如何立足本土，打造国际范轻奢男装品牌

如何走在时代前半步

如何思考新一代的门店设计

如何用巡展放大品牌声量

上图：GENTSPACE 2023秋冬系列

如何立足本土，打造国际范轻奢男装品牌

点开陈文豪的朋友圈，会看到背景是一张阳朔糖舍酒店外墙的照片（下图），上面赫然写着“胸怀祖国，放眼世界”，这八个大字，与他的人生经历颇为相似：

陈文豪从小成长于北京，本科于美国就读，后回国创立自己的品牌。他每年定期出入于诸如意大利 Pitti Uomo、Milano Unica 等顶级男装行业展会，由此形成了对高级男装的认知，并开始计划将兼具风格与高品质的男装带回中国市场。彼时的中国男装市场貌似非常拥挤，但仔细深究，依然存在不少亟待填补的空白点。

能否立足本土市场，全新打造出一个风格松弛洒脱、品质卓越、定价合理并且兼具国际审美的男装品牌呢？带着这样的想法，陈文豪创立了 GENTSPACE。

“这（指创立品牌）其实是一件被热情驱动的事情，我当时的初衷就是做一个我自己以及身边的朋友会穿的品牌。”谈及 GENTSPACE 的成立契机，陈文豪表示，在很长一段时间里，他自己就是 GENTSPACE 产品开发的最大灵感和第一客户。

正是凭借着这份热爱，GENTSPACE 如今吸引了一大批与陈文豪类似，有国际化视野和追求品质生活的都市男性。

采访中，陈文豪与我们分享了最近在EMBA课堂上的一件趣事：

“一次课程中，一位重庆的同学坐在我旁边，在自我介绍中，我说到自己在做一个男装品牌，并且提到品牌在重庆有门店，对方立刻兴奋地说道‘是不是 GENTSPACE？’还给我看了看他和门店的互动微信。”

“不止在商学院的课堂上，现在我去到一些聚会也发现，许多人都在穿 GENTSPACE。”

当越来越多人心照不宣地选择一个品牌，那么这个品牌肯定是有区别于市场的过人之处，让消费者为之好奇，进而走进品牌、爱上品牌。

如何走在时代前半步

在服装史上，男性本就在时尚话语权上占有先机，从被称为“男性美学巅峰”的路易十四时期，到兴起于十九世纪初的英国绅士风，再到 20世纪60年代末的嬉皮士风和朋克风，在历史的任一时期，我们总能看到不同风格的男性着装典范。

在中国，当我们看向男性群体：他们爱逛街吗？关注着装的得体吗？他们会有兴趣了解服装背后的品质和品味吗？

十年前，这些问题的答案还是否定的；

今天，我们正得到越来越多的肯定答案。

2016年陈文豪创立品牌之时，中国本土的高端男性客群对于服装品质、品牌价值和文化内涵开始有了更深入的理解，需求也越来越细分和个性化。这些客户大都拥有国际视野，在多年来的男装消费过程中自我沉淀出了穿衣审美，当 GENTSPACE 带着国际都市风格的产品落地上海，凭借在产品风格、品质、店铺设计到渠道等方面精心平衡的高级感与松弛感，迅速积累了第一批种子客户。

上图：GENTSPACE 南京德基店

意大利的面料，在整个男装行业都是顶级的象征，他希望这些顶级面料能够出现在 GENTSPACE 的产品之中。

“我现在发现，做服装行业归根结底还是要回到面料本身，所以我们正在大量整合创新面料资源。”他表示，在当前 GENTSPACE 的产品中，采用来自意大利、日本、韩国的优质创新面料，这也成为了品牌一直坚持的产品理念。据陈文豪透露，GENTSPACE 所用的高品质面料在国内，乃至全球都是少见的。

