候找不到进店词,可以来这里查看直通车和搜索渠道的引流关键词。 进店词选词最后一个都是老功能了,选词助手,大多数的人我相信都会,优化标题或者新品组标题,关键词挖掘的时候这里的关键词都可以参考。 以上就是淘宝运营时,我们寻找关键词的地图。 |
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