美通社消息，2022年，全球个人奢侈品市场规模达到了2000年的3倍。其中，中国发展带来的红利尤为突出。2019年，中国在全球个人奢侈品市场的占比达到33%，新冠疫情期间中国份额虽然有所下降，但预计到2030年，中国占比份额有可能达到40%。云河都市研究院运用《中国城市综合发展指标》中采用的“中国城市国际顶级品牌指数”进行详细分析解说。

1.  中国城市国际顶级品牌指数排名

云河都市研究院每年发布覆盖全国297个地级及以上城市的“中国城市国际顶级品牌指数”。该指数选取爱马仕（Hermes），路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）、卡地亚（Cartier）、普拉达（Prada）、芬迪（Fendi）、蔻驰（Coach）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、巴宝莉（Burberry）、宝格丽（Bulgari ）11个国际顶级品牌作为样本，对这些品牌在中国城市的店铺数量进行指数化分析。

“中国城市国际顶级品牌指数2022”排名前10位的城市分别是上海、北京、成都、杭州、西安、深圳、天津、重庆、沈阳和武汉，这十个城市的国际顶级品牌店铺数量全国占比高达53.8%，特别是上海、北京表现尤为抢眼。

排名第11至第30位的城市分别是广州、大连、宁波、长沙、南京、哈尔滨、太原、苏州、石家庄、厦门、昆明、长春、济南、青岛、郑州、贵阳、合肥、无锡、南宁和乌鲁木齐。

2. 城市群的国际顶级品牌消费取向

国际顶级品牌消费在城市群之间也存在着明显的差异。

十城市群国际顶级品牌消费表现

从长三角、珠三角、京津冀、成渝、长江中游、粤闽浙沿海、山东半岛、北部湾、中原、关中平原十个城市群来看，长三角城市群拥有国际顶级品牌店铺数量最多，全国占比高达26.8%。上海一马当先，杭州紧随其后，宁波、南京、苏州、合肥、无锡也挤入了“指数”前30，长三角是前30城市最密集的城市群。

京津冀城市群的国际顶级品牌店铺数量全国占比高达16.6%。北京在“指数”中排名第2位，天津排名第7位，石家庄也跻身前20。

成渝城市群的国际顶级品牌店铺集中在成都和重庆两大中心城市，全国占比达到9.8%，西南地区奢侈品消费热度可嘉。

然而在珠三角城市群，国际顶级品牌消费表现却是另外一番景象，深圳在“指数”的排名居然在成都、杭州、西安之后，屈居第6位，广州更是跌出前10。珠三角国际顶级品牌店铺全国占比只有6.8%，竟然低于成渝三个百分点。

关中平原城市群是西安一家独大。凭着西安跻身“指数”第5位的实力，关中平原国际顶级品牌店铺数量全国占比达到4.3%，略高于山东半岛城市群的4.1%。

粤闽浙沿海、中原、北部湾各城市群的国际顶级品牌店铺数量在全国的占比分别为2.8%、2.0%、1.8%，主要集中在各自的中心城市。

3. 谁在消费国际顶级品牌

为了寻找国际顶级品牌消费差异的原因，本文将中国298个地级及以上城市的“指数”与主要指标进行相关关系分析。

首先发现“指数”与制造业辐射力的相关系数较低，为“弱相关”关系。相反，该指数与金融辐射力、IT产业辐射力的相关为“完全相关”和“极强相关”关系。

其次，该指数与国内外旅游人数的相关关系分别为“相关”。相反，影剧院消费指数与“指数”的相关系数为“极强相关”。对此，周牧之教授解说，“这说明与满大街都是购买奢侈品外来游客的巴黎、东京不同，中国城市的国际品牌奢侈品消费依靠的不是外来购买力，因此国际顶级品牌指数更加与类似影剧院消费这样反映内生消费的指数同频共振。”

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