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18

Jan

真实的情感洞察加上火星撞地球的表现手法，总能跨越社交媒介的屏障，直击内心深处最柔软的那一块...

所谓刷屏只是内心情感投射到社交圈的一次次落脚！

1

《啥是佩奇》是啥

从昨晚到今早，朋友圈、微博等社交圈，朋友圈又被这只粉色的“佩奇”刷屏了！

只是这一次不是城里的“社会人”，而是又哭又笑的“啥是佩奇”

▼

《啥是佩奇》

一只5分钟的喜感广告片

为什么看完忍不住想哭？

当质朴的情感与潮流的元素碰撞

是一种怎样的感动人心？

故事一切的开始

来自于爷爷2019年最温暖的那句：

“你告诉爷爷你需要什么东西呀，

爷爷给你准备，

佩奇，什么是佩奇呀？”

农村的留守老人哪知道啥是佩奇

于是故事就围绕“啥是佩奇”这个问题

兜兜转转惹出了我们看来

啼笑皆非却又莫名的桥段

对于老人不懂的先翻字典：佩戴、配种……

然后在全村探寻“啥是佩奇”

一位大爷，找到了一个叫“佩奇”直播女郎

小卖部里的“佩琪”日用品

叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋

这些好像都不是

最后在当保姆的老三媳妇那里知道

佩奇是“小猪，红的”

于是老爷爷就用自己看似“笨拙”的方式

精心准备起“佩奇”

既然是红色的猪，那就刷红漆吧...

好像不对，佩奇不是这样

最后爷爷决心要给孙子造一只佩奇！

在孙子难以置信的眼神下

一只看似“荒谬”却神似的

硬核佩奇闪亮登场

这是《小猪佩奇过大年》的电影宣发

现在火到什么程度？

快看！连校长王思聪都翻牌了

连韩寒都点赞了

▼

网友们看后的反应

更是一致的好评

▼

2

《啥是佩奇》为啥突然就火了？

作为一个营销人，除了又哭又笑的情绪，老炮回过头来了思考一下，《啥是佩奇》为啥就刷屏了呢？

1、时间点，春节临近“回家”的情绪渐浓

春节临近 “回家”成为主旋律

在这个层面上

只要是与回家、家庭团圆的温情片

在受众心理上这种情绪本身就是处于一年的制高点

《啥是佩奇》正是顺势而为

自然引爆网络触发传播

2、猪年借势+小猪佩奇IP赋能

最开始小猪佩奇是以动画片进入中国的，它在豆瓣的评分超过 9 分，在儿童、父母们那里早已是老少皆宜的大IP；

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”,在过去的2018中，这个梗早已成为全民潮流;

再在恶搞品牌联名等二次传播下，小猪佩奇不断在在社交平台上掀起风浪，让人忘都忘不了！

另外2019是猪年，小猪佩奇代表的意义就不只是动画IP，还有更多的“吉祥”的含义，这完全是主场作战，优势尽显!

3、与众不同的冲突带来的克制情感

正如我开头所说，当质朴的情感与潮流的元素碰撞，一定会有不同的既视感；

本来以为人人皆知的佩奇，却来了一个“啥是佩奇”，这种与众不同反认知让人好奇心大涨，奇妙的引人入胜；

更重要的，本是城里的潮流IP，因为是孙子想要的礼物，而走进了大山深处的爷爷的世界；

爷爷绞尽脑汁的为即将回家过年的孙子，准备心仪的“礼物”，却因为文化差异和年龄代沟，发生了一连串荒唐，而正是这些我们看来的荒唐，却在老人真挚情感的衬托下，散发出了与众不同的光芒；

克制的，才最是放肆！

通过与众不同的这种“荒诞”冲突，将爷爷这代人对家人的浓烈却沉默的情感，克制却极为放肆的表现出来，克制沉默的爱本是中国人惯常的行为，这样的《啥是佩奇》怎能不让人感同身受？

究竟啥是佩奇？原来佩奇不止是我们喜爱的潮流IP，还是中国人沉默的爱。

4、广告拍出电影既视感，入戏更深

有很多人说现在的广告拍的太好了，这哪里叫广告明明的部极佳的微电影嘛！

《小猪佩奇过大年》的导演是张大鹏，对于他的名字我们不是很熟悉

但！是！他的作品却是

扎扎实实的刷屏好几次了

之前火得一塌糊涂的华为两支广告片

都是出自他之手

画面和剧情极佳的广告，让人入戏更深，更容易被情感感染；

就像这部佩奇宣发片，幽默的剧情引人入胜，背后藏着的一份深情与期盼却又打动人心不至于肤浅；

表达上完全将广告的元素融入剧情发展和人物细节上，让人笑着笑着就忍不住哭了！

3

营销人能从这场刷屏学到什么？

旧壶装新酒，火星撞地球

其实这种爷爷为孙子儿女，用自己的方式默默付出的“笨拙”温情，其实不是什么新鲜的洞察，去年就有类似的广告，唯品会去年的：爸爸的小本子，藏着什么秘密？

这样类似的情感洞察还有很多，《啥是佩奇》为啥还能火？这就是值得学习的地方，很多人人皆知洞察其实很击人心，但是由于千篇一律的故事让人麻木；

好的营销其实就是将这些都知道的洞察，通过潮流的元素的混搭，思维的跨界，展现出新的魅力，火星撞地球说不定就是一片“新天地”；

李宁的国潮不就是用了这一点么？复古的风格加上时尚的模特、秀场等元素，让人耳目一新！

老炮曾经发过一句周末金句，总结了这一点：

有时候，某个东西看起来美只是因为，它跟周遭的其他东西有些不同之处。如果窗台上所有的花都是白色的，就算是一朵红色的牵牛花也会显得很美，反之亦然！

营销人要学会时刻保持跨界思维，时刻反其道而思之。

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