近年来，自然堂一直在加快品牌年轻化的步伐，希望以新的姿态进入年轻一代的视野当中。为此，自然堂用敏锐的洞察力去关注年轻一代消费者的内心世界，积极寻找年轻人的真正精神诉求，将品牌诉求与年轻人生活态度结合。与年轻人进行共鸣的对话，拉近了自然堂与年轻人的距离，建立起品牌好感度。

作为知名的国货美妆品牌，自然堂在内容营销上时刻走在行业的前列。随着消费升级以及消费群体日益年轻化，自然堂从产品到营销也越来越年轻化。

在品牌年轻化的道路上，自然堂也在一直传递着 “你本来就很美”的品牌精神，以不同的话题和角度去阐述品牌理念，通过持续输出的优质内容，建立起完整有辨识度的品牌价值体系。在不断的传播中，达成与年轻受众价值层面的情感共鸣，有效地拉近品牌与年轻受众之间的距离。

此前，自然堂推出的毕业季“神广告”《重拍毕业照——毕业照这么拍,青春才值》曾包揽四项国际大奖。短片以“重拍毕业照”为切入点，通过改造千篇一律的造型，鼓励大家释放真实的自我，一举击中年轻一代的内心。同时，微博相关话题阅读量超过1.6亿，讨论达40万。自然堂销量环比增长了23%，实现了对目标受众的内容种草，完成从流量到销量的高效转化。

上个月，自然堂发布的开学季“神广告”《下一站，新生》让即将步入大学的学生产生共鸣，也让已离开校园的观众心怀感动。该视频一发布就刷屏朋友圈，自然堂发起的微博话题#地铁惊现神播报#更是登上微博热搜，话题阅读量近2亿。

从开学季“神广告”《下一站，新生》，到入职季“神广告”《冲吧！小朋友》，自然堂都一直紧跟着Z世代人群成长的步伐，以独特的视角去见证这一代人的成长，向世人传递这一代人所拥有的正向能量。同时，以用户的视角、年轻化语言，去打动他们的内心世界，给予消费者最真挚的情感关怀，让广告赢得了年轻受众的喜爱。

随着Z世代日益成为社会的消费主力军，能够读懂Z世代的品牌更能迎来新的商业机遇。这一届的年轻人，他们早已学会过滤掉同质化的内容，有着自己独立思考的能力，更理性，不盲从。他们对品牌的选择动机从认同品牌的价值转变为在品牌中找到自我价值。

自然堂正是清晰地认识到这一点，从沟通用户的情感出发，在视频中深度洞察Z世代的内心情绪，积极寻找年轻人的真正精神诉求，才能逐步将品牌与年轻人的生活态度结合、获得年轻受众青睐。

返回搜狐，查看更多