（二）立足重点品类，把品牌做大做强

伊利每进入一个重点品类，坚持做到业内数一数二，打造“伊利”强品牌。

1994年，伊利进入冰淇淋品类，同年，“伊利”就成为中国冰淇淋市场第一品牌。至2018年，伊利连续24年蝉联冰淇淋市场第一。

在乳饮料市场， 伊利优酸乳在1998年上市之后，长期领跑乳饮料行业。

在乳品市场，伊利一直都是数一数二的品牌。尼尔森零研数据显示，2018年伊利常温和低温液态奶业务的零售额市占份额为36.8%和16.6%，市场排名均第一。（注：乳品包含液态奶、酸奶、奶粉和奶酪等）

凯度消费者指数显示，伊利持续稳居乳品市场占有率第一和消费者渗透率第一。 2017年购买过伊利产品的消费者达13.5亿人次，使之成为中国消费者购买最多的乳品品牌。

（三）打造多品类，采用多品牌布局

随着多品类业务的开展，伊利采用了“集团品牌+产品品牌”的多品牌战略，围绕伊利主品牌，形成以重点品牌领军的产品品牌群。

目前，伊利拥有20多个品牌，根据年度销售收入规模，有11个超级品牌。

2014年，伊利提出了“五强千亿”的战略目标——进入全球乳业五强、成为千亿级的健康食品集团。在“大市场+强品牌+多品牌”的战略布局下，伊利千亿可期。返回搜狐，查看更多