耐克广告语分析

19xx年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。其"JUST DO IT "（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。 配上诸多体育明星，给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。这句话是什么意思，翻译成中文，一直没有给出标准的答案，有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。

自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用，他的本意其实是一句粗口，文雅一点就是“干他”的意思，“JUST DO IT”实则脱胎于美国。

粗口之所以有代代相传的顽强的生命力，其实是符合广告语的创作原则的：简短、有力、指向明确、一语床波。假设一句广告语能够达到粗口般的张力，那它十有八九是成功的。

“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思，这时一种自信，一种展示自我能力的象征。运动员是活力，洋气，力量的代表‘I CAN’用简短的文字，充分表示了这种力量。传扬了运动的力量，使运动服的意义上了一个新的高度。

‘你是如此美丽，对我而言。――伤疤、伤痛。残缺的门牙、脚趾、假眼球 、花椰菜般的耳朵 ”毫无疑问，运动员是辛苦的，意外伤害总是免不了。运动员身上满是伤疤、伤痛。这句广告语运用汗水，疼痛，沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。对运动的崇尚和崇拜。

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