此外，这次伊藤忠对迪桑特的股票收购计划，还涉及一个受人关注的中国企业——安踏。

2016年，安踏与迪桑特、伊藤忠一起在中国成立合资公司，根据三方签订的合资意向书，合资公司初期注资2.5亿元(44亿日元)，安踏、迪桑特及伊藤忠将分别按照6:3:1的出资比例占有相应股份。

根据日经的报道，安踏集团董事局主席丁世忠和他的亲属在日本迪桑特公司中持股7%，是仅次于伊藤忠的第二大股东。丁世忠日前在接受日经采访时明确表示，支持包括公开要约收购和更换董事会在内的伊藤忠商事的计划。

“如果迪桑特根据伊藤忠的计划进行转型，股东将受益。”丁世忠说。

他同时表示， 迪桑特“有潜力成为全球品牌。”他以中国为例，“对于迪桑特来说，在中国做大事并不难。”

可以看出，伊藤忠方面和丁世忠在迪桑特在中国市场的加速发展中达成了初步共识。日经报道，迪桑特下个财年开始的新中期计划可能会围绕中国的扩张。

日经表示，伊藤忠和安踏是长期合作伙伴。例如，安踏的一些运动服是在伊藤忠旗下的工厂中制造的。两人还认识到，迪桑特在中国的增长缓慢。

根据安踏发布的2018年财报，截至12月底，迪桑特在中国有117家门店。 “我们希望利用我们在冬季运动方面的实力，”丁世忠说，“在未来五年内，我预计每年的门店数量将增加30-40%。”他对门店增长的看好源于2022年北京冬季奥运会提供的机会。

2018年迪桑特在中国的门店数增加约80%的情况下，销售增长超过200%，展示了不错的增长势头。不过安踏集团总裁郑捷强调这是因为基数小，“(这个增速)其实没有参照意义，因为基本从无到有。但从店铺表现和市场的影响来说，我们相信2019年迪桑特会有很好表现。”他认为，迪桑特按照此前计划在2019年实现盈利“应该没问题”。

伴随着FILA的成功，安踏逐渐向多品牌管理公司转变，迪桑特或为安踏集团下一步发展提供新的动力。

丁世忠同时希望目前的争端可以迅速解决，“我不希望看到迪桑特的品牌因高管、董事会和股东之间的不良情绪而受到损害，”丁说，“我支持所有对迪桑特有利的改革。”

另据《日本经济新闻》2月27日报道，日本体育用品企业迪桑特(DESCENTE)2月26日敲定了近期发布始于2019财年(截至2020年3月)的3年中期经营计划的方针。这是对抗伊藤忠商事的公开要约收购(TOB)的措施之一，将比原定计划提前公布。针对伊藤忠提出的过度依赖韩国业务的批评，中期经营计划将纳入扩大在华业务、将美国和东南亚业务培育为新支柱等内容。

持有迪桑特3成股权的最大股东伊藤忠在3月14日之前实施对迪桑特的公开要约收购，计划将持股比例最多提高至4成。由于迪桑特2月7日表示反对，发展为敌意收购。

在迪桑特的合并销售额中，韩国占49%，日本为36%，中国为15%。该公司将在中期经营计划中提出，在体育用品的最大市场美国全面推广主力的“迪桑特”品牌运动服和跑鞋。此前在美国仅限于滑雪相关用品等。

迪桑特将在印度尼西亚推广高尔夫用品等的“乐卡克(Le coq sportif)”品牌，在越南推广“万星威(Munsingwear)”品牌。

中期经营计划还将提出加强持续增长的在华业务。将进一步扩大直营店超过100家的“迪桑特”品牌店铺网。

迪桑特是一家日本的运动服装品牌，以滑雪等冬季运动产品线为主。

2016年2月，本土品牌安踏体育宣布，斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业，在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有“Descente”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。

通过这笔交易，安踏继续充实从高端到大众的多品牌战略，而迪桑特则处在品牌矩阵的顶端，主要面对国内高端消费市场。安踏曾表示，合资公司在2017年上半年启动零售业务的运作，涵盖包括滑雪、综训、跑步和其它类别产品。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次提到，细分市场是安踏未来赶超国际巨头的机会，迪桑特则在高端和冬季运动领域扩张市场。

签约跨界明星，一直是运动品牌在中国市场吸引流量和俘获年轻消费者的主要手段。

咨询公司Bain&Company的调查显示，当前时尚零售行业约85%的增长来自千禧一代，中国00后消费群正逐渐成长为市场主力，与以往不同，他们更倾向于创新和时尚产物。选择与年轻受众最喜欢的流量明星代言，成为各大品牌与消费群“对话”、提高流量的最直接方式。与此同时，运动品牌签约男性流量明星，有着抢占女性市场的意图。

处于扩张阶段的国内女性运动消费市场仍有巨大的商业空间，将触角伸向女性的钱包是运动品牌们过去几年乃至未来长期的战略，而且女性的消费行为更容易受到代言明星的影响——吴彦祖自然是一个优质的带货资源。

2016年初，迪桑特与安踏的合资公司成立之初，他们计划三年内在中国开设100家零售商店。2016年底，北京首家店铺于西单大悦城开张。据安踏2017年财报，截至2017年底，其门店数量已经达到100家，但销售数据未被透露。

随着北京冬奥会临近，冰雪运动进入大众视野，运动品牌开始在这一领域发力。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显示，到2025年，国内冰雪产业总规模将达到1万亿元，业界对于中国市场预期感到乐观。

如今，迪桑特签约吴彦祖表现出该品牌在营销层面的新策略。过去两年，通过安踏的投资，在中国站稳脚跟之后，迪桑特开始全面抢占国内冬季运动的市场份额。

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