【干货笔记】:如何运营个人公众号 |
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这是个非常用心经营的公众号。 ☞试想一下: 假如,你想学运营,于是在微信搜关键词“运营”,同时出现了以下几个名字、内容完全一样的公众号(此处为控制变量需要,实际上是不会出现名字一模一样的多个公众号的),你会选择先点开哪个呢? 答案肯定不(guo)言(duan)而(xuan)喻(wo)的啦。 一样的内容、一样的名字,因为头像用心了,就会给用户一种“安全感”。 这种“安全感”来自公众号头像传达出的这些信息: 1、你看,我的头像都这么用心,内容肯定也差不到哪儿去啦~ 2、我的头像大气简洁,正如我的内容一样,简洁明了,全是干货~ 3、头像与名字、内容相匹配,证明我更专业……等等。 二、大号都喜欢用什么样的头像? 为此,小墨专门研究了100多个优质公众号的头像,总结出了以下几种大号常用的头像类型,供你参考: 01、简洁型 ☞示例公众号: ☞优点: 这类头像通常只采取名字中的一个关键字/关键词,搭配饱和度高的纯色背景,有极高的辨识度,加粗加大的字体,即使缩到再小,也依然清晰醒目。 ☞缺点: 1、放弃了其他设计元素的辅助表达,能传递出来的视觉信息较少; 2、容易出现雷同头像; 3、看似不需要设计,但如果太随意的话,就会有”劣质感“ ☞反例: 问题↑: 毫无设计感的字体+简单粗暴的字体颜色,很容易让人产生这是个”廉价号“的错觉。因此,除非你特意要走这个路线,不建议轻易尝试。 02、公众号名称型 ☞示例公众号: ☞优点: 是简洁型头像的一种延伸,在将公众号名称图像化的同时,可以增加一些设计元素(如:点缀素材、更丰富的背景色彩等),丰富头像内容的表达。 ☞缺点: 1 、不能展示小编形象等信息 2 、适用于全称3~6个字左右的公众号,文字多的情况下,需要精心设计,否则容易出现看不清的问题。 ☞反例: 问题↑: 智联招聘北京分公司的账号头像,显然就是期望添加太多内容,公司名称+网站地址+口号……,全放进这一张小头像中的后果就是: 什、么、都、看、不、清 03、商标型 ☞示例公众号: ☞优点: 适合于致力于推广某产品类型的公众号。产品商标一般都是专业设计过的,因此,在美观度、传播度等方面存在天然优势。同时,也可以在培养用户阅读公众号内容的过程中,能够潜移默化地输出品牌意识。 ☞缺点: 非常考验公众号小编的运营功力,否则容易显得生硬、没有温度。 ☞反例: 问题↑: 还是那句话,头像图片一共就指甲盖儿大的地方,不要奢求往里填充太多的内容。 凤凰网房产的这个头像,可以说是用的非常浪费了,整个头像只有中间一条儿有效信息,还看不清。假若没有名称介绍,只有一个头像,很多人会因为看不清这到底是个什么公众号而放弃点击的。 04、IP形象型*2种 ❤人物照片类 ☞示例公众号: ☞优点: 把天然自带流量的公众号”灵魂人物“作为头像,一方面可以利用”名人效应“自动吸粉,另一方面,也可以很容易地跟其他公众号区分开来。 ☞缺点: 1. 局限性较大,需要主人公具有一定的社会影响力。如果没什么名气,就算放上照片做头像,也不会起到太大的作用; 2. 个别风格太浓烈的个人形象照,会容易让人联想到”微商“等,从而分分钟令人”出戏“ 3. 如下图,容易被”山寨“,因为网上有大量名人照片,制作外形相似的”高仿号“很容易。不过毕竟模仿得了外在,模仿不了内在,因此积极做好防伪工作,问题不大。 ☞”山寨“案例: ❤卡通形象类: ☞示例公众号: ☞优点: 萌萌的卡通形象最容易俘获人心,同时,很容易将小编的形象在用户心中具体化、形象化,从而建立有温度的小编形象。是需要打造人气IP形象的首选头像类型。 ☞缺点: 卡通形象需要花钱找人专门设计,从网上随意找的会容易产生版权纠纷; ☞屌丝版解决方案: 个人要求不高的话,可以去某宝设计简单的头像,几十元不等的价格就可以搞定 ☞反例: 问题↑: 公众号头像≠个人头像,因此,卡通类头像不建议用已经深入人心的一些卡通形象、表情包等,由于先入为主的观念,很难让人第一时间与你的公众号名称、内容联系到一起。 05、内容关联型 ☞示例公众号: ☞优点: 在小墨看来,这种类型的头像是最有深度、也是最难把握的一种。它通过设计,巧妙与名称、内容相结合,又能进一步展现公众号内在的深度、调性。 ☞缺点: 1.这种恰到好处的头像设计可遇不可求,一不小心就会变得肤浅或让人看不懂; 2.部分公众号设计不出这样的头像,会退而求其次,选择个人感觉不错的照片代替,这种情况选取不好,容易出现自我感觉良好的”自嗨“情况。 三、需要注意的四个大”坑“ 1.图片内容过多、过满 ☞示例: ☞分析: 各位猜猜看,这个头像是什么内容呢? 第一眼看到这个头像,看了半天没看出它要表达什么,直到我点开放大才看清,原来这位仁兄为了表达”英语知识“,直接把英语音标图作为了头像,墙都不扶就服这位大兄弟。 2.字体颜色过浅/淹没在背景色中 ☞示例: ☞分析: 头像字小也就算了,还是渐变色,渐变到”时间“二字已经快要融进背景色。这样的头像,着实让人看着累眼睛呐~,显然运营者决定用这张头像时,并没有考虑到读者的感受。不考虑用户的阅读感受,这可是一大禁忌呐~。 3.图文无关 ☞示例: ☞分析: 不少公众号存在这样的问题。 图1:只看头像,不知道的还以为是育婴类内容; 图2:看到这头威猛的雄狮,小墨脑海中浮现的都是”动物世界“、”国家地理“之类的关键词,打死也想不到是英语口语……; 图3:也存在同样问题,小男孩与IT爆料,不知道作者是出自什么创意。 4.使用风格压抑/容易引起不适的图片做头像 ☞示例: ☞分析: 图1:是一个有关职场类的公众号,一般而言,用户看这类公众号,大多是为了获取知识/正能量的,小编用了个叼着烟的骷髅,整体带给人压抑、颓废的感觉,与职场类公众号应该有的调性背道而驰。 图2:应该不是认真的,但这个头像,着实让人看了感到不舒服。我们在搭建公众号的时候,应当避免这种问题。 四、头像选取的总原则 公众号头像是面向广大用户的。 因此要以“有效表达”为中心,从设计、到配色、到文字,一切妨碍用户看清、看懂的因素,都应该尽力避免。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 🍀本期互动话题 哪个公众号的头像令你印象最深刻? 欢迎点赞+留言, 告诉小墨你的感受! 更多有关运营的基础小知识, 在我的公众号 【运营很简单】会有系统分享, 欢迎关注,一起交流!返回搜狐,查看更多 |
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