网易云音乐「乐评人生之堤」,文案句句写尽人生

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网易云音乐「乐评人生之堤」,文案句句写尽人生

2024-04-19 11:26| 来源: 网络整理| 查看: 265

音乐和文字是有力量的,网易云音乐的乐评文案,曾引发无数人的共鸣。

还记得之前网易云音乐的乐评路牌吗?最近,网易云音乐乐评万物计划,又携手人民日报出版社,在宁波象山的海岸线上,以「人生海海 向光而行」为主题打造了一座长度999米的「乐评人生之堤」。

01一条「乐评人生之堤」文案写尽人生感悟

「乐评人生之堤」将「堤坝」作为人生的意象,而终点是象征希望的灯塔,朝着灯塔的方向 ,从堤坝的起点到终点,讲述不同阶段的人生故事。寓意在潮起潮落间,找到一条向着光的人生之路,传递积极阳光的人生态度。

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就算世界无童话也要露出大白牙

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老王虽不富裕但从没饿着小王

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第一任其实不叫初恋

第一个你深爱的人才叫初恋

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暗恋是风喜欢是海啸

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剪断的脐带,怒摔的门我用一生都在和妈妈告别

她却和我说一路小心

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大一时六人在一间寝室里,腻腻歪歪五年后六人在一张地图上,散落各地

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别向生活低头因为父亲曾把你举过头顶

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回头看,轻舟已过万重山向前看,前路漫漫亦灿烂

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人生要经历很多阶段,网易云音乐从乐评书《如果人生就是一张精选辑》中精选100条治愈人心的乐评,印制在宁波象山亚帆中心堤坝墙,实现乐评书实体化。

乐评文案分为「小时候」、「青春纪念册」、「入海」、「中年时刻」、「梦一场」这 5 个主题,用乐评文案串联起了人的一生。

「小时候」09所有的出生都是美丽的10人无法同时拥有童年,和对童年的感受11我把美梦放冰箱,长大再拿行不行?「青春纪念册」12我们都是用朴素的童真与未经人事的洁白,交换长大的勇气。13小说读了两遍,电影看了七遍,歌曲听了几百遍,偷看你不计其遍。14在我们这个年龄,考上了就是最好的文案。「入海」15进不去的城市,回不去的故乡。16我离梦想十万八千里我鞭长莫及,却又马不停蹄。「中年时刻」17每个人的裂痕,最后都会变成故事的花纹。18人生不是坐等暴风雨过去,而是学会在雨中起舞。「梦一场」19在贫穷、灾难、疾病面前,所有平凡的喜悦,都是奇迹。20人生三个阶段:认识到父母是平凡人认识到自己是平凡人认识到孩子是平凡人21有人曾问金庸:人生应如何度过?老先生答:大闹一场,悄然离去。22记得旧时好,跟随阿爹去吃茶门前磨螺壳,巷口弄沙而今人长大,心事乱入麻

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02将乐评与地域文化结合打造城市新地标

之所以选择宁波象山,是因为象山县是一个中国著名的滨海城市,也是热门旅游度假打卡地。宁波象山以赶海文化为名,对于象山人来说,赶海,是这里自古传承至今的渔家习俗。靠山吃山,靠海吃海。夕阳西下,大潮落去,当地村民利用潮汐间隔赶海采拾。

去年中秋节的时候,网易云音乐也在宁波象山海边,把乐评写在月亮上,用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。把那些曾在云村乐评里写下的遗憾,都托付给了月亮。图片网易云音乐用这个浪漫的活动去治愈有遗憾的人们,以此传达出人生的普世哲理,「人生有些遗憾,也是一种圆满」。图片今年继续选择宁波象山这座城市,「乐评人生之堤」将乐评所蕴含的人文精神与地域文化特色巧妙结合,又一次创造了人文与自然交融的城市新地标。

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浅蓝色的堤坝,印着走心的文案,成为海边一道靓丽风景线,吸引无数人打卡。网易云音乐之所以打造这条人生之堤,是因为洞察到了每个人人生中都要经历一些波涛和起伏不定,网易云音乐希望用暖心的乐评文案,为迷茫失意的人送去温暖与勇气。鼓励人们在起起伏伏的人生中一往无前、逐光而行。

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那些乐评主题营销持续深耕文化IP此前,网易云音乐在海南万宁和深圳人才公园都推出了以「人生海海 迎浪而上」为主题的「乐评公路」,十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌被树立在海边,治愈着路过的行人。01人生海海迎浪而上图片02不要害怕前路漫漫,同行的人不会走散。图片03太急没有故事,太缓没有人生。图片04你看这“自由”二字,就是在条条框框里探出头。图片05山前山后各有风景,有风无风都会自由。图片06当你能听懂大海时,心中的孤舟早已乘风破浪。图片07当你克服了生活的艰难险阻,山河湖海都会化作你来时的路。图片08世道虽窄,但世界宽阔。图片09人生就这场体验,我们都要尽兴。图片10不是看到美好才选择出发,而是走下去才看得到美好。图片此次「乐评人生之堤」主题策划,是乐评万物人生海海系列之2.0,延续了网易云音乐乐评营销一直以来的“走心”路线,通过乐评内容来传递音乐的力量。目前,网易云音乐站内累计产生了超12亿条乐评,构成了网易云音乐独有的文化IP。网易云音乐相继推出了“云村乐评地铁”、“复旦大学乐评路灯”、“连心里乐评词典”、“延乔路乐评”、“把乐评写在月亮上”、“乐评公路”、“乐评高考季”等一系列用户乐评主题营销活动。图片乐评路灯图片乐评《爱情词典》此外,还联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》《如果人生是一张精选辑》。精选了260余句写满人生故事的乐评文字,作为这张人生精选辑的歌词。图片精选辑把人生划分为八个不同的阶段,分别是:问题小孩、青春纪念册、匆匆那年、入海、如约而至、难念的经、人来人往和梦一场。图片每一阶段用一首歌来概括,乐评则是不同阶段的故事与感悟,串联起我们的一生。真正想走的人,关门声最小。图片能出现在草稿纸上的名字都意义非凡。图片其实风筝也有恐高症,只是信任牵着他的人。图片所有的事到最后都会变成好事,如果没有,那就还没到最后。图片这些精彩的乐评文案,都是听众的人生感悟。「乐评人生之堤」文案,就出自其中。“相信音乐的力量”,是网易云音乐一直秉承的理念,通过乐评营销,放大UGC内容的价值,更将地域文化与用户乐评完美结合,不断提升品牌声量,强化受众心智。期待网易云音乐更多精彩的乐评营销活动。

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