用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

2023年10月18日至19日，文旅中国元宇宙第二届生态大会在京举行。会上，中国文化传媒集团发布《文旅中国元宇宙白皮书2.0》（以下简称“《白皮书2.0》”）。自2021年以来，元宇宙在全球经历了从概念火爆到理性回归再到渐进发展的过程。白皮书在去年的《文旅中国元宇宙白皮书》基础上，综合参考各类著作、论文、报告、报道和案例材料，进一步聚焦文旅元宇宙最新理论探讨、技术演进、政策措施、市场动态和产业实践成果。

在“中国文化传媒集团元宇宙探索与实践”部分，《白皮书2.0》重点介绍了文旅中国元宇宙项目建设的最新进展和成果。中国文化传媒集团2022年启动“文旅中国元宇宙”项目建设，项目主要运用网络技术、大数据技术、云计算、人工智能、人机交互、虚拟引擎、区块链、数字孪生等技术，在一个统一3D时空，建设面向文旅行业的元宇宙数字资源集聚、数字资产、公共服务和运营标准支撑体系。目前，按照项目总体目标，各项工作正在有序推进、稳步实施，取得积极成效。

“文旅中国元宇宙”建设主要内容和目标

随着5G、物联网、云计算、人工智能、区块链等技术不断发展，数字经济成为推动社会发展的重大力量，并迅速在文化和旅游领域展开实践。在技术演进、资本推动等多重因素作用下，以虚实共生互动为特点的文旅元宇宙新业态多点开花，成为文化和旅游产业高质量发展的重要引擎。为贯彻党的二十大报告精神，落实《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《数字中国建设整体布局规划》部署安排，中国文化传媒集团抓住用好元宇宙发展机遇，锚定“信息服务商”目标定位，经过反复论证、审慎决策，去年启动了“文旅中国元宇宙”项目。

项目总体目标是在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业的元宇宙数字资源集聚、数字资产、公共服务和运营标准支撑体系，通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业加速深化数字化转型、加快实现高质量发展。中国文化传媒集团拟利用5年时间，将文旅中国元宇宙建设成为文旅领域权威、专业的内容入口和行业信息服务平台，高质量完成项目建设。

具体而言，文旅中国元宇宙作为整体产品，重点开展“五项建设”。一是建成一个自主可控的“文旅区块链”，构建文旅中国元宇宙联盟链服务体系，通过智能合约等实现跨链操作；二是建成一个数字资产跨链汇聚和流通平台，推动数字资源转化数字资产，建立文旅中国元宇宙数字资产库，提供上链、流通等服务；三是建成一个聚合各方面应用场景的中心城，通过标准接口实现数字景区、数字人、数字营销等沉浸式场景的跳转与导流，构建文旅中国元宇宙场景应用体系；四是建成一个面向C端用户和B端用户的账号认证系统，实现帐户统一、支付统一、区块链钱包统一等功能；五是构建文旅链内部与外部进行业务协同工作的运营管理平台，提高工作效率，为内外部运营人员赋能。

整个文旅中国元宇宙建设整体架构是以文旅链为技术底层，以大数据隐私保护技术为核心，构建安全可控，可拓展、可维护、高性能的分布式元宇宙平台。从底层到顶层分别是技术引擎中心、数据知识中心、统一认证中心、数据资产跨链汇聚流通中心、元宇宙中心城，整个闭环可以从中国文化传媒集团内部各版块到生态合作企业都可以进行数据内循环使用，在文旅链上完成数字资产的流通使用，并应用到整个文旅中国元宇宙的应用场景，形成完整的文旅中国元宇宙生态。

文旅中国元宇宙项目建设稳步推进

2022年初，经过充分调研论证，中国文化传媒集团“文旅中国元宇宙”项目报文化和旅游部获批，由产业发展司担任项目指导单位。2023年，编制《总体设计说明书》，正式启动项目开发。

目前，按照项目总体目标，各项工作正在有序推进、稳步实施。截至2023年7月30日，已完成项目一期建设工作，取得积极成效。

一是上线并平稳运营中国文化传媒新文创藏品平台。共推出9期7.69万个艺术与技术相结合的数字藏品，链上藏品总值1014.96万元，综合排名位居国内藏品平台前列。通过藏品发售带动IP平台注册量持续增加，目前已累计完成IP确权登记8045个。

