昨天，以“融合创新促消费 提质增效开新局”为主题的2024中国（天津）演出交易会开幕式在天津大礼堂举办。3000余名来自全国各地的剧场剧院、文艺表演团体、演出经纪机构、舞台舞美企业的代表，以及“演出+”跨领域合作机构代表、专家学者、媒体代表汇聚本届交易会。

　　演出市场整体上行

　　“当前演出市场，文旅融合核心价值释放，新模式、新场景和新业态的探索初见成效，演出市场整体上行。”在本届交易会主论坛上，中国演出行业协会会长刘克智在《增新量 开新局—中国演出市场特点与趋势总览》主旨发言中表示，在政策鼓励和消费需求推动下，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，创历史新高，市场体系日益完善，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，在恢复和扩大消费，尤其是拉动文旅消费方面，发挥着重要作用。

　　对于此次演出交易会选在天津举办，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕直言：“也希望能够借助天津这样一个历史文化底蕴丰厚，同时演艺资源也非常丰富的氛围，能够让我们全国的演出行业的同行，在天津能够更好的对接资源，洽谈项目，促进我们产业的发展。”

　　演出综合带动效应显现

　　“为一场演唱会奔赴一座城”，是2023年特别火热的文化现象，演出综合带动效应充分显现。文化和旅游部市场管理司一级巡视员李建伟表示，演出行业要以演出活动为媒介，助力各地打响文旅品牌，激发文旅消费潜能，为文旅行业发展贡献力量。

　　演出是拉动文化消费的关键一环，本届交易会主论坛上首次推出针对专业剧场和大型营业性演出的专项报告，立足消费需求，着重分析不同品类演出产品的用户特质、消费特征，精准刻画专业剧场和大型营业性演出消费者画像。同时，话剧、舞剧、音乐剧、儿童剧四大分类市场年度票房TOP10也在本届交易会主论坛发布。

　　一直以来，天津演艺行业不断开动脑筋，对文旅产业进行新探索，努力挖掘城市历史文化资源。天津北方演艺集团党委常委、副总经理王楷夫介绍：“我们在天津的各种传统景区打造了很多微演绎的项目。比如在张学良故居打造的大型沉浸式演出《北洋歇洛克》《津沽旧事》，在张园打造的《津门往事》等，这些演艺项目让这些名人故居无论从游客人数上，还是从收入上来看，都有大幅增长，像张学良故居去年的收入达到了2千多万元。”通过文旅深度融合、旅游演艺创新的方式，以演艺赋能天津城市文化，探索“演出+”“+演出”新业态，这些在天津传统景区内打造的演艺项目可以说达到了演艺助力文旅的效果。

　　全国剧场大会举行

　　值得关注的是，今年全国剧场大会也纳入交易会整体板块。在第七届全国剧场大会上，中国演出行业协会剧场委员会副主任、北京保利剧院管理有限公司党委委员、副总经理徐坚全面剖析专业剧场2024年将面对的发展机遇和挑战。

　　剧场是演出市场发展的基本盘，在推动优秀传统文化传承、创作精品演艺内容、培育演出观众群体、满足人民群众精神需求等方面具有不可替代的重要作用。“保利未来将会转型、升级、提质。”北京保利剧院管理有限公司党委书记、总经理，北京保利票务发展有限公司总经理姚睿透露。作为天津大剧院的运营方，他说：“天津是我们非常重视的一个城市，在天津大剧院，我们每年供应300场以上的演出之外，还与天津的院团积极开展各种合作，像天津歌舞剧院的交响乐团、天津人艺等院团的节目，也通过保利每年近百场的演出走向全国各地，给天津艺术院团的创作、表演提供了一个更大的实践舞台，同时也取得一定的经济效益。”

　　此外，本届交易会“文旅融合新业态发展大会”还聚焦“演出+”，拓展新场景、吸引新消费、创造新模式，探索演出流量转化，多领域跨界合作，深挖演艺创新潜能。