摘要：互联网技术的发展，建构了新的信息环境，乡村自媒体通过新媒介的赋权得以生存和发展。农村问题是历史和传统的当代延伸，不同地区的农村问题既有共性，也有个性。自媒体在助力乡村振兴战略实施中发挥着独特的作用，加快农业农村现代化离不开新兴媒体的深度介入。本文将从阐述媒体传播助力乡村振兴的背景、意义出发，进而分析自媒体传播在乡村的现状和困境，最后得出结论，探讨自媒体传播助力乡村振兴的路径。

关键词：自媒体传播；乡村振兴；互联网

一、自媒体传播助力乡村振兴的背景与意义

乡村振兴战略的实施离不开全民参与，必须要以高效便捷的农村信息传播方式来促进乡村振兴战略的整体实施。自媒体的出现为乡村振兴战略实施带来了新机遇，自媒体对于解决和消化乡村巨大的产业产能、促进乡村剩余劳动力就业、整合优化产业行业发展模式均起到了积极作用。因此，建设自媒体传播助力乡村振兴就显得十分必要。

国家实施的乡村振兴战略是新时期对农工作的重要部署，有利于进一步推动国家和社会的现代化治理。对自媒体微信公众平台参与乡村振兴的经验进行研究，有利于实现媒体融合与乡村振兴的共赢，可以是一种探索和实践的路径。研究自媒体微信公众平台参与乡村振兴的传播内容生产的不足，可以为自媒体服务于乡村振兴提供一定的思考和借鉴。

二、自媒体传播在乡村的现状和困境

（一）乡村自媒体人才队伍薄弱

互联网技术的发展助推城市自媒体的发展，各类自媒体争先恐后地在城市立稳脚跟，高校毕业生等专业人才也力求扎根各个有活力的媒体之都，而乡村自媒体技术的发展远远落后于城市，选择回乡发展的自媒体青年人才寥寥可数，乡村从事专业媒体行业的人员更在少数。从实际情况来看，乡村自媒体人才队伍建设不足，十分缺乏自媒体人才，大多数从业人员都是在自媒体运营的学习阶段，缺乏媒体运营思维和互联网思维，对于自媒体传播缺乏热爱，仅仅是为完成工作任务而进行自媒体传播。

（二）乡村互联网基础设施建设不足

乡村互联网基础设施的建设仍然存在不够完善的问题。目前，部分乡镇的互联网基础设施并未在村级普及，乡村网络信号弱也是常见的现象，尤其在一些贫困山区的部分乡村，互联网基础设施的建设远远不够，导致农民无法及时获取新媒体信息，不利于丰富农民的精神文化生活，同样无法将乡村的情况传播到外界，进而拉大城乡之间的差距。因此传播渠道的限制在一定程度上阻碍了自媒体传播对乡村振兴的推动作用。

（三）乡村自媒体传播内容生产参差不齐

乡村自媒体内容生产参差不齐约束了自媒体的发展，不利于乡村振兴的推进。第一，大多乡村自媒体缺少系统的规划，内容未形成统一的基调，对于内容发布没有清晰明确的定位，例如微信公众号的导航分栏混乱、文章内容与话题关系不密切等问题；第二，乡村自媒体缺少把关人，他律未实施到位，导致乡村自媒体出现内容低俗、虚假宣传等良莠不齐的现象，以至于反向推动乡村振兴。技术与人才双方面的弱势地位，也必然使乡村自媒体传播的内容跟不上一般水平的困境。

三、自媒体传播助力乡村振兴的路径

（一）制定人才引进政策，保证自媒体人才资源充足

保证人才资源充足，留住人才扎根基层，服务乡村振兴，才能保证乡村振兴的活力与积极性。一方面，原有人才再培养。原有乡村振兴人才在环境熟悉上与职位稳定上都具有相对优势，对于这部分人才可以采取技术再培养的方式，针对性的学习互联网技术、新媒体技术，引导人才创新性的将乡村振兴与自媒体发展融合，为乡村振兴注入新活力。另一方面，政策引进新人才。在做好乡村振兴原有自媒体人才再培养的同时，要通过颁布人才引进正常，专招互联网技术人才、新媒体内容专业生产者，吸引城市优秀人才回乡建设，为乡村振兴推进提供更专业指导。

（二）加大乡村网络建设，保证乡村信息化基础完善

首先，政府要大力发展乡村整体信息数字化基础设施，合理配置资源，积极引导所在农村地区的信息供应商参与乡村5G信息化基础建设，优化硬件设施配置，保证基础的网络与媒体建设基础。其次，针对性保证个别自媒体先发展一步。当地政府可以对部分有潜力的自媒体账号开展网络技术扶持，保证其平台账号发展，助推当地网络自媒体形成聚集效应。

（三）聚焦 “三农”主题，保证内容紧贴乡村发展

作为乡村自媒体，必须让自身“发光”，打通对内对外双向传播通道。一方面，对内为本地乡村人传播农业发展技术知识。自媒体可以用短视频等新的传播呈现形式来向当地老百姓讲述农业知识和农业技术，用当地方言等新闻乐见的方式讲解国家大政策。另一方面，对外传递本地特色，凸显优势。自媒体运营人员要善于发展本地特色产业、特色美食，与政府传播力量相互配合，吸引外界关注，提升本地在整个社会的知名度，为本地经济发展“吸睛”。

综上所述，新技术与新媒体的发展使得社会资源薄弱的乡村也能跨越时空障碍出现在大众视野当中。但乡村自媒体在技术、人才、内容、农民自身等各方面限制下出现发展短板，纵观大环境，不断补足乡村自媒体发展短板，盘活其发展活力的同时，保障乡村自媒体朝着健康可持续的轨道前进，最终服务于国家整体乡村振兴战略的实施。

参考文献：

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项目名称：

自媒体传播助力乡村振兴实践路径探析——以坪山村为例，项目编号编号：SJCX2021122，项目级别：校级。