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企鹅来了！

关于企鹅图书的诞生，有一个广为流传的故事版本：企鹅图书创始人艾伦·莱恩（Allen Lane）拜访完阿加莎·克里斯蒂后，在火车站等车时，深感当时的图书设计非常不便于在旅途中阅读，因此产生了出版一些便宜又便携的书的想法。一个经典的出版品牌应运而生。

这个创始故事揭示了企鹅最初获得成功的某些时代因素——

铁路的扩张不仅改变了人们的出行方式和空间感，而且极大地推动了机械工业时代标准化时间准则的建立。火车的速度造成了外部景观的消散和全景化，而包厢的内部状况则瓦解了旅行者之间的关系。当看风景和聊天无法占据旅途的空白时，阅读就成了一项普遍的活动。

企鹅图书logo发展史

凭借便宜的价格、方便的开本和高品质的内容，企鹅图书一经推出就大受欢迎。而使它获得出版史上典范地位的，是尽管廉价却绝不粗糙的装帧设计。

在创立之初，企鹅就确立了几个核心的设计要素，包括用颜色区分类别，精心设计的开本和版式，以及简洁但极富记忆点的品牌logo。在这几个基本要素的基础上，企鹅不断推出新的设计和品系，在这个过程中，经典与时尚不断地融合和变迁，塑造出一个最具辨识度的图书品牌。

“二战”也是奠定企鹅图书市场地位的一个重要机遇。它固定的小开本使得受战时纸张配给的限制相对较小，其便携性又极利于随军发售。同时，企鹅适时推出了有关飞机辨别的小册子等对战时平民生活非常重要的出版物。这些因素帮助企鹅图书迅速占领了属于自己的市场。

经典的变革

设计上的成功永远包含变与不变的悖论。要维持图书装帧上的设计感与一致性，要求历任接棒的设计师拥有不竭的灵感，并投入巨大的精力。

经典的水平三段式的封面模板

企鹅图书初生时就确定了最重要的水平三段式封面模板，从上到下依次展示品牌名称、书籍信息以及企鹅logo，并以上下两段的颜色来区分图书类别。

扬·奇肖尔德（Jan Tschichold）接手企鹅图书设计后，确立了明确而严格的企鹅排版规则。从封面到版式，从字体到标识等一系列细节都被他进行了细致的打磨。这些变革不但提升了读者视觉上的微妙感受，也使得在极大印刷和发行量下的企鹅仍能保持视觉上的高度一致性。他留下的四页《企鹅排版须知》也成为出版史上的珍贵文献。

在经典版式的基础上，企鹅的设计还在不断探索。

1946年诞生的企鹅经典系列开始出现单独设计的封面要素——一枚大圆章。从此，在固定版式上加入不同的元素为设计师预留出发挥的空间，也为读者的审美提供了多元选择。

《查泰莱夫人的情人》在女性读者中热销

1960年出版的《查泰莱夫人的情人》，采用垂直三段式的封面设计，中间为一个火鸟的图案。此书引发了“女王诉企鹅图书案”，企鹅的胜诉不仅使该书的销量暴涨，也进一步使其封面设计深入人心。

历任掌管企鹅图书设计的都是行业中最顶尖的人才，他们在小小的开本上进行着不断的尝试与创新。例如设计师亚伯兰·葛美思（Abram Games）进行了全彩封面的尝试，虽然在商业上失败了，但也积累了重要的经验。

1960年代上任的设计主管吉马诺·法切蒂（Germano Facetti），面临平装书市场的激烈竞争和饱和状态，大胆突破了传统的三段式模式，采取了设计师罗梅克·马伯（Romek Marber）的封面设计方案，为企鹅带来了一种全新的封面网格划分方式，并且引入了插画元素。

《发条橙》封面

此外，还有阿兰·奥尔德里奇（Alan Aldridge）的封面海报化尝试，字体和颜色的不断丰富等。同时企鹅的设计师也开始尝试突破几种网格模板的限制，产生了如《发条橙》这样的经典封面。

企鹅“English Library”系列

总而言之，企鹅的成功使得仅靠布面精装封面上一个作者大名和书名就能吸引读者购买的观念和行为很大程度上失去了市场。

不断颠覆的设计

企鹅掀起的平装本革命改变了人们对廉价图书的观点，它在设计上的不断变革也必然会遭遇失败与低谷。经历上世纪八九十年代几任设计师变动的不安定时期后，企鹅出版物的设计风格最终回到正道并愈加丰富多彩。

面向新世纪的企鹅旗下有非常多的系列图书，也采用了不同的装帧设计方案。在《经典企鹅》这本书的前言中，小说家奥德丽·尼芬格（Audrey Niffenegger）讲到：艺术家、设计师和书的摩擦互动生成了一种新产物。书被改造了，给读者带来焕然一新的愉悦，其魅力再度彰显。这是艺术家的功劳；他们通过不尊重书重塑了书的尊严。

手绣系列封面

企鹅在封面设计上不断翻出新的花样，推出了手绣系列、涂鸦系列、刺青系列等与跨界艺术家合作的系列图书，在质感与视觉冲击力上不断给人带来全新的感受。

新任的设计师们也在继续颠覆三段式的设计模板，加入繁复的图像元素，与书籍的内容充分结合。

今天的企鹅封面设计几乎已没有定势，设计师总能直面挑战，拒绝平淡无奇。他们只求新颖巧妙，可能会有些颠覆，但是始终很企鹅。

《经典企鹅：从封面到封面》

[美] 保罗·巴克利 编著 邹欢 译

定价：129元

上海人民出版社·文景丨2018.10

上海人民出版社返回搜狐，查看更多