NIKE 2017 戛纳影视狮金奖作品《女孩是什么做成的?》 |
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耐克 —— 女孩是什么做成的? NIKE - What Are Girls Made of? 原文:adweek文章翻译:inyounging 2015年,Nike在俄罗斯推出广告片“莫斯科的真实女孩(Real Girls of Moscow)”。但广告的原版歌曲,其实在俄罗斯广为流唱——“女孩是由糖、香料和一切美好的东西组成的”。(但在广告结尾,W+K 阿姆斯特丹回应道:不,你的所为组成了你(You're made of what you do)。 我们和 Adobe 的产品经理 Irina Guseva 谈了谈她对这件作品的看法。 Guseva 说到:“这支广告源于一首十分著名的俄罗斯童谣,它的歌词是孩子是由什么做的……例如:糖果、鲜花、电池和春天。”基本上,女生是由柔性的事物做的,男生是由刚性的东西做的。 “耐克是一个创新的品牌,它对俄罗斯的传统性别观念有一个全新的理解”,Guseva 继续说,“它还为女孩添加了一些非少女的属性,例如:勇敢、独立、实现自我、自尊、淤青——这也就是著名女性运动员所具有的。” 广告开始时,一个小女孩独自站在舞台中央,唱着原来的歌词:“我们女孩啊、小女孩,你们是用什么做的?用鲜花和铃铛、用秋波和果酱,做成了我们女孩。” 但是,当一位女运动员出现在音乐厅并给了她使了个眼色,小女孩马上改变了歌词:“用钢铁和坚强、用奉献和竞争,做成了我们女孩;用国家引人骄傲的坚韧和优雅,做成了我们女孩。” 随着女孩歌唱的力量增强,运动员们相继出现,最后,镜头停在足球场。片中也不乏一些当地知名运动员:花样滑冰运动员 Adelina Sotnikova,MMA 拳击手 Anastasia Yankova,芭蕾舞演员 Olga Kuraeva,女演员 Irina Gorbacheva,滑板手 Katya Shengelia,田径运动员 Kristina Sivkova,Nike+ 训练俱乐部教练 Anastasia Kotelnikova 和足球运动员 Ksenia Lazareva。 “按我的理解,这则广告在鼓励俄罗斯的新一代女性,勇敢地站起来,做最真的自己”。Guseva 继续说,“广告语‘你的所为组成了你(You made of what you do)’,非常有震撼力。鉴于国家杜马(俄罗斯下议院)在法律方面对女性和儿童的待遇现状,Nike 适时推出这则广告十分明智。” 同时,Guseva 也在质疑,这支广告能否在俄罗斯以外的国家,引起共鸣。 她说:“这首广告歌在国外没有什么知名度,它是为俄罗斯量身定制的。即使是在俄罗斯,我们仍可以从视频在 Youtube 上的反对数据得知,父权主义对于这个不符传统的广告有着较高的抵触率。” “虽说思维进步的俄罗斯人民,能够欣赏重新演绎的苏联时代老歌。但这也只限于少部分的俄罗斯大都市。同样,要想在其他地区推广,应该要因地制宜。” 最后,Guseva 总结:“我甚至都不太确定它究竟是是一支广告,还是公益运动。” 该项目荣获 2017 戛纳国际创意节 Film 影视狮金奖。 |
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