提到会写文案的品牌，我们首先会想起杜蕾斯、江小白，但是有一个品牌，也很会写文案，它就是「三胖蛋」。

甚至有不少网友在社交平台自发分享三胖蛋的文案。

我们来盘点一下三胖蛋都有哪些出色的文案。

此前三胖蛋邀请手艺人为品牌创作一批产品周边，并写了一组高级感的文案，写出了瓜子的处事哲学。

瓜子和人一样

在乎的是有人捧你

不是有人吹捧你

在人人平等的社会

瓜子依然等级森严

说瓜子是快消品的朋友

需要慢慢了解三胖蛋瓜子

有一种人生阅历

是静下心来见自己

好的瓜子和艺术一样

源于生活，高于生活。

打听到这些瓜子的家世发现全部来自三胖蛋瓜子世家

瓜子的丛林法则：

谁吃起来更香，

谁就更吃香。新食器时代

阳光灿烂的日子

必有阳光灿烂的瓜子

人生多彩绚丽获者，皆不惑

再好的瓜子

也要让人吃或者，让人痴

你信手拈来的每一颗三胖蛋瓜子

都有信心让你落子无悔

和对味的人在一起聊什么都香

让世间愿意容你的人都以你为荣

识食物者为俊杰

愿意读你的人

自然会懂你

自然生长最好的结果是有最好的结果

产品文案

愿你回头有旧友

前路有阳光台下千锤百炼台上时“嗑”惊艳每个“仁”都会发光

每段缘分都迎光而来与其心生敬佩

不如努力成为那样的“仁”内心饱满“仁”生圆满妈妈说：选对象和选瓜子一样“仁”品最重要精致的人即便是选一颗瓜子也是有气质的要求有时候合群意味着平庸“仁”生不虚度春播有态度最深情的告白在每时每“嗑”的陪伴瓜子的“仁”品

一品便知春天到了找片油菜花嗑瓜子吧

 看看是花香还是瓜子香尝遍百味人生方知原味可贵采集阳光的种子探索原味的奥秘

高考

朝为田舍郎

暮登天 子堂

千锤百炼明日等你惊艳真材实料严过高考

植树节

“种”进你心里每颗都算“树”五一世界那么大我要出去“给人看看”脱去鸡毛蒜皮逛逛风和日丽儿童节一嗑开怀，今天只做开心的小孩其实所谓成年“仁”不过是成熟了的小朋友

三胖蛋的产品文案，虽然表面是在讲瓜子，却蕴含人生哲理，比如“有时候，合群意味着平庸”，细品之下颇有道理，就像《乌合之众》里写的那样，当你越来越合群时，你已沦为“乌合之众”。

而“选对象和选瓜子一样，‘仁’品最重要”，指出找对象最重要的是看人品。

还有“和对味的人在一起，聊什么都香”，一个“香”字一语双关。

好的文案，是将好产品核心优势精确简练地传达给消费者。

对于三胖蛋来说，产品的核心优势就是「好吃」，颗颗瓜子精挑细选，从种植到成品，按照10斤只选二两的标准，选一颗优秀的瓜子。因此海报文案始终围绕#十斤瓜子选二两#这个话题，突出原味瓜子的绝佳口感。

但人们买瓜子不完全是为了吃，在产品功能满足的条件下，就要挖掘产品附加的情感属性，在物质生活愈发丰富的现在，消费者需要的其实是一种调动情绪的产品，也是能代表自己生活品味的产品。

瓜子自带休闲解压属性，这是一个超级符号。

三胖蛋的传播策略是：通过年轻化营销让品牌变得有趣化、人性化，与消费者建立情感共鸣。

因此观察三胖蛋的文案，会发现多利用“谐音梗”，让“瓜子仁”拟人化，扮演一个“人”的角色，传递人生哲理。三胖蛋的文案，你爱了吗？

 4A广告文案（ID：AAAAIdea）