商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

而商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。

品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。

Logo和商标 ，Logo只是视觉识别标志，商标除了可作识别还明确地指示了商品或服务的来源。具体来说，Logo不需要指定用于某个行业或产品上，只要已申请版权保护，一旦别人抄袭，不管行业与你相差多远，都可以进行维权。而商标必须明确指定用在哪类产品上，例如25类服装鞋帽，如果其他产品例如20类家具产品使用相同商标名称，不构成侵权。

区别一：确权方式不同

Logo作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

区别二：权利归属不同

Logo的设计者和所有人很可能不是同一个人，普通公司都要委托设计者来设计Logo，那么Logo作为委托作品，其著作权的归属有两种情况，约定归委托人所有，或者没有约定，就归设计者所有，而商标只属于商标权人所有，这是知识产权范畴。

区别三：保护的法律不同

Logo受《著作权法》保护，商标受《商标法》保护。Logo可以注册为商标，那么这个商标Logo和同时受《著作权法》和《商标法》保护，这意味着 Logo和商标受保护范围是不同的，Logo的保护范围没有商标广。如果被侵权受保护的力度也不同，当然对商标的保护力度比著作权大。如果Logo的著作权属于设计者，那么如果Logo被侵权，实际损害了Logo所有人的利益，但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

区别四：受保护的期限不同

Logo作为美术作品受保护的期限一般是50年，而商标可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。

区别一：概念不同

品牌的话，它其实可以说是以一个市场来作为概念的，但商标却是不一样的，它大体上是作为一个法定的概念来讲述的。对于商标来说，它最大的特点就是具有独占性，怎么说呢，它是通过法律的形式来做为一种保证;而品牌却不同，它最大的特点是差异化的个性，它的这种个性是通过市场来验证的。

区别二：构件不同

一般来说，品牌的构件比商标的构件较为丰富，商标的构件仅仅说的是一些比较静态的东西，如图案、文字以及它们二者的组合体。而品牌的构件则不同，它的话，由静态和动态两大部分组成。其次，品牌是一个复合概念，所以它的构件要比商标丰富。

区别三：区域范围不同

这个怎么说呢，就是我们在使用商标和使用品牌的时候，商标它的使用是有国界，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的。世界每个国都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利。

区别四：时效不同

这个就是说，商标和品牌的使用，都是由时效性质的，对于品牌来说，它的实效取决于市场，但是对于商标来说，它的实效却是取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注。事实上商标具有永久性权利。而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场和经营者的能力。

区别五：商标要注册审批，品牌则可自己决定

商标这里说的是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。而品牌则不同，公司随便起一个名称，请人画个图案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要谁来批。

中广科技集团建议：

品牌、logo、商标各有区别。企业应尽量落空为实，将品牌效应落实到实际的法律保护中，例如将品牌名称注册为商标，对LOGO进行版权登记等等，预防侵权，维护权益，法律才是最有力的武器。

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