提到益生元和益生菌，估计大多数人第一时间想到的是肠道营养的食用益生菌。然而有趣的是，益生元和益生菌是不同的概念，益生元可理解为给益生菌提供“食物”，而益生菌的使用可以补充原本体内缺失的益生菌群。

益生菌（国际标准）的定义为：必须有活性、有足够数量以及对人体产生有益的活性微生物，满足三项要求才能称之为益生菌。

通常化妆品宣称添加了益生菌，其实是添加了益生元成分，或者益生菌的代谢产物和溶胞物。如代表性成分二裂酵母发酵产物溶胞物，它主要含有护肤功效的细菌代谢产物、多糖等成分，雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、欧莱雅黑精华等明星产品均有使用。

此外，市场上常见宣称添加益生菌的护肤品主要是添加乳酸杆菌和双歧杆菌这两类乳酸菌群的代谢产物。

益生元是不易消化的植物性碳水化合物，可以很好地融入护肤产品中以帮助皮肤上的有益菌生长，从而起到调理肌肤的作用。从目前市面上来看，益生元优异代表成分是异麦芽低聚糖和低聚果糖等。

近些年来“益生菌护肤”“皮肤微生态”概念炽手可热，备受行业热议。在专业引擎Pubmed搜索“Skin Microbiome”，你会发现有2157篇的英文研究文献（下图）。

实际上，把益生菌的代谢产物或溶胞物添加到化妆品中的历史已有30多年的历史了，1982年雅诗兰黛推出的小棕瓶精华就采用双歧杆菌培育出来益生菌（二裂酵母发酵产物溶胞物）作为其主要成分之一，这些发酵产物对维持人体皮肤的菌群有很好的调节作用。

雅诗兰黛小棕瓶

前文提到的兰蔻第二代小黑瓶亦是如此，北美市场还没上市，国内倒是先上了，面对中国市场这块大蛋糕，可见兰蔻有多重视。

兰蔻第二代小黑瓶

今年年初膜法世家也试水推出一款益生菌修复面膜贴，据官方宣称，配方中运用了益生菌（乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液）作为面膜精华液成分之一。

膜法世家益生菌修复面膜贴

这几年国内外刮起的安瓶风并不陌生，针对调理肌肤益菌群的生态平衡护肤理念，知名西班牙药妆品牌Germinal在今年果断推出了一款益生元安瓶，据悉在西班牙市场还出现了全面断货的局面。

Germinal益生元安瓶

值得一提的是，据了解，韩国是去年推出“益生菌”护肤品最多的国家，英、徳、法、美的“益生菌”新品增长率超过东南亚国家。

笔者通过美业颜究院数据系统发现，近一个月国内各渠道主打“益生菌”护肤的品类中，水乳套装最多，其次为洁面和面膜。

在淘宝/天猫平台，大部分“益生菌”护肤品宣称以补水保湿、舒缓修复为主要功效。其中宣称来自韩国的荷诺品牌商品sku最多，覆盖护肤套装和洁面品类。从销量来看，宣称“益生菌”相关的护肤品销量都表现一般，其中韩国荷诺销量较为突出。

在淘宝/天猫销量前十的“益生菌”护肤品品牌中，除膜法世家、舒客以及AVEC MOI外，均为韩国、日本、英国的品牌。其中AVEC MOI是唯一将益生菌概念应用到所有产品中的品牌。（如下图）

此外，美业颜究院数据系统显示，2014年至今，妆品名称含有“益生菌”的备案产品有250款，而今年含有“益生菌”的妆品备案呈明显上升趋势，尤其在下半年，备案妆品数量增长迅猛。（如下图）

数据显示，益生菌备案妆品中含有“益生菌”的代表成分——乳酸杆菌发酵产物的妆品数达2193款，2018年，含有乳酸杆菌发酵产物成分的进口非特备案数也表现亮眼。

近3年“乳酸杆菌发酵产物”备案趋势

而含有二裂酵母发酵产物溶胞物妆品竟达5613款，整体来看国产非特备案类型居多。

近3年“二裂酵母发酵产物溶胞物”备案趋势

分析益生菌相关的备案妆品发现，这类妆品多为面膜和精华品类，备案宣称的功效主要以修复、抗衰和补水保湿为主。另外，膜法世家似乎对益生菌面膜意兴盎然，旗下一款乳糖酸毛孔细致精华免洗面膜在上月刚通过备案，而自然堂在今年9月也备案了一款酵母肌底修护维稳安瓶面膜。

其他品牌备案新品（来源：美业颜究院数据）

2019年7月，健合集团收购英国高端有机益生菌护肤品牌“Aurelia Probiotic Skincare”，正式宣布进军有机益生菌护肤美容行业，在此之前，健合集团还收购了口服美容营养品品牌Swisse。而美容保健品行业也增加对此类产品的布局，譬如汤臣倍健、安利等，似乎这些知名口服美容品牌也借助其优势抢先进入此市场。

去年联合利华也开始涉足微生物护肤领域，投资了创立两年不到的益生菌护肤品牌Gallinée，而强生也与Dermala合作，在2016年还投资初创企业Xycrobe和S-Biomedic来研究益生菌抗痤疮产品。

Gallinée产品系列

实际上，早前一位化学工程师 Dave Whitlock就开发了一款改善体味的益生菌喷雾产品，并且在2013年创立AOBiome，成为欧美一家具有突破性和专利性的益生菌护肤品牌。据悉该品牌已申请一种细菌专利——Ammonia-oxidizing bacteria （AOB）。

AOBiome官网页面

2015年，ESSE推出了全球首款无水、无防腐剂的活性益生菌精华液，就为抗衰老的研究开辟了一条新道路。

ESSE产品系列

Bebe &Bella的益生菌系列产品搭配口服美容产品，以内外服用的概念在美国刮起一股新的抗衰老热潮。

Bebe &Bella益生菌系列产品与口服美容产品

不可否认，国际美妆巨头的认知很超前且想要引领行业潮流，对这块领域的研究很重视，但目前来看，还未见有特别多相关的产品上市。

相比之下，一些新兴小众品牌就大胆且快速得多，结合自家的理念为消费者陆续提供着蛮不错的产品。

如今敏感及受损肌肤案例频发，消费者对于修复抗敏产品的需求越来越大，而主打“益生菌”护肤概念的护肤品，通过平衡肌肤表面微生物状态以满足消费者对调节、修复功效的追求。

不过，很多消费者对于益生菌护肤的兴趣只停留在内服相关膳食补充剂上面，对于将其作为原料添加进护肤品，消费者保留较高的期待值，所以当其发挥较明显作用时，更易俘获他们的芳心。

此外，以“微生态”和“益生菌”护肤概念的市场依然未能形成大风向，尚未普及应用。虽然在教育消费者层面上看也未能深入人心，但毕竟年轻消费者群体对微生物的概念因为有更多的了解而变得包容开放，益生菌益生元对健康有益的知识会得以普及。

这个深具潜力的利基市场值得我们去探索，只不过到目前为止，国内市场还差一个凭这个概念成为爆款的先例。

作者：小叶榄仁&Amanda

数据来源：美业颜究院

图片来源：各大品牌官网、网络（如有侵权联系删除）

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