木版年画出新文创

日前，佛山木版年画传承人刘钟萍、佛山本土设计师周掌柜到北京今年参加了“清华大学年画日新创作营”。

创作营把全国各地的11种年画划分的9个创作小组，在清华美院及各领域创作导师的指导下，年画人+设计师+美术创作者合作打造年画新作、文创品，让年画以崭新的姿态“重回春节”。

佛山木版年画市级非遗传承人

人称“年画女侠”刘钟萍

从2016年开始，我们在佛山木版年画普君墟老铺就开始做木版年画的体验活动，经过近200场体验活动，收集了众多年轻消费者对木版年画的需求。

很多人以为木版年画只有门神和财神的产品，但其实木版年画在人一生的重要节点都有相关产品，例如结婚、考试都有对应的“神”。于是我从中提炼出5个神，用全新语境去解释。

例如“一个亿小目标”代表财神，“逢考必过”代表考神，“脱单神器”代表喜神，拉近了与年轻消费者的距离，他们一下子就很感兴趣，刺激购买。

这次我们还把概念升华为“解忧年画铺”，我是带着想法去参与创作营的。这次和周掌柜合作推出佛山木版年画的文创品牌、产品，希望慢慢培养本地街坊使用年画的习惯，到过年、中考、高考，甚至考车牌都会想到贴一张木版年画。

“解忧年画铺”全新品牌形象出炉

“年画日新”创作营从今年7月延续到到9月，70多天里，佛山本土设计师周掌柜和小组成员一同设计了“解忧年画铺”品牌形象和文创产品。

由于各种的“忧”都被解除了，因此设计“解忧年画铺”的品牌形象时，设计师把“忧”字被隐藏了，仅用拼音展示。（戳我看视频，了解更多“解忧年画铺”的故事！）

值得一提的是，周掌柜为“解忧年画铺”设计了品牌VI，使年画传播活动有了落地的形象认知和产品包装。他还结合佛山文化创造了“SHISHI掂档”品牌（寓意“事事、时时称心如意）。这些文创不仅可用于春节，还可用于日常店铺招牌、菜单等许多商用场合，扩大了年画的应用范围。

清华美院教师们与佛山木版年画创作小组

如何在创新的文创产品中

体现传统的木版年画的元素？

如何吸引年轻消费者？

佛山本土文创设计师

周掌柜：把木版年画日常化

把传统木版年画的人物生活化，周掌柜想到了新点子。

例如设计 “SHISHI掂档”文创品牌（寓意“事事、时时称心如意），让木版年画中的门神穿上“李小龙同款”的运动服，化身功夫门神，寓意“功夫掂挡，事事称心”。

而财神则手捧佛山特产“扎蹄”（用猪脚拆骨留皮+肥瘦猪肉卤制的传统美食），变身资深吃货，也寓意“发财就手”。这些图案不仅用在新年挥春、利是封大礼包上，还运用在T恤、电脑包、鼠标垫、地毯上。

设计师希望把木版年画“日常化”，不仅是过年才用，而是日常生活中都能使用。他还把“粤得意、越想试”“掂檔”（意为搞定了、成功）等粤语常用词汇与佛山传统年画相结合，与当代生活和街坊们的喜好贴合。

而踩在地上的地毯不便用木版年画中的人物，因此“大富之家”地毯选用了木版年画的传统花纹和木刻版画的线条风格，以及四色套印的传统颜色，当中还有“大哥大电话”“押韵对联”等怀旧元素。

佛山非遗这么“潮”

市场认可新产品吗？

在刚刚落下帷幕的北京国际设计周上

它们收到了怎样的评价？

木版年画新文创获第一份成绩单

佛山非遗文创产品

亮相北京国际设计周

它们表现如何？戳视频看看

☟☟☟

佛山木版年画的文创新品

在北京国际设计周展出

吸引不少市民围观

更获得清华美院导师们好评

不少现场观众询问

“这个地毯现场可以买吗？”

在年画创新探索主题论坛上，“年画日新”创作营导师、清华大学美术学院视觉传达设计系副教授、博士生导师原博，也对佛山木版年画的文创新品连连点赞。她介绍，“创作营”初衷是用新的创作回应新时代下人们对年画的审美和精神需求；其次是回应春节市场的需求，为春节创作丰富的年画产品，满足人们吉祥祈福的心理诉求；还有回应年画人的需求。

“佛山年画的小组做得非常好，基本达到项目初衷。”原博说道，传承人刘钟萍以 “诸神复活”的方式回应现代人的心理诉求，延伸传统年画的内涵与应用，她的“解忧年画铺”已经具备了良好的传播效应，形成了品牌。

佛山彩灯上新平台

9月中旬，佛山市工艺美术大师、佛山彩灯市级非遗传承人黄宏宇带着佛山彩灯作品参加在杭州举行的淘宝造物节。

精美的传统彩灯和全新创作的兔子灯吸引了大批汉服小姐姐拍照打卡。

鳌鱼彩灯延伸的陶瓷文创寓意“独占鳌头”。

彩灯制作体验活动中，还有专门的“拜师帖”~

造物节现场精彩瞬间，戳视频

☟☟☟

佛山彩灯市级非遗传承人

黄宏宇：非遗传承人不能一厢情愿做产品

杭州淘宝造物节给我很大的冲击和启发，消费者不会因为“非遗”的牌子而购买，只会看产品是否吸引。接下来我将重新规划彩灯的产品和文创品。

我还发现，近几年喜欢穿汉服等民族服装的年轻人越来越多，在这次展会上做汉服相关的用品的店都很火，例如做扇子、发簪等。彩灯和传统服装非常搭配，我计划开发可手提的、精美的、价格不太贵的彩灯产品。

如何解决非遗进市场的难点？

专家支招

阿里巴巴大文娱优酷文化总监汤启鹏

传统非遗产品进市场存在地域的局限性和实用性的难题。建议非遗传人和设计师从用户角度出发，思考“怎样的产品可以在当下生活中运用，使用的场景是什么？”

目前网购平台上实用性较强的陶瓷茶器、花器，蓝染衣饰、屏风销售火爆，都可供借鉴。

汤启鹏与佛山木版年画创作组交流

在非遗进市场中，一种是非遗的产品，有非遗的技艺的；另一种是基于非遗的文创产品。这两种在进入市场的时候一定要分开。

为了非遗的传播一定要做非遗的文创产品，但不能做到最后非遗只做文创产品了。传统手工的非遗产品可以在题材、图案、产品用途上创新，融入现代生活。

非物质文化遗产的传承不仅要靠技艺的延续，还需要通过创新的产品、文创走进市场，让市民愿意购买，在我们的日常生活当中去延续。也期待佛山的非遗可以在各种尝试中可以在市场中找到路，做得好。

文章转载自佛山文化

来源：佛山电台、市文广旅体局

编辑：佛山新闻网 陆惠嫦返回搜狐，查看更多