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作者：

白会会

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摘要：

新媒体时代,受众时间的"碎片化"和注意力的"分散化"使得广告目标难以实现.而信息流广告凭借其独特的创意策划迅速发展,为身处困境的广告业提供了更为新颖的发展模式.本文通过分析信息流广告的形式和内容发现其创意策划进一步强化了"用户思维",强调更为良好的受众体验.以刺激消费者需求为出发点,通过场景假设和明星原生广告等方式深入激发消费者购买动机是其主要的创意策略.

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关键词：

信息流广告 创意策划 受众共鸣

DOI：

10.3969/j.issn.1007-8177.2021.07.085

年份：

2021