为推进学校人才培养模式改革，加快培养我省经济、社会发展急需的文化创意产业和广告业相关人才，选拔优秀学生参加浙江省大学生广告创意设计竞赛和全国大学生广告艺术大赛，经研究决定，举办第十四届校大学生广告创意设计竞赛暨第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛组织

竞赛由教务处主办，人文艺术与数字媒体学院、法学院承办。

学校成立校大学生广告创意设计竞赛组委会，负责第十四届校大学生广告创意设计竞赛的组织领导、竞赛指导和作品评审等工作，提出评奖建议，并确定最终获奖名单。

二、竞赛内容与规则

本次竞赛分主赛道和专项赛道。

（一）主赛道命题

大学生广告创意设计竞赛的常规命题，分别设立平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）、动画类、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）、广播类、策划案类、文案类（广告语、长文案、创意脚本）、UI类（移动端、PC端）、科技类（生成式AI设计方向）、营销创客类（电商短视频、网络直播）、公益类（根据命题要求创作）11个类别。

（二）专项赛道命题

大学生广告创意设计竞赛“金桂杯”专项命题，设立视频类、平面类、音频类、AI类等4个类别，竞赛规则详见附件。

三、参赛对象

本校全日制在校大学生、研究生均可报名参加，鼓励跨学院组队。

四、参赛规定和作品标准

参赛作品必须按照第十六届全国大学生广告艺术大赛和第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛专家委员会指定的统一命题和统一规定的企业背景资料（参见全国大学生广告艺术大赛网站和参赛手册）进行创作。第十六届全国大学生广告艺术大赛官网网址：http://www.sun-ada.net/。第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛网址：http://sun-ada.zj.moocollege.com/。

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

五、作品类别

1.平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）

2.视频类（影视广告、微电影广告、短视频）

3.动画类

4.互动类（移动端H5广告、场景互动广告）

5.广播类

6.策划案类

7.文案类（广告语、长文案、创意脚本）

8.UI类（移动端、PC端）

9.科技类（生成式AI设计方向）

10.营销创客类（电商短视频、网络直播）

11.公益类（根据命题要求创作）

六、作品规格及提交要求

（一）平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）

方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

参赛作品A3彩色打印，背面标注姓名、学号、专业、手机号、指导教师。

提交地点：10教511办公室。

（二）视频类（影视广告、微电影广告、短视频）

1.拍摄工具及制作软件不限。

2.影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

3.格式、大小：mp4格式，文件大小不超过30MB。

4.提交邮箱：[email protected]或[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（三）动画类

1.创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。

2. 15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

3.格式、大小：mp4格式，文件大小不超过30MB。

4.提交邮箱：[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（四）互动类（移动端H5广告、场景互动广告）

1.互动广告包括：

A移动端（手机） H5 互动广告； B场景互动广告，不限位置。

2.作品要求：

（1）线上H5互动广告。

①用 HTML5 软件制作。创作平台由创作者自由选择，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。

②作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、 1030px，总页数不超过 15 页。

（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。

3.作品提交：

（1）请将作品发布后的链接及二维码存在word文档中提交。注：链接及二维码需保证作品在1年内能正常查看。

（2）提交邮箱：[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（五）广播类

1.时长：15秒或30秒两种规格。

2.格式、大小：mp3格式，大小不超过3MB。

3.提交邮箱：[email protected]或[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（六）策划案类（广告策划、营销策划）

1、根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作。

2.如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）。

2.策划案的提交

（1）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页；

（2）格式、大小：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（3）提交邮箱：[email protected]或[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（七）文案类（广告语、长文案、创意脚本）

1.广告语：字数不多于30字（含标点）。

2.长文案：字数在100-500字之间（含标点）。

3.创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

4.提交内容：可编辑的WORD或PDF格式文件。

5.提交邮箱：[email protected]或[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（八）UI类

1.移动端：App界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议App以iOS的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考iwatch智能手表的设计规范）；

2.PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载HMI等。须符合PC端界面视觉设计的规范要求；

3.作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10-15个；

4.须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

5.格式：设计源文件、导出文件、PDF文档，整体以压缩包提交。

6.提交邮箱：[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）。

（九）科技类（生成式AI设计方向）

（须根据以下特定创作方向进行设计）

【第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）】

1.作品内容

方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。

方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。

方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。

2.创作解析及设计要求

方向一：在第16届大广赛命题品牌中任选一个品牌，须围绕选定品牌的定位方向、目标受众特征等关键点，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助讯飞星火APP，协同设计创作品牌形象IP策略方案，构建所选定品牌特有的IP文化体系。结合讯飞星火APP不同模块的功能特点，为所选定的品牌设计制定IP策略方案，可从策略层面、内容层面、传播层面、视觉表现层面四个维度切入思考，包含但不限于目标受众定位分析、品牌故事、主题内容、合作方选择、IP定位策略、IP推广策略、专属IP周边设计等，助力提升品牌竞争力。须附创意说明（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：调研分析过程、提示词、工具组合、生成过程截图，视觉设计释义、人机协作比例等）。

