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这些天，中国北京一家幼儿园里的花花小朋友在练习画一只小猪。老师教她，先画一个英文字母“G”，再把“G”的上方笔画延长换个圈，再与下方的笔画连一起，一只“猪鼻子”就活灵活现地画好。而几乎所有的同班小朋友们都知道，这只萌萌的小猪名叫——佩奇，而很少有小朋友知道，佩奇，来自英国。

这些年，这部英国学前教育动画片《小猪佩奇》在中国有多火？

《南方日报》报道，看得见的数字告诉你：3年450亿次播放量，在华销量爆翻700%，豆瓣评分9.2分，版权费一个月涨十几万元（人民币，下同）……如此强悍的KPI，这只小猪只用了不到三年。

如果数字太抽象，那么看看儿童动画片鄙视链《小猪佩奇》的傲视群雄、中国社交平台上的一呼百应，舆论报道的铺天盖地，网购电商的集体狂欢……或许更直接、鲜活。

这只长得像吹风机的小猪凭啥能横跨2至3岁和22至33岁年龄段“老少通吃”？

（图片来源：“小猪佩奇”官网）

儿童市场：精准击中中国家庭“痛点”

回想起来，佩奇登陆中国也只是三年前的事。

中青网报道，2015年8月由CCTV引进，随后上线网络视频平台，一年播放量就飚到100亿次，至今已累积450亿次，豆瓣口碑高达9.2。

线下表现更是看得见、摸得着的真金白银。光是《小猪佩奇》的主题故事书在中国就已经卖出1600万套，小猪佩奇IP的东家“爸爸”--英国EntertainmentOne(简称eOne)公司忙得不亦乐乎，在香港设办公室，在上海开公关公司，还和多家公司在中国合作版权代理和衍生品研发。

eOne简直赚钱赚到手软，放眼全球，佩奇年赚11亿美元、坐拥800多个全球授权商，在中国，仅2017年上半年的授权和商品销售收入就同比增幅超700%，这还没算各种未取得授权的商品销售（就是传说中的盗版）。

乍一看来，这部逆天的动画片说来好像并没啥特别。每集5分钟，讲的就是一只名叫佩奇的小猪以及她一家人和朋友的故事，情节简单，结局欢喜。但这只小猪的蹿红并不简单，它背后的运营逻辑堪称强悍，因为这只小猪几乎精准击中了中国家庭的“痛点”。

就动画片来说，它针对学龄前儿童，剧情活泼、幽默、温柔，三观超级正，宣扬传统温馨的家庭观念与简单朴素的友情，鼓励小朋友体验生活。佩奇的世界里没有坏蛋，佩奇的生活情节和小朋友们的生活高度重叠，结局皆大欢喜，所以，小孩子一边被逗得哈哈大笑，一边又能学到知识和道理，而对于陪看的家长来说，又能学到很多育儿理念和经验。

比如，你绝不会看到猪爸猪妈对犯错的佩奇暴力责打，他们善于聆听孩子的想法和意见，表达方式也是温柔引导、循循善诱，所以佩奇和家长们的沟通畅通无阻。

（图片来源：“小猪佩奇”动画片截图）

此外，佩奇的弟弟乔治又带出了‘二孩’话题，佩奇一家四口的家庭结构又和中国生育政策放开后的家庭结构变化趋势相符，两个孩子之间，以及孩子和家长之间的互动和关系便成了又一个“范本”。

此外，有意思的是，一条流传在中国中产家庭之间的“儿童动画片鄙视链”无意间又暴露出另一个中国中产们的焦虑痛点。

《北京晨报》报道，看英文原版《小猪佩奇》的看不起那些看欧美日韩引进的、中文配音的《迪士尼》、《海绵宝宝》、《托马斯小火车》，后者又看不起看国产动画片《喜羊羊》、《熊出没》、《猪猪侠》的……

从育儿教育观到亲子关系，从幼儿英语启蒙到情商培养，《小猪佩奇》无论从哪个维度上都稳坐鄙视链金字塔尖。如此看来，佩奇不红，真有点儿“天理难容”了。

成人市场：“社会人”的“小确幸”

如果简单地把《小猪佩奇》当做一部当红的幼儿动画片，可能还是tooyoungtoosimple了，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句朗朗上口的口号绝对是时下中国互联网一代人的确认“自己人”的接头暗号。

一个幼儿动画IP凭什么能通吃成年人？这得从小猪佩奇被贴上了成年人“社会”属性开始。

（图片来源：“小猪佩奇”动画片截图）

首先，脑洞大开的网民们从成人的视角解读出了不一样的剧情，而这些“隐藏的剧情”并不属于儿童，而是属于成人的社会。

比如，自诩为“精致猪猪女孩”的佩奇让不少女性观众也忍不住多看了一眼镜子中的自己；佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”很容易让人联想到现实中的闺蜜感情；佩奇和弟弟乔治的“腹黑”关系或许又触碰到了那些身边有类似人设的人的神经……和现实生活的“巧合”，让不少产生“共情”的成年人对佩奇的认可直线飙升，佩奇也就这样携带上了社会属性。

其次，抖音、快手、微博等社交软件和平台一波接一波的神助攻，“社会人佩奇”的反差萌在网络主播、博主大V们的推波助澜下迅速形成势头强劲的非主流文化，但很快，随着一些明星入场凑热闹，便演变成了一场全民精神自嗨。

顺着这股潮流，电商吃到了天上掉下来的甜头，小猪佩奇手表、贴纸分分钟卖断货，更不要说还有多少盗版儿童塑料玩具的淘宝店。紧随其后的，是线上的火爆延烧至线下。知名品牌找上门来“蹭热度”“抱大腿”。前脚优衣库晒出他们的佩奇联名款儿童睡衣，后脚耐克跟进联名“佩奇鞋”。

耐克出品的联名“佩奇鞋”（图片来源：网络图片）

有人说，成年人的佩奇热是对非主流文化的有趣嘲讽，也有人说它是“怪趣味”，但不可否认的是，成年人通过这只小猪得以从紧张的现实中短暂地抽身，放飞一下自我，谁又何必非要剥夺成年人这一枚难得的小确幸呢？

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