数据来源：尼尔森网联 多平台第三方实时工具和数据佐证 国家级声音媒体传播与营销优势

在以北京地区为代表的区域广播市场中，央广各项数据表现亮眼，在市场份额、收听率、人均收听时长以及听众粘性等方面都占据了显著的市场竞争优势。此外，在多平台收听工具及相关调查数据表明，央广还具有不同于区域广播的独有价值。 蜻蜓FM2019年数据显示，全国35个城市的网络音频用户均有跨域收听行为，其中有半数城市用户的跨域收听比例超过50%。互联网和移动互联网的普及打破了传统区域广播的地域局限与封闭性，优质内容成为影响受众选择的最主要因素。而在这一领域，中国之声、经济之声、音乐之声等收听数据表现出了超凡脱俗的传播影响力。 无独有偶，小编在撰写此文时打开喜马拉雅FM浏览统计了一下，在此APP平台上，2020年7月底8月初的最近7天内累计收听人次：中国之声2个亿，经济之声6839万，中国之声和经济之声7天内收听人次是喜马拉雅FM全国收听排名前10位地方交通广播收听人次总和的4.3倍，第三方扎实的硬核数据可窥一斑央广的强大实力。

汇总喜马拉雅FM7天内的数据 在尼尔森网联日前发布的《六月份全国广播媒体融媒传播影响力榜单TOP100》中，中国之声连续第6个月蝉联总榜和新闻类广播第一名，经济之声和音乐之声不仅名列总榜前茅，更是表现出了相较于同类广播的显著竞争优势。剔除重复收听人数，在这份一定范畴内的六月份调查数据统计，央广三个频率在2020年6月这一个月的周期里直接触达听众就超过了1.46亿人。

数据来源：尼尔森网联 在赛立信发布的《全国广播市场风云榜》中，中国之声半年来持续位列国家级广播频率融媒体云端点击量排名第一！尼尔森网联和赛立信这两份榜单数据来源于蜻蜓FM、喜马拉雅FM、听伴等用户量较大的网络音频平台，是这些网络音频平台电台网络直播收听状况的综合统计结果。

数据来源：赛立信 CTR研究认为，2020年，71%的广告主预计在转化类营销提升花费，直播、短视频等效果类广告更受青睐。但在这类广告火爆的背后，广告主也更加注重品牌力的塑造。ABX（Advertising Benchmark Index广告基准指数）机构的商业广播广告监测结果显示：疫情期间播出的广告，整体有效性评分要高于疫情前的常态均值；疫情危机似乎让广播广告的有效性“水涨船高”，也进一步证明广播媒体在非常时期可以发挥巨大能量。

图为ABX广播广告效果评估得分（其中虚线为广播广告常规得分、蓝色线为疫情期间无疫情关联内容的广播广告得分、橙色线为疫情期间有疫情关联内容的广告得分） 广播广告的有效性也给予了我们行业向好的信心。在广告效果方面，央广这一国家级声音媒体凭借自身的传播力、影响力、公信力以及全媒体矩阵，充分帮助企业塑造行业权威形象，为广告主品牌塑造和品牌传播带来显著的正向价值。2020年上半年，中国之声汇集品牌客户高达200家，几乎囊括了如中国石化、中国移动、中国电信、中国银行、人保、劲酒、阿里巴巴、华为、一汽、北汽、伊利、飞鹤、君乐宝、口子窖、快手、简一等全中国各行各业注重品宣的一线头部品牌，以及燕之屋、笑厨番茄酱、沃刻、易开得、汇仁、猿辅导、网易有道精品课等注重产品销售转化的企业，是当之无愧的“一流品牌传播制高点”和“用户转化率最广的传播平台”。 返回搜狐，查看更多