▲Source: campaignbrief

美國知名品牌顧問公司 Interbrand 20多年來蒐集以及分析世界最有價值的品牌，根據三個標準對所有入選品牌進行評審，其中包含品牌產品或服務的財務績效、 品牌在購買決策過程中的角色，和品牌在確保未來企業收益方面的實力，所發佈的「全球最有價值品牌」排名相當具有參考價值。近日公佈的「2021年全球百大最有價值品牌」總價值從2020年的23264.9億美元整體增長15%，來到26675.3 億美元，平均品牌價值增長10%。最強前三名被科技業佔據，分別是Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微軟。而汽車、奢侈品、餐飲項目也有好表現，法國 LVMH 集團有5個品牌名列百名以內，是最強集團。

科技產業最有價值 蘋果9年榜首

2021最強Top10分別是Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微軟、Google谷歌、Samsung三星、Coca-Cola可口可樂、Toyota豐田、Mercedes-Benz賓士、McDonald's麥當勞、Disney迪士尼，這份名單表現出科技產業的主導地位，也證明消費者的生活中依賴科技之深。

在Interbrand的計算下，2021年全球百大最有價值品牌第一名是以iPhone席捲全球的科技鉅頭蘋果，品牌價值為4082.5億美元，必須強調的是，這是連續第九年獲得榜首。第二名亞馬遜大幅躍升至2492.5億美元，漲幅繼去年顯著的60%之後，又增長了24%。第三名則是微軟，從2020年超越Google後繼續保持，品牌價值2101.91 億美元。前三大品牌佔前十品牌總價值的62.3%，佔2021年總價值的三分之一（33%）。

▲Source: thenationalnews

▲Source: sustainablejapan

▲Source: bostonglobe

豪華汽車賓士、特斯拉表現出色

在Interbrand 2021榜單位居第8名的賓士，連續6年蟬聯最高殊榮，與 2020 年相比，品牌價值成長 3%，達到 508.66 億美元。小老弟BMW在第12名，成長5%。第 14 名Tesla特斯拉品牌價值增長了 184%，是2021年增長最快的品牌。Audi奧迪為第46名。

50名以外的豪華汽車則有第58名Porsche保時捷、第76名Ferrari法拉利、第98名Land Rover。

▲Source: archello

▲Source: landor

▲Source: caranddriver

奢侈品價值回升 LVMH大贏家

2020年COVID-19新冠肺炎疫情的重創全球經濟，除了愛馬仕沒有改變之外，其他所有商品都貶值了，所幸2021年奢侈品牌的價值顯著回升。像是在Interbrand名單中排第16位的Louis Vuitton路易威登品牌價值367.7 億美元，增長了16%。第22名香奈兒221 億美元，增長 4%。第23名愛馬仕212 億美元，增長 20%。第33名Gucci 166.6 億美元，增長 6%。

50名以外的精品則有第73名卡地亞81.6 億美元，增長 9%。第77名Dior迪奧70.2 億美元，增17%。第92名Tiffany & Co. 蒂芙尼54.8 億美元，增10%。第94名Prada 54.2 億美元，增20%。第97名Burberry  51.9 億美元，增8%。

值得一提的是，第100名的保養品Sephora絲芙蘭是2021年唯一新上榜的公司，它的加入使 LVMH 集團成為榜單上最大的集團，旗下品牌LV、Dior、Tiffany & Co.和Hennessy軒尼詩都在百名之內。

▲Source: usatoday

▲Source: danailvelkov

▲Source: frameweb

疫情期間餐飲發光

2021年全球百大最有價值品牌當中的餐飲項目也有所增長，因為它們提供的外賣選擇、心靈食物在疫情期間成為人類日常生活的小確幸，像是第6名的可口可樂、第9名的麥當勞能在前十名就足以證明。另外還有第28名Pepsi百事可樂、第40名Nescafe雀巢咖啡、第51名Starbucks星巴克、第93名KFC肯德基。

酒類部分，第37名百威、第78名可樂娜、第81名傑克丹尼、第89名海尼根、第91名軒尼詩，共有5個品牌。

▲Source: wheretraveler

▲Source: restaurantbusinessonline

2021年全球百大最有價值品牌