3. 读整本书时，市民更倾向于阅读纸质书籍。

当被问及“当您想要阅读一本确定的书目时，您会首选哪种阅读形式？” 60.98%的受访者选择阅读这本书的纸质版本，30.11%的受访者选择阅读这本书的数字版本，8.91%的受访者选择听这本书。当想要进行完整阅读时，纸质阅读仍是六成以上市民的首选阅读形式。

未成年群体倾向于纸质阅读的比例最高，达68.39%，“拿一本纸质书”阅读是未成年人的首选阅读方式。相较于其他年龄群体低于30%的数字书籍选择率，青年群体的数字阅读倾向高，达32.91%；相较于其他年龄群体不高于10%的听书选择率，老年群体的有声阅读选择率高，达16.79%。不同群体呈现出不同的阅读偏好。

4. 确定个人书单：以自主选择、参考网络评价及排行榜为主。

调查关注市民如何确定个人书单、以何种路径决定自己的阅读书目。选项包括根据亲人、朋友、同事推荐进行选择；去书店或图书馆自主选择；根据搜索引擎和社交媒体热度挑选；根据名人大咖、流量主播推荐进行选择等七项。上海市民确定阅读书目的前三项依据是（1）去书店或图书馆自主选择感兴趣的书目；（2）根据网络评价进行选择；（3）根据书单和排行榜进行书目选择。市民在定制个人书单时，倾向于在图书馆和书店中进行自主挑选，也愿意参考网络评价和书籍榜单，但较少参考书籍的外观形式及名人大咖及流量主播的推荐。

5．2021年，图书馆阅读占比上升；上海市民的阅读场所以居家、图书馆和交通工具为主。

上海市民的阅读场所选择以居家阅读（85.9%）、图书馆阅读（54.1%）、交通工具（地铁、公交、火车、飞机、私家车等）“移动”阅读（44.5%）、书店阅读（38.0%）为主。与2020年相比，在图书馆阅读的人群比例（44.17%）上升，民众愿意进入图书馆等公共阅读场所开展阅读活动。

倾向于纸质阅读模式的读者，更愿意选择居家阅读（87.33%）、图书馆阅读（62.84%）、书店阅读（43.41%)等方式；倾向于数字阅读模式的读者，更愿意选择居家阅读（84.93%）、交通工具“移动”阅读（56.16%）、图书馆阅读（41.08%）等方式。

6. 超半数市民每月至少使用一次公共文化阅读设施，近九成市民每年至少参与一次公共阅读活动。

上海市民公共文化阅读设施使用率较高，90.44%的上海市民在过去一年里曾使用过公共文化阅读设施（公共图书馆/书店和书吧/社区阅览室文化站/社区书屋/公共阅报栏），较2020年87.3%的使用率有所增长。53.01%的市民每月至少使用一次公共文化阅读设施，较2020年增长13.21%。其中，每月使用一次公共文化阅读设施的人数占比17.46%，每月使用两至三次公共文化阅读设施的人数占比20.24%，每周至少使用一次公共文化阅读设施的人数占比15.31%。

上海市民公共阅读活动参与率较高，88.61%的上海市民在过去一年中至少参与过一次公共阅读活动，市民频繁参与由所在机关、企事业单位、学校举办的阅读活动，各类书籍展览活动，以及由各区、委办局组织的阅读活动，每月至少参与一次上述活动的人群占阅读人群总数的26.09%、25.22%、20.27%。

7. 公共文化阅读设施满意度较高，公共阅读环境满意度有提升空间。

公共文化阅读设施包含公共图书馆、书店书吧、社区阅览室、社区书屋及报刊栏等。上海市民对公共图书馆、书店书吧等公共文化阅读设施的满意度较高，表现为比较满意（5分制，公共图书馆满意度平均得分为3.99分，书店和书吧的满意度平均得分为3.89分）。

上海市民对公共阅读环境的满意程度介于一般和比较满意之间（5分制，平均得分为3.62分）。7.69%的受访者不满意于公共阅读环境，28.69%的受访者的满意程度为一般，63.62%的受访者对公共阅读环境的评价为较为满意或满意，公共阅读服务、公共阅读环境的满意度仍有提升空间。

8. 市民纸质和数字阅读时长均集中于60分钟以下，两种阅读方式呈现不同特征。

上海市民纸质阅读的覆盖率为92.63%。在进行纸质阅读的人群中，多数受访者的日平均纸质书籍阅读时长集中于60分钟以下，31至60分钟占比最高，为41.09%，11至30分钟占比次之，为29.72%，0至10分钟占比为9.47%，61至120分钟占比为15.99%，121分钟以上占比为3.73%。

上海市民数字阅读的覆盖率为91.90%。在进行数字阅读的人群中，多数受访者的日平均数字书籍阅读时长集中于60分钟以下，数字阅读时长在31至60分钟占比最高，为39.32%，11至30分钟占比次之，为35.16%，0至10分钟占比5.85%，61至120分钟占比15.14%，121分钟以上占比4.48%。

