1910年，巴黎时装周诞生。1943年，纽约时装周诞生。1967年，米兰时装周诞生。1984年，伦敦时装周诞生。约莫百年的光阴，四大时装周已经成为审美的风向标，时尚的朝圣地，引领着美学时代的发展趋势。酒业被称为“距离时尚最远”的行业，但同样它也是距离美学最近的行业。酒的时尚，需要世界去看到。酒的时尚，需要有一场“时装周”去引领。“领·秀Leading Showcase2023”承应美学时代而生，白酒的时尚，正将启幕。

4月8日，“领·秀Leading Showcase2023”在四川广播电视台1号演播厅正式拉开了帷幕。

华泽酒业集团执行总裁、金六福酒业总裁贺恒辉，洋河股份总裁助理、产品总监张学谦，原中国酒类流通协会副会钱雷，中国传媒大学商务品牌战略研究所研究员刘志一，四川天地飘香投资管理有限公司董事长方翔，四川中德医养实业股份公司董事局主席，四川省创新产业发展促进会执行会长兼秘书长段立斌，中国光大集团风险法律部处长许斌，糖酒快讯联席总裁杨军，新食品杂志社社长、糖酒快讯总裁、白酒美学盛典联合发起人秦柯，金六福酒业品牌总监张冬冬，当代艺术家kim，贵州省白酒商会秘书长董东升，中国白酒产融数字服务平台去融酒首席执行官肖华伟，中国白酒产融数字服务平台去融酒常务董事李向阳，中国白酒产融数字服务平台去融酒高级品牌总监徐卫东与现场的经销商伙伴、媒体朋友共同出席了会议，见证这一历史性时刻。

现场，中国传媒大学商务品牌战略研究所研究员刘志一为本次活动进行了主题演讲《意义的表达：白酒品牌美学建构探索》。他从以下几个方面为大家进行了阐述：

一、时代呼召白酒企业建设品牌美学

从12年三个自信到16年四个自信，我们谈得最多的就是文化自信，去年二十大讨论到中国式现代化推进中华民族伟大复兴，中国式现代化根植于中华文明的传统。所以在这样一个过程里面，这个产业时代提出了明确要求我们是服务于人民美好生活，任务就是我们要推进文化自信。

同时，品牌时代提出的任务，培育有中国特色文化是让中国文化成为独特的标识。

从消费角度来讲，国潮背后文化影响力占到三成以上，对中国文化的自豪感，对中国传统文化符号的喜爱是国潮崛起一个很重要的支柱。

 二、品牌塑造，不止定位

我们中国90%的企业塑造品牌开头都是在谈定位，实际上品牌塑造不止定位。品牌构建分为两种路径，一种是定位方向，第一个我们做消费者需要的，另外一个我们做消费者喜欢的，就是身份定位。

三、品牌美学建构和表达

我们这里还是说时尚品牌，因为服装品牌确实贯穿了从理念设计到最后出阶的画面表达的非常完整。

我们这里采用的比较成熟的模型，怎么去把抽象的意义建构出来，大概分成六步：第一步在品牌个性部分是界定品牌差异化个性；第二步你怎么样让消费者一看就知道这是我们家的品牌；第三个是反映出客户追求的价值；第四个面对什么样的客户说这些话；第五是通过什么方式让客户感知到使用我的品牌确实能够达到他想要的效果；第六个我们跟客户怎么去接触。

四、方兴未艾的中国白酒品牌建设

包装产品美学，产品美学是白酒品牌做得最好的一部分，传统文化符号造就经典，现代化创新不乏亮点。但是在包装这一块即便白酒品牌用最大精力做了事情，但是我们还是发现有两个事情，第一，高低线产品家族语言的统一性，第二，定制款的势能实际上做不到跟自己品牌的契合度和积累。

最后想跟各位分享白酒品牌美学时代来临，建立品牌个性化美学表达体系，与消费者共创价值。不管是从品牌价值创新也好，还是社会责任角度来讲，能够在未来创造更多的价值。