卢娜

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摘要：随着时代的快速发展，直播作为现代社会一种新兴传播媒介被广泛用，尤其在互联网电商营销中，发挥了巨大的作用。对电子商务直播平台的发展现状进行探索研究，对营销表现形式的未来趋势进行深入展望。随着5G、虚拟现实(VR）技术、增强现实（AR）技术的飞速发展，未来电商直播营销将朝着精准化、定制化、个性化、智能化、专业化、规范化的方向发展。

关键词：电子商务直播；现状；营销发展研究

引言

在5G和人工智能技术日渐成熟的强力支撑下，直播营销忽如一夜春风，迅速在我国铺天盖地火起来，这不仅满足了用户足不出户低价购买所需日用品的需求，也便于厂家清库存，盘活资金，给寡淡的消费市场注入了爆发活力，为拉动消费、刺激经济增长，按下启动键。直播营销作为一种新兴销售业态，在改变传统经济模式的同时，也生出许多新问题，并积聚迭加。这在客观上要求出台有针对性的监管与规制措施。

1电子商务直播的内涵

前几年我国的网络直播行业处于爆发式发展，近几年告别了粗放的人口红利时代，已经形成了稳定的行业格局，网络直播平台必须进入更加精细化的运营阶段深耕垂直领域，创新盈利模式，实现平台的稳定、可持续发展。目前广告、秀场打赏、电子商务直播是直播平台的主要变现方式，而电子商务直播则是其中唯一一种收益显著、系统相对完善的模式。目前业界还未针对电子商务直播形成一个统一的定义，