方向二：讯飞星火是什么？讯飞星火APP怎么用？讯飞星火APP能解决哪些问题？围绕上述问题，以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，使用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书，包括但不限于视频创意脚本规划、互动H5种草创意脚本规划、动画片种草脚本规划等各类形式，让所选这一类目标群体认识使用讯飞星火APP的同时，获得真正有价值的帮助和惊喜感。

方向三：二十四节气作为中国传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史文化内涵。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”。伴随2016年“二十四节气”申遗成功，“非遗有可能死在博物馆中”逐渐成为专家们的担忧。基于洞察及调研，结合对“传统文化之二十四节气”的理解，结合讯飞星火APP的功能特点，为动态传承“传统文化之二十四节气”出谋划策，以感知二十四节气中的中华民族智慧，从而彰显中华民族的精神气质与民俗风尚，铸牢中华民族共同体意识。任意挑选一个二十四节气节点，与讯飞星火APP协同，围绕该节气的时令、习俗、文化等特点，输出创意内容规划书。整体规划书包括但不限于节气策略洞察、创意策划及呈现等（如：节气的调研分析、推广主题、创意策划及执行等，其具体视觉执行不限于平面海报、视频、互动H5等形式，须将作品或作品链接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打开脑洞，任选第16届大广赛任一命题品牌，设计IP合作（须考虑到跨界的关联性）。此外，规划书中必须包含附录部分（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：提示词、滚图逻辑、具体模块、工具组合、生成过程截图、AI协作比例等）。

3.作品提交：PDF文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入PDF文件中。

4.提交邮箱：[email protected]（备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名）

注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。

（十）营销创客类（电商短视频、网络直播）

营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。

详细内容见大广赛官网《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。

该类别作品无需提交，不参加校赛评审。

（十一）公益类（根据命题要求创作）

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。

2.作品规格、大小、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

注意：专项赛道也请按照主赛道对应类别规定的方式进行提交，提交时标注“【专项赛】”，并备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名。

七、竞赛安排和参赛流程

（一）竞赛安排

第一阶段：竞赛报名

请各参赛学生，扫码加入QQ群：903849414（“2024杭电大广赛学生群”），并备注“专业+年级+姓名”，在群内进行在线报名。

第二阶段：校赛作品提交

2024年6月1日前，请将参赛作品按照校各竞赛类别要求进行提交。作品命名方式：“赛别+学生姓名+学号”，如“动画+张三+12345678”；专项赛请在赛别前加“【专项赛】”，如“【专项赛】视频+李四+87654321”。

提交作品时请务必备注作品名称、所有参与学生姓名、专业、联系电话、指导老师姓名等基本信息，缺少基本信息的作品将不予接收。

第三阶段：校赛评审

2024年6月2日-5日，根据参赛作品报送情况，组委会将组织专家进行评审，并公布送省赛作品名单。

（二）参赛流程

第1步：下载命题。登陆大广赛官网下载命题。第十六届全国大学生广告艺术大赛官网网址：www.sun-ada.net。

第2步：作品创作。

第3步：提交作品。

八、参赛须知

（一）大广赛在全国各省设立赛区，采取一次参赛、三级评选的方式进行。即：参赛作品经院校初评后，报赛区评选，获得赛区优秀奖以上的作品，由赛区统一报送（平面类作品不超过所在赛区参赛作品总数的15%，文案类不超过所在赛区参赛作品总数的5%，其他类别不超过20%）总赛区参加全国总评审。全国总评审不受理个人报送的作品。

（二）参赛作品任何部分严禁出现参赛学生的院校、系、姓名及其他特殊标记。

（三）作者人数及指导教师人数要求

作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类、不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。

指导教师人数：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。

（四）创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权。创作中如使用AIGC辅助工具，尽量选择科技类创作方向，且必须请使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）进行创作。其他类创作中如使用AIGC辅助工具，推荐首选使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP），且务必在报名表中详细注明具体内容及人机协作比例。

（五）坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺；如出现抄袭或过度模仿的情况，学校将严肃处理。

（六）禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将别的赛事创作的作品再投大广赛，或大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消参赛及获奖资格。

（七）第十六届全国大学生广告艺术大赛网上提交截止日期为2023年6月12日16:00；第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛截稿时间为2023年6月12日23:00；第十四届校大学生广告创意设计竞赛截稿时间为2023年6月1日23:00。

（八）专项赛校赛也按照规定方式进行。

九、奖项设置

本届竞赛设一、二、三等奖，其中一等奖获奖比例不超过参赛作品总数的5%，二等奖不超过参赛作品总数的10%，三等奖不超过参赛作品总数的15%。

附件：第十二届浙江省大学生广告创意设计竞赛专项赛道参赛规则.docx

教务处、人文艺术与数字媒体学院、法学院

2024年4月23日