二是上线并平稳运营文旅中国云演播平台。在聚合文化和旅游领域优质艺术数字资源的基础上，提供线上演播服务。与国家大剧院、中国歌剧舞剧院、国家京剧院、中国交响乐团等40多家国有文艺单位及演出公司建立了常态化直播、付费展播合作机制，引入全剧剧目资源330余部，直播剧目590余场。先后完成“北京国际电影节”“第五届中国歌剧节”“第十八、十九届中国电影华表奖”重要线上展播活动。

三是开发建设了自有区块链“中国文旅链”和面向行业的“中国文旅链”联盟链平台，从技术上保障文旅元宇宙高效运营。已完成平台接口设计、标准接口建设、区块链基础设施部署，借助“中国文旅链”，可实现对数字化的文化产品进行备案，并提供发行、登记、确权、运营和保护，明确文旅数据所有权、加工使用权、产品经营权，通过市场化方式，推动文旅数字资产流通和交易。同时已实现“中国文旅链”联盟链平台与国内主流区块链跨链合作的功能开发，为推动文旅数字资产汇聚、流通和交易、形成新型交易和服务提供底层技术支撑。

四是建设面向公众的统一入口——文旅中国元宇宙中心城，聚合各方面应用，让广大用户共享文旅元宇宙建设成果。目前，已完成中心城及MR微信小程序、PC端建设等核心功能开发，实现在中心城为用户提供数字人身份探索漫游应用场景的功能。已聚合国内外约五百家一线元宇宙生态企业入驻“文旅中国元宇宙”平台。中心城将提供虚拟内容服务、数字孪生景区运营、云演播场馆等，探索文旅大数据转化、利用的具体场景和方式。

文旅中国元宇宙应用场景

目前正在建设的是文旅中国元宇宙研学教室首个标杆项目“中国国家博物馆多感官交互式情景体验空间”。项目精心选择有代表性的馆藏文物精品，综合运用跨学科的理论知识打造数字化文旅体验新内容；运用VR、AR、MR等信息技术手段打破文物活化与传播在空间和时间上的限制。项目计划于2023年底在中国国家博物馆馆内落地，并在浙江杭州落地首个集合互动教室、数字展厅、多功能厅、配套服务等为一体的“文旅中国元宇宙数字艺术中心”暨国家博物馆“多感官交互式情景体验空间”良渚分空间。未来6年内计划落地涵盖不同文旅IP数字内容、规模大小不一的元宇宙研学教室超100个，并将上述内容进行海内外发行。数字技术的创新应用也能够带来前所未有的内容互动性和参与性，呈现全新的文化感知方式。无论是从宏观角度还是微观角度来看，文旅中国元宇宙的多维应用场景项目都为数字文旅的发展指明了方向，也为文旅行业带来了新的可能性和机遇。

文旅中国元宇宙中心城二期建设正在研发，是面向Z时代年轻用户的文旅中国元宇宙“青春版”。这是一个跨越虚拟与现实，多人互动的元宇宙虚拟世界，是一个平行于真实物理世界的沉浸式虚拟空间。特色功能区包括中心城、交易大厅、数字文化产品、资产铸造工厂、虚拟展厅、互动景区、云演播厅七大主题功能区域。

文旅中国元宇宙“青春版”

五是牵头成立“文旅中国元宇宙生态联盟”，召开文旅中国元宇宙生首届生态大会，实现行业资源的有效整合，推动行业资源共享，全力构建诚信、高效、多赢的文旅中国元宇宙生态体系。“文旅中国元宇宙”生态联盟是中国文化传媒集团牵头成立，面向文旅行业的元宇宙建设平台。在“文旅中国元宇宙”项目发轫之初，和者如云、积极响应，截至2023年9月30日，已有496家企业加入，聚合了芯片、基带、网络、云计算、人工智能等上游厂商，区块链、数字孪生、内容创意和内容生产等中游企业，以及游戏、社交、广告、媒体等下游企业。

六是扎实推进元宇宙空间内的文旅数据积累，积极探索形成科学有效的算法模型，为文化和旅游行政部门制定交易标准、确权标准、监督标准等部门规章，加强引导和监管，提供决策参考和大数据支持。

