有一种春节文案,叫回家过年 |
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不过,也有品牌主不玩套路。将产品包装变得更喜庆一点,或者通过生肖来玩点儿创意,这样简简单单、踏踏实实的做了一些实际的事情,也让亲人之间的距离,更近了。 在这个人人感到“年味越来越淡”的说法下,在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下。春节,真实存在的年味的确是越来越淡了,回家过年也都是拿着手机各种游戏,各种小视频网页刷起来,低头一族啊! 所以呢,春节广告文案创意,都在竭力表现浓浓的年的味道,让你透过手机,也能感受到年味儿。 这就对各大品牌营销人提出了严峻考验。 如果文案不能做到一语道破人群痛点,引发共鸣,让人留下深刻印象,那么你的春节文案很大可能就淹没其中。 那对于品牌而言,需要融入什么样的内容,才会让人觉得年味十足呢? 在2019新年即将到来之际,老萝精选了各大品牌推出的一些春节广告,在这里给大家拜年咯! 它们也许没有华丽的修辞,没有夸张的美工,但每一句都能说到人的心坎上。让很多在外飘荡的人,看到这些文案便戳中泪点。 会不会打动你我不知道,反正是打动到我了。 现在,就和我一起,来分享其中的精美之处吧! 1 滴滴 吃了整整一年外卖 回家的路上睡着了 梦里全是妈妈烧的菜 2 阿里巴巴 新年祝福文案,正能量满满! 3 江小白 妈,我饿了 妈,我穿秋裤了 妈,我想你了 你吃过清晨5点第一笼包子 总是做办公室最后关灯的那个人 把过往存封在酒里吧 这样 当你回首时才有故事 那定是一段牛X的岁月 儿子,看到你朋友圈发想吃饺子 今年不忙就回家过年吧 妈给你包 女儿,工作不如意 大不了就辞职回家 爸爸能养你一辈子 4 农村淘宝 别让挣钱的冲动 阻挡看妈的行动 在外面风光无限 跟老爸却多年不见 你要是再不回家 他就要管姥姥叫妈 5 飞猪旅行 这一年我检了无数张票 今年过年 我最想检到爸妈的两张票 6 猎豹浏览器 和客户拼了一年酒 就想回去 给老爸做点菜下酒 辗转了太多写字楼 敲过无数陌生人房门 很多人都催促我快点 只有家人会嘱咐: 小心,慢点儿 相聚几千公里 耗时几十小时 只为 回家 7 今日头条 米其林餐厅真贵 妈妈的味道珍贵 我爱小鲜肉 老爸爱我 8 iPhoneX《三分钟》 当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过? 用母子短短3分钟的团圆,突出团聚时刻的可贵,最后推出文案“团圆的每一刻,你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观,更把广告与品牌的关联度契合起来。 9 iPhone XS《一个桶》 大概是冬天太冷了,所以又有一段春节短片来暖心窝了。 《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后,一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶,踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时,才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道,虽然你离开了家,但有些东西是离不开的。 10 陈克明面条 广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。 这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线。一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出《外面不如家里面》的主题。 11 国务院客户端升级海报 不能让不合理的价格 凉了我对生活的热爱 原本高高在上的政府越来越接地气了!事关老百姓民生,文案精准、贴心!一经推出就引爆朋友圈。 12 百度外卖 有的饭做不出 有的饭忘不掉 有的饭你吃的匆忙 也有人怕你饭凉 出自百度外卖广告:《人生不过76000顿饭,总有一顿让你热泪盈眶》。视频的每一句文案都直通人心!特别是最后这句文案,把思念、感怀、牵挂…等种种情绪表达的淋漓尽致。 13 微信支付春节文案 用这块咸口儿的饼干 撑起我熬夜调整的第13版方案 这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一,传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具,还具有体贴、关怀用户的情感利益点,让用户看了以后脑海里自然浮现画面。 14 天猫 那些爱的心思 一定会被看见 这句文案出自天猫年货节广告。