用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

在线上线下沟通无缝融合的环境下，内容体验+场景触发的传播方式成为主流，彰显品牌价值、文化内涵、激发共鸣和个性化的广告语更能够植入消费者记忆。

益普索Ipsos最新发布的《2022年度十大广告语盘点》报告，从不同类型的流行广告语——热门广告语、高辨识度广告语、占据心智广告语入手，分别研究了各种类型流行广告语的创意特点和传播渠道。

前十大热门广告语主要来自酒和食品饮料领域。分别为：

前十大高辨识度品牌广告语为：

消费者印象最深的广告语为：

引爆传播的核心要素

01

广告语具有的特征：朗朗上口、简洁明了、卖点独特、情感共鸣

1.朗朗上口。与书面文案不同，广告语更在乎口语语言的表达。从汉语的音节、语调、语法结构来说，语言的韵律在沟通中尤为重要。以上广告语，大多都满足了这一基本条件。如外星人“补充电解质，就喝外星人”、三得利“不负时光的好茶”通过押韵的方式使广告语自带节奏感，广告语的语音韵律与产品名称相结合，增加了记忆点和识别度，有助于信息更好地传播。

2. 简洁明了。具有长久生命力的语言，往往去繁就简。简单明了的语言不仅容易让人记忆，也更容易让消费者理解品牌和产品特点，从而更容易促使消费者分享给朋友、家人或同事。比如，今麦郎“更适合中国人的体质”、农夫山泉“我们不生产水 我们只是大自然的搬运工”、东鹏特饮“累了困了，喝东鹏特饮”。广告语要简洁明了，避免过于复杂和晦涩的表述。

3. 卖点独特。广告语需要传递产品的特点和优势，让消费者更加清晰地了解其价值，勾起其兴趣。如奥利奥“扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥”突出了它的多种吃法和玩法，以及和朋友、家人一起分享的愉悦体验，对年轻人和儿童群体非常有吸引力。再如悦鲜活“更好喝的鲜牛奶”，首先“鲜”、”更好喝“凸显了它相对于其他牛奶品牌来说更加新鲜、口感更加细腻、清香的特点，以及健康、天然、纯净的产品理念。其次”悦“字能够让消费者在享受美味的同时感受到健康和幸福的感觉。

4. 情感共鸣。约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念，即不仅让消费者获得产品功能上的满足，同时获得情绪上的体验或同理心，从而使消费者与品牌形成“情感共鸣”。如雪花“勇闯天涯superX，生而无畏”，这个专为年轻人打造的产品，通过充满激情的广告语突出了品牌无畏、勇于冒险的精神，暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战，让他们勇敢地面对生活，具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号，通过挖掘家庭主妇的痛点，强调了情绪价值，具有一定的情感共鸣效应，有利于快速拉近受众与品牌的距离。

5. 品牌标识符：在相似度较高的广告市场中，如果广告语能够与品牌形成强联结，则很容易被消费者记住。让品牌直接成为广告语的一部分无疑更加能够增加广告的辨识度和记忆度，同时彰显其特点和个性。如福临门 “有家，就有福临门”，这个简洁、生动的广告语不仅第一时间强调了品牌信息，同时突出了品牌的理念和其所代表的形象，即为消费者营造温馨家庭，提供优质的食用油产品，让人非常容易记忆。类似的广告还有百事“尽享美味，有百事吗”、天猫“理想生活上天猫”。

02

记忆深刻广告语的接触渠道：以线下电梯媒体和线上互联网广告为主，形成完整的传播链

品牌越来越注重线上线下媒体的协同优势，以内容体验和场景触发实现对消费者无缝融合的触达。电梯媒体和互联网媒体作为如今人们生活中每天高频接触的媒体，成为品牌营销不可或缺的一部分。尤其是对于广告语的记忆来说，他们各具优势。

电梯媒体：

主流人群高频触达：电梯媒体广告覆盖大量的城市人口，尤其是中心商业区、中高档住宅区、商场等人流密集的地方，通过住宅区和办公楼的电梯广告能够有效地触达到居民群体和白领人群，而商场的电梯广告能够触达购物者等目标人群，这种传播范围的广泛性可以让品牌更容易渗透到各个消费群体中。

生活场景促长效心智：电梯广告通过生活、工作和购物场景潜移默化地将品牌信息与消费者形成特定的联系，这种传播方式不断刷新消费者对广告的印象和记忆，可以让消费者更加深入地了解品牌和产品的特点，提高品牌的知名度和美誉度，从而更容易形成品牌心智影响。

互联网：

多元化内容快速种草：互联网媒体通过较强的互动体验，以多元化的、丰富的内容进行品牌种草，能够快速加强与消费者的关联度，引发受众兴趣。在消费者参与品牌营销活动的过程中，对品牌的印象和记忆极大增强。

精准传播促进线上转化：互联网媒体根据用户的兴趣、行为、地理位置等信息将广告有效推送给具有潜在购买意愿的目标用户，从而增加其对广告的关注，激发消费者的购买欲望和行动，提高转化率。

从分析来看，虽然一个好的广告语可以快速在消费者心中建立认知，但长期传播才能够让广告语深入人心，形成品牌的独特资产。一方面，广告语往往代表了品牌的核心价值和特色，长期沟通会促使消费者对品牌有更深的理解，加强认同。另一方面，长期沟通能够借助渠道影响力在广泛的目标群体中营造出良好的品牌口碑和社会形象，提升品牌美誉度。

聚焦以抖音、小红书为代表的互联网媒体和以电梯媒体为代表的线下媒体能够更有效地提升广告记忆。在流量失效、数据整合困难加剧、产品同质化程度高、消费者对广告抵触心理不断增加的环境下，品牌需要关注消费者的情感需求、生活方式和消费场景的变化，通过与消费者的深度沟通和互动，创造共鸣和信任。

来源：益普索Ipsos

您的认可是对我们最大的鼓励

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.