“就连与我们合作的顶级面料商也常说，他们的一些高端面料和色卡某种程度上其实是为 GENTSPACE 专门开发的。”他自豪地说道。

这在某种程度上，也体现出 GENTSPACE 是一个具有引领性的品牌，它并没有做一些跟时代完全咬合的事情，而是走在了时代前半步，等着被人发现。

随着品牌的渠道扩张，陈文豪决定，要加快拓宽 GENTSPACE 的产品线。

最近，他为品牌聘请到曾在法国就职于奢侈品和潮奢品牌的创意总监，以跳脱出自身对产品风格的限制。

在创意总监的带领下，GENTSPACE 将拓展出三条产品线，全方位塑造好品质、好品味、好品格的男装品牌形象，以获取更广阔的商业机会。

“通勤可以满足广度，时尚可以满足态度，未来，GENTSPACE 可以根据不同市场选择与之相匹配的产品线，这将会覆盖更广阔的消费人群，给品牌带来更大的市场机会。”

如何思考新一代门店设计

用双脚丈量全球，是打开全球广度的最佳方式。每到一个城市，陈文豪总会去到当地的艺术馆、博物馆，从建筑与展品中汲取产品和门店设计灵感。

“比如我去到南法的一个瓷砖博物馆，会想着怎么把这些瓷砖所代表的历史文化通过产品以及视觉带回来，我觉得这会让许多 GENTSPACE 的顾客引起生活方式上的共鸣，也让我们与顾客产生一些联结。”

将时间拉回 2017年，在上海建业里，这个现存最大的石库门里弄建筑群，GENTSPACE 开出了品牌首店。

上图：GENTSPACE 上海建业里店

首店选址在此，是一个不小的冒险。但他当时被建业里融合了当代表达的城市底蕴所打动。

“我当时特别想告诉消费者，到 GENTSPACE 的门店，除了购物，还可以有许多文化体验。”

因此，在联手 AIM Architecture 进行室内设计时，陈文豪提议引入了大量 Mid-Century Modern（世纪中）风格的家具，营造出一种“像家一样的温暖感”，提供有温度的购物体验。

当 GENTSPACE 开始产品线拓展策略后，陈文豪也着手构思第二代门店设计。

“我们希望第二代门店的关键词除了保留 GENTSPACE 的核心风格之外，同时融入一些‘时尚’、‘当代’元素。”他这样说道。

如何用巡展放大品牌声量

在思考拓展产品线和迭代门店设计之余，如何扩大品牌传播声量也是品牌创立以来，陈文豪一直在思考的问题。事实上，市场传播的尝试，也带着 GENTSPACE 独有的文化底色。

8月底，GENTSPACE 在北京国贸商城开启名为“Every Hour is Magic Hour（意趣不凡的日常）”年度主题巡展，展示品牌最新的 2023秋冬系列。随后，巡展相继去到上海愚园百货公司、广州太古汇、南京德基广场。

上图：GENTSPACE “意趣不凡的日常”年度主题巡展南京德基广场站，巡展空间划分为四大展区，参观者可通过游戏的方式与品牌互动，现场还提供咖啡饮品。

区别于单纯为销售服务的快闪店，品牌巡展搭建了一个更具沉浸式氛围的主题场景，让每一位顾客轻易走进 GENTSPACE 的展内，更好地了解品牌。同时，对于已经伴随品牌成长多年的老客人来说，他们也见证着这个年轻的品牌始终保持着活力，每年都会产出有趣且触及人心的概念。

“在上海愚园路巡展的开幕酒会上，我会与每一位到场的 VIP 客人聊一会天，听听他们对品牌的理解、对产品的建议。”

上图：GENTSPACE “意趣不凡的日常”年度主题巡展上海愚园百货公司站

让陈文豪十分感动的是，很多老客人在受邀出席的时候表示，希望能有机会见一见品牌创始人，因为他们一直很好奇站在这个品牌身后的是怎样一个有趣的灵魂，甚至有客人改签航班特意空出时间过来。

“那天有个从兴业太古汇店开业起就一直买我们品牌产品的客人给我看他的微信，置顶是我们的品牌公众号，朋友圈里是穿着我们衣服拍的生活照。甚至有客人收集了我们每一季的画册和品牌礼物，把品牌带来的小确幸分享给身边的家人和朋友。”

未来通过更丰富的产品线以及全新的店铺设计，GENTSPACE 希望更好地满足消费者在不同场合的穿衣需求，同时形成矩阵以培养年轻的消费者，陪伴他们度过人生的不同阶段。

| 图片来源：GENTSPACE 提供

| 责任编辑：Elisa

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