在这个能活下去就不错的2020年，说起今年最火的领域，除了直播和短视频行业的持续热度，汉服行业也维持其19年的走势，仿佛丝毫没有受到疫情的影响。

在消费升级的时代大背景下，各大平台慢慢意识到了消费者的年轻化导致的消费者对于产品已经不单单是追求性价比，而取而代之的是额外需求的是一种好的消费体验感。各大平台电商除了越来越细分的瓜分着市场用户的同时，也正在不断的有新的品牌正在做着提升产品力和用户体验感的挑战传统只追求价格市场的尝试。海底捞之于餐饮，胖东来之于连锁零售超市等等。

汉服行业作为今年引人注目的新兴行业，除了市场总销售额每年翻番之外，对其内部发展状况和分布缺乏深入了解。经过一年的市场调研，我把汉服行业的品牌公司分成了三类，下面我给大家简单介绍一下。

首先我们撇开销售额不谈，在知名度上最受用户群所熟知的是以控弦司，明华堂、汉客丝路等为代表的“古墓派”，当然也有不少汉服娘称之他们为“形制派”。他们普遍的特点是高比例还原考古挖掘汉服，极尽能力的尝试还原文物，普遍的特点是工期长以及售价高。单品售价普遍都在3000至5000元以上，并且工期上例如明华堂，其预售时间已排到了2021年10月底之后，其他古墓派汉服品牌也至少需要6至12个月预售期。而造成这些现状的原因是由于这类汉服品牌相对小的产品供应量以及相对高的单品布料耗损，导致商家为了保障利润，不得不采取先进行销售，囤积一定量再统一采购生产的方式。

第二类品牌是以销售额为代表共识的汉尚华莲，十三余，织羽集等品牌。他们普遍的特点是，产品设计较为新潮美观，销量较高，单品价格较低并且质量、服务口碑普遍偏差。其中销售额较高的品牌一年能够做到销售破亿，而且目前还仍有上升的趋势。愿意消费他们的女性消费者普遍称呼她们自己为“仙女派”、“改良派”或“白菜”。但是他们的产品普遍由于质量较差而饱受诟病，但仍不影响市场大众学生党对他们无止境的消费需求。

第三类品牌是几个差异于前两者的注重现代风格和用户体验的新汉服品牌。其中代表品牌有“雾生汉服”等。这类品牌市场定义他们叫做“新派汉服”“现代汉服”。他们的特点是设计感非常具备现代化审美，但又同时符合汉服的基础制式。普遍价格偏中端，产品交货时间快，比较注重用户体验以及服务，但缺点是与传统的十级汉服娘形成了鲜明的对立面，但同时也受到了独特个性拥有独立判断的女生追捧。

当然，市场上也有一群根本不追求品牌纯低端价格竞争的商家。他们没有在这里详细介绍，因为他们并没有希望去沉淀下去做一个长久的汉服行业创业，虽然用户并记不住他们的名字，但他们也在汉服市场占有自己的一席之地。汉服是代表中国文化的极具代表性的载体。它在汉唐时期曾经很强大，特别是唐朝，五胡乱华后的汉服兼具结合着中华传统的内敛和外族的奔放。它的历史阶段也与今天的中国非常相似，甚至一度吸引了日本，韩国和其他东南亚人学习和仿效。今天的汉服市市场像是仍处于战国时期的乱世。我希望这个代表中国文化重要载体的市场会越来越好。