上海市民选择纸质阅读的最重要的两个原因是“便于深度阅读和记录笔记”以及“方便与其他家庭成员一同阅读”，深度阅读和家庭阅读是纸质阅读的突出特征；而选择数字阅读的最重要的两个原因是“使用查询方便”以及“收藏保存方便、便于携带”，便捷性、易携带是数字阅读的突出特征。

9. 人文历史艺术类作品受到青睐，不同人群选择各异。

无论是纸质阅读还是数字阅读，上海市民最喜爱的阅读作品均为人文历史艺术类，其次为文学类、自然科学类和政治军事类作品。男性市民最喜爱阅读的作品为人文历史艺术类、政治军事类作品，女性偏好于人文历史艺术类、文学类作品。相较于青少年群体，中老年群体更倾向于阅读政治军事和经济法律类作品；相较于其他职业群体，机关事业单位的工作人员更倾向于政治军事和经济法律类阅读。

10．有声阅读成为重要阅读模式，交通工具是听书的重要空间。

在上海市民中，有声阅读覆盖率为76.72%，达到较高水平，用户的听觉已经成为阅读中新的注意力入口。59.18%的有声阅读使用者听书时长为半小时以下，43.03%的有声阅读使用者听书时长介于11至30分钟之间。46.36%的有声阅读使用者选择在移动中听书，交通工具成为有声阅读的重要空间，有声阅读使用者习惯于在开车上班、乘坐地铁、公交时，打开个人的“听觉空间”，使声音成为一种陪伴。

11．老年人爱听书，手机听书APP占有声阅读半壁江山。

老年人将有声阅读视为重要的阅读模式，听书老年人占老年阅读群体的87.79%，高于其他年龄群体（未成年人群体为64.44%，青年群体为77.36%，中年群体为84.48%）。对于老年人而言，有声阅读发挥了休闲娱乐的陪伴作用。

在有声阅读群体中，上海市民进行有声阅读的主要渠道是移动有声（手机听书）APP，占比86.15%，相较2020年增长29.55%，喜马拉雅FM、荔枝、小宇宙等移动音频平台被广泛使用；其次为利用微信公众号（语音推送）渠道进行听书，占比41.82%，相较2020年增长28.52%。

12. 上海市民数字阅读付费意愿增强。

在电子书刊消费方面，市民付费意愿显著上升，只看免费电子书刊的阅读者占比10.52%，相较2020年下降23.37%。市民电子书刊年消费金额多为百元以下，23.74%的阅读者年消费额为51至100元，22.91%的阅读者年消费额为0至50元。

在有声阅读消费方面，在过去一年中，有付费听书经历的阅读者占比85.15%。超半数有声阅读消费者年付费为百元以下，年花费为51至100元的占比22.38%，年花费为50元以下的占比28.48%。相较于未成年及老年群体，青年和中年群体更愿意在有声阅读上进行消费。

13. 党史阅读覆盖率超过七成。

72.70%有阅读习惯的上海市民在过去一年进行过党史阅读，党史阅读成为2021年上海市民阅读的主题词。

其中，高学历人口党史阅读覆盖率较高，党政机关单位、事业单位、公司（企业）领导干部，医生、律师、中小学教师等从业者党史阅读覆盖率较高，高收入群体党史阅读覆盖率较高。

14. 不同人群的阅读习惯和阅读偏好有所差异。

不同性别、年龄阶段的市民呈现出不同的阅读特点。上海男性市民和女性市民在阅读环境、阅读类型、阅读方式等方面的偏好存在差异。男性市民喜爱在居家环境和交通工具上进行阅读，偏好政治军事、自然科学类读物。女性市民更加喜爱在居家环境和图书馆进行阅读，偏好人文历史艺术、文学、儿童读物。

未成年群体偏爱纸质阅读，他们多为放松休闲而读，且更偏好文学阅读。相较其他年龄段群体，在数字阅读方面，未成年人会更多选择免费书刊。与其他年龄段群体相比，青年群体选择数字阅读的比例最高，愿意根据书单或排行榜的推荐选择书目，偏好人文历史艺术类书籍。中年群体主动阅读比例位居各年龄段之首，注重家庭阅读，会出于个人兴趣及对信息知识的需求进行阅读。老年群体相比其他年龄段人群，进行听书的比例最高，该群体一般基于个人习惯及兴趣进行阅读，且偏好人文历史艺术类、文学类和政治军事类书籍。

与2020年第九次上海市民阅读状况调查相比，本次阅读调查在原有问卷基础上，还增加了有声阅读、党史阅读、知识付费等调查题项，不仅保证了数据的连续性和可比性，同时也有助于从不同维度深入了解上海市民的阅读整体情况。该项调查作为我市响应国家倡导全民阅读、共建书香社会的一项重要举措，对持续改善上海市民阅读环境，提升政府阅读推广质量，增强市民阅读的体验感和幸福感具有重要意义。

来源：上海书展

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