为了刺激更多球迷进场，公牛队的行销部决定要排除万难在赛前帮球迷「提提神」，一开始公牛队想到的方式是用吉祥物在场边扛起绕场，然而效果不彰，但当时行销副总罗森加德决定尝试赛前球员介绍时全场关灯并聚光在球员身上，然而经过实际讨论后，陆续克服火灾和开主灯时间过久的问题后，公牛队开始了聚光的赛前介绍。

虽然相对于各队已经别出心裁，但总觉得就是少了最关键的一味，「球迷觉得有趣，但就是不High」，罗森加德想了又想，突然想到球场近期才重新装修的音乐播放设备，「我觉得偶尔才在暂停或是中场时放音乐多可惜，于是我就在许多时间点放音乐，包含赛前介绍。」

于是乎，公牛队成了NBA中最早在球场播放音乐的球队，并将球赛成功营造成为欢闹祭典，从赛前20分钟就开始用音乐酝酿气氛，盛大的赛前介绍更让球迷High起来，让球迷更专注球赛，串接暂停和中场的各种娱乐，让球迷进场不只是看球，而是观赏一场娱乐大戏，「我们的行销活动搭配球队水涨船高的战绩一路获得好评，球迷开始大量进场，甚至是一票难求。」罗森加德说道。

英雄还需音乐衬

日本配乐大师久石让在其著作《感动，如此创造？》中提到，音乐和场景的结合能带动剧情中的场面以及营造主轴氛围，并能引导观众焦点并强化观众的对于剧情的主角和主题产生的意象。许多电影会善用背景音乐来调动气氛和催化情绪，「观赏职业球赛就像是身在大型电影院，球员和球赛就如同演员和情节，而明星球员就是主角，对手就是反派，所有球队都这些元素，但只有公牛队善用音乐来呼招球迷和创造情绪。」资深播音员查克斯威斯基表示。自从1984年加入公牛队以来，乔丹就是球队力捧的天之骄子，行销部一开始设定音乐之神迈克尔杰克逊的Thriller作为他的专属歌曲，然而负责选曲的公牛队传奇播音员汤米·爱德华兹却认为Thriller不够特殊，「Thriller还行，但不够衬托出公牛队，特别是迈克尔乔丹的英雄感。」

一天晚上，爱德华兹和老婆去看电影，在等电影开演前突然听到电影院放一首音乐，马上让爱德华兹灵光乍现，「我当时想，这就是公牛队赛前介绍真命音乐！！」这首音乐是艾伦·帕森斯的专辑《Eye in the Sky》天空之眼中的开场演奏，回家后爱德华兹边放Sirius，边念出场介绍词，念了一遍又一遍后，认定这就是专属公牛队的主题曲。

隔天爱德华兹在开会时提出采用Sirius作为开场曲，高层们只听了一遍便一致同意采用这首音乐，「虽然Sirius不若Thriller大器，但它的特殊性和节奏深具魅力，寻找球场音乐不是好听就好，而是要让球迷有共鸣和记忆点。」布伦纳说道。

爱德华兹第一次在芝加哥主场使用Sirius作为开场介绍，马上掳获全场球迷的胃口，「我介绍到乔丹时，正好开始吉他独奏，全场都陷入疯狂了。」爱德华兹说道，「甚至还有球迷跑来吼道，就是这首！我爱这首！拜托继续用这个音乐，拜托！」

Sirius的原创作者艾伦·帕森斯则很惊讶Sirius能成为职业运动的主题曲，「这只是我很随兴的创作，从未想过它会在篮球场上回荡。」芝加哥太阳报的资深记者里克·泰兰德则认为Sirius的节奏和球迷的呐喊非常契合，「它的渐强完全搭上球员介绍，最后的高潮体现出迈克乔丹的英雄气慨。」

真正的主场

随着公牛队在乔丹带领下战绩越来越好，甚至是拿下多次总冠军，Sirius已经超乎原本行销的目的，还是成为公牛王朝的象征，鼓舞了球员和球迷，「当对手来到芝加哥作客时，看到全场气势之高，或许不到会泄气的地步，但绝对深得这种激昂的主场士气绝对不容小觑。」资深记者谢丽尔-雷-斯托特说道，「这就是绝对的主场优势，全场对抗敌队12人。」

完美创造出开场大秀后，公牛队高层认为这是行销、球迷和球员的三赢策略，在联盟举办的NBA行销年会中也成为大家讨论的焦点。即便接任总教练的菲尔·杰克逊也不喜欢喧嚣音乐，甚至多次威胁和辱骂行销总监大卫·布伦纳，要求关掉音乐，但公牛队高层始终不为所动，部分原因是成功吸引球迷入场，另一部分是音乐成了球员和球迷「心灵交流」管道。

托尼·席拉托在2007年出版的《理解体育文化》一书中指出，体育主播和播音员将运用各种方法塑造英雄对抗恶棍的情节，让球迷产生对抗外敌的对抗情绪，凝聚主场意识，安德鲁霍尔德纳克等人2002年的研究发现，球员和球迷将继续与某个符号建立共同的联系。在过去，虽然有一个主场体系，球迷和球员缺乏一个共同的“管道”来沟通，直到公牛队充分利用音乐，成功地将Sirius作为主场对抗外敌的标志。

乔丹曾在接受访问时说过，芝加哥主场至少先帮公牛队拿到5到10分的优势，而且有会强化球员的心理素质，并让对手未战先怯，「我常常听不到我的开场介绍，球员常常会想得到球迷确切的支持和认同，在音乐播放，球迷开始鼓噪直至大吼的当下，全队都知道我们有整场球迷作为靠山。」乔丹说道。

许多球员也都感受到和过去不同的主场优势，三巨头之一斯科蒂·皮蓬认为加入音乐让球迷比以往更加热情，「每次回到主场比赛球迷都随着音乐喊的超大声，我本来以为这已经是极限，没想到季后赛声量还能再度突破极限，有这种主场优势做靠山，我们已经先赢一半了。」威尔·佩尔杜则在菜鸟球季就开始体验专属的赛前介绍，「当播音员喊出我的专属台词，man in the middle，球迷会不断大吼复述，我都会觉得无比激动，需要点时间来平复下来。」

珀杜说道，「每次的出场音乐搭配介绍，我觉得更有打球的冲劲。」而公牛队日渐完善的球场娱乐和球队战绩在1995-96赛季水到渠成，单季拿到72胜10负，成为NBA史上第一支球队突破70胜大关，「公牛队的赛前介绍特别会刺激肾上腺素，在72胜那个赛季特别明显，Sirius成了联盟最强大的战歌。」对芝加哥来说，Sirius是公牛队和迈克尔队信心的象征，但对敌人来说，Sirius就像丧钟一样。

公牛队在赛前介绍和开场曲的选用取得巨大成功后，各队纷纷仿效其作法，也日渐发展成今日NBA的荣景，然而，虽然各种花招和创意层出不穷，但NBA唯一个共识是，公牛队和Sirius是史上最经典，最能凝聚人心的开场曲，超越原本的行销，成了球队的符号，对内是团结一心的象征，对外则令对手闻风丧胆。「时至今日，只要听到Sirius，我仍能浮现黑暗中的聚光灯、迈克尔挥手入场、球迷狂吼呐吼，这里不只是球场，而是英雄与经典的产地。」返回搜狐，查看更多