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近些年来，随着社会女性意识的提升，一些涉性别话题的事件屡屡成为网上热点。不管是各类品牌、商家频频“踩雷”性别议题、个人发表性别歧视言论，还是传统习俗涉嫌歧视女性、恶性事件引发性别矛盾等等，性别因素都是这些事件引爆舆论的原因之一。

一、品牌和商家频频“踩雷”性别议题，恶意炒作意图明显

近段时间内，多家品牌、商家的广告营销因涉嫌侮辱、歧视女性而“翻车”，包括“宝洁广告文章被指侮辱女性”“妇炎洁广告被指侮辱女性”“711便利店广告语涉嫌擦边”，以及“商家月经污染文章被指歧视女性”等，均在舆论场上引发热议。一直以来，女性营销颇受各类品牌、商家的青睐，但在网民对性别话题愈发敏感的舆论场中，品牌商家以性别议题为冲突对立点进行炒作，面临不小的“翻车”风险。

在一起事件的问题曝光后又陆续出现了这样的类似事件，个别商家借性别歧视话题进行恶意炒作的意图明显。屡屡出现的这种“恶意”营销，频频刺激着网民的敏感神经，将网民情绪推向极端，对舆论场的健康发展有弊无利，需引起注意。

二、个人性别歧视言论引发舆情，统一阵线背后仍存对立风险

近期，宁波大学教师教育学院一教师在朋友圈发表歧视女性极端言论，引发了一场舆论风波，直至学校发布通报解聘该教师才使得这起事件舆情最终平息。但从这起事件的舆论反应来看，有不少网民对处理极端言论存在性别上的“双标”有所不满。

分析认为，从以前公众人物或名人在公开平台发表歧视言论引发争议，到如今私域平台普通个人的极端歧视言论被曝光至社交平台引发争议，类似这样的个人舆情发生的范围正在逐渐扩大。针对后者，舆论开始强调处理“平等”、讽刺“双标”，间接挑动着网民对立情绪，这一舆论走向背后隐藏着的对立风险，需引起警觉。

三、传统习俗涉嫌女性歧视引人非议，官方对性别议题警觉度有待提升

近日，“佛山女游客登龙舟遭网暴”事件引发网民关注，佛山龙舟协会的回应“当地传统习俗妇女不能上龙舟”将事件推向高潮，传统习俗中的女性歧视问题进入人们视野。针对此类事件，考验的是有关部门和相关协会的舆论引导能力，佛山龙舟协会对“女游客登龙舟遭网曝”的回应显然就是一次错误的示范。

官方断然否定舆论对传统习俗中的糟粕部分的批评，必定会引发舆论的反攻，特别是当文化糟粕牵涉到性别议题时，舆论往往会偏离讨论习俗本身，而上升到对性别身份的贬低歧视。这警示相关部门在宣传当地传统习俗时，一定要注意取其精华、摒弃糟粕，在事件牵涉到性别议题时，更要保持警觉。

四、恶性事件引发性别舆论，舆情引导需理解与警觉并行

6月10日，一则“唐山烧烤店打人”的视频在网上曝光后立即引发众怒，惊起对女性的集体恐慌，整个舆论场上笼罩着对女性安全感的焦虑情绪。从舆论反应看，在一致谴责暴力犯罪者的声音中，也有不少声音将此事嵌入到性别框架下进行讨论。

分析认为，在涉女性安全的恶性事件上，事件的暴力逻辑与性别相关联，随之而来的性别舆论无法避免，甚至在具有明显性别指征的恶性事件中，还会占据舆论主流。针对此类事件，一方面，需要认清这种性别舆论产生的根源在于女性安全感焦虑，如何解决问题令群众安全感回归是首要；另一方面，对喧嚣的舆论场中的极端言论、煽动性言论需保持警惕。

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