探索文旅元宇宙发展的新经验

由于元宇宙发展正处于从概念到落地的阶段，其发展还存在较多不确定，面临较多问题。中国文化传媒集团建设“文旅中国元宇宙”项目，旨在有效探索应对文旅元宇宙发展问题的新经验，助力加速文化和旅游行业数字化转型。

一是针对人工智能生成内容新方式和去中心化、虚拟性、匿名性等新特点而可能导致的内容鱼龙混杂，主流意识形态受到冲击等问题，中国文化传媒集团通过项目建设，借助数字技术，通过多种方式，将元宇宙打造成为传播党的声音，在数实空间中讲好中国故事、传播好中国声音，积极抢占元宇宙意识形态主阵地，维护国家文化安全。

二是如何有效推进文旅资源数字化、资产化是推动文化和旅游数字化转型、助力国家文化大数据体系建设的基础性、关键性问题。对此，项目通过技术支撑体系，实现数字技术与文旅行业的深入融合，加快优秀文旅资源的数字化转化利用和数字资源确保保护、数字资产流通交易，推动行业数字化转型，助力数字中国建设。

三是元宇宙作为新业态，涉及去中心化的区块链、数字孪生、虚拟人等技术，在意识形态管控、社会公共利益维护、知识产权保护、数字资产安全等方面，为有关部门的监管带来严重挑战。对此，项目建设以党和国家意志为立场，以人民的利益为出发点，通过先行先试，在实践中积累可操作、可落地的治理经验，为上级部门加强文化和旅游新业态的前瞻性监管提供政策建议和数据支持。

四是文化行业在探索发展元宇宙过程中，可能面临规划不科学、缺乏文化创意内容生产和商业运营能力、数字确权保护不力等问题，中国文化传媒集团通过项目建设，可在宣传推广、规划和咨询、场景建设、委托代运营、溯源确权、可信节点认证和辅助监管体系应对去中心化的冲击等方面积累实践，为文旅行业发展提供第三方技术支撑和全流程服务。

整体而言，“文旅中国元宇宙”项目将在以下三个方面，取得综合成效。

一是有效推动文旅资源数字化、资产化转化利用，助力文化和旅游数字化建设。项目借助数字技术，聚合文旅资源并推动实现数字化，建设了艺术数字资源库等数据库，在元宇宙空间中形成了文旅数字资源聚集；通过二次创作、数字藏品开发、云演播等服务拓展，推动了文化资源的数字化开发利用；借助区块链技术，做好元宇宙空间内的数字资源确保保护，可推动实现文化数字资产的流通、管理和交易。通过有效推动文化和旅游资源的数字化、资产化转化利用，助力国家文化大数据体系建设，推动行业数字化转型升级，助力数字中国建设。

二是探索开展元宇宙业务，引领文化和旅游新型业态发展，助力数字文旅经济发展。作为数字技术与文化产业融合发展的产物，文旅元宇宙是新型文化业态的典型代表。文旅中国元宇宙项目作为中国文化传媒集团在文旅新业态领域的探索实践，将以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，预计年流水达到亿级水平，中国文化传媒集团通过提供服务获得5%的提成利润，可为自身做大做强、确保国有资产保值增值找到新的增长点。同时，充分发挥中国文化传媒集团作为文化央企的作用，聚合文旅行业上下游资源，以自身实践探索经验，为文旅行业探索元宇宙业务，提供技术支撑、内容开发、运营管理等全方位服务，引领文旅新业态发展。此外，充分借助中国文化传媒集团在内容生产和传播推广的品牌优势，做好文旅元宇宙新业态发展宣传，切实维护好新业态发展过程中的意识形态安全。

三是优化元宇宙空间内容供给，提升数字消费体验，推动文化消费转型升级。在供给侧，通过充分发挥内容生产和文化创意开发能力，深入挖掘优秀文化资源价值，借助数字传播、二次创作、文创开发等方式，可为元宇宙空间提供优质的文化内容产品，丰富新空间中的内容供给；在消费端，通过文旅中国元宇宙中心城聚合各类应用服务，可构建多元应用场景，为广大用户提供多元化、个性化的消费体验，不断满足品质化、个性化、多元化消费需要。项目建设通过在元宇宙空间供给侧和消费端同时发力，增加优质内容供给，丰富多元消费体验，有效满足用户的数字文化消费需要，助力文化消费转型升级。

责编：易卓

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.