春节期间最多的购物,都是亲人、朋友间互送的礼物,而这些礼物除了应酬之外,还承载着爱。 15 Airbnb 出来旅行的她 不是我妈 而是我爸的女朋友 出自民宿短租网Airbnb,这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案,就是消费者一直都明白,但是却表达不出来的想法。这句文案,就是此类文案的一个典型。 16 奥迪春节文案 世界上最远的距离是 我看着你 而你看着路 这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。 17 众之金服 父母与孩子的隔阂,一直都存在。随着子女成长,这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说,这一波暖心的广告,之所以引起刷屏和互动,其主要原因是运用了“与我相关”的元素,容易产生情感上的共鸣。 你都多大了,还不结婚 没感觉,要怎样才有感觉? 你把我们家脸丢尽了,其实…… 你是我唯一没完成的责任,你没有依靠我走得不放心 工资有多少啊? 工作怎样? 买房了没有啊? 其实…… 你买房不要担心,我的十万都给你 还不生,多大才生? 我那么大的时候你都几岁了 跟你一样大的孩子,都俩了! 其实…… 你有打算我知道,但我没法替你承担高龄风险 快起来吃饭了! 几点了,还不起来! 饿出胃病怎么办? 其实…… 你的生活我们不懂,但你喜欢的我们都记得 回来就抱着手机 吃饭玩,走路玩,上厕所还玩 其实…… 你的世界都在手机里,我们的全世界只有你 18 唯品会 我们的一句随口说说 就是父母的大动干戈 来自唯品会2018新年暖心广告《幸福就是在一起》,这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。“随口说说”和“大动干戈”两个词,形成一种鲜明对比,让受众深切的体会到了父母的良苦用心。 19 电影《后来的我们》 好好吃饭 你常年在外头忙乎 就怕你们吃不好 那些外卖能吃好么? 歌手刘若英当导演了,不仅跨界拍电影,还出了文案海报。 20 乐事 在外闯荡 碰见过很多人,经历过很多事 真心话 却在一个人的时候只说给狗听 这则文案,诠释了春节广告的又一关键词——“离乡”。因为乐事的主要目标受众是年轻群体,离乡追梦是这个群体大多数人的现状。文案真实的还原了很多人的生活常态:疲惫又孤独。 21 支付宝 所有的精打细算 都是为爱打算 “精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果,展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用,只为孩子过上更好的生活,拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉,对母亲从误解到理解,让人产生强烈的情感共鸣。 22 苏宁易购 从年货引申到爱,本是一次寻常的想法,但通过回味家人之间的沟通话语,让人极易想到自己的亲人与对话,然后开始想家,想回家。 23 乐事微电影《追》 家 不止是每到过年才会回去的地方 也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容 每一个在追逐梦想道路上的你 永远不要忘记 第一个鼓励过你的人 这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案,道出了众多在外游子的心声。前半句生动地诠释了“家”的含义,用“每到过年”的时间关键词,提醒受众要多关怀自己的父母;后半句通过采用与受众对话的口吻形式,用“你”形成一种对话的氛围,拉近与受众的距离。 24 爱奇艺 为她打拼的时光有一大把 能陪她的童年只有这一小段 25 携程 x 百度钱包 爸爸 这本超人的故事书 要等你春节回来给我讲 离你放假还有30天 家里的冰箱早就塞满了 26 百草味 年货送年味 就送百草味 有人说,好文案,一句话就够了。 看完这些精彩的春节广告案例,你有被暖到吗? 你认为文案是什么呢? 我想这可能就好比,当你把写诗的感动写进文案,文案就是诗吧! 值此2019新年即将到来之际,老萝在这里给大家拜个早年咯! 如果你喜欢,可以关注一下我哦。 接下来,我还会为你不断推送精彩的营销文章。让你在过好年的同时,还能学习到文案创意的新思路。 祝大家春节快乐!猪年大吉大利,2019一起发发发! 作者:萝卜挖,公众号:萝卜挖,政企媒资深撰稿人 本文由 @萝卜挖 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载返回搜狐,查看更多 |
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