“互联网短租”探索新媒体模式下的人性化转变(论文11000字) ———以Airbnb公司为例 【内容摘要】 互联网新媒体不仅开创了新的信息传播模式,更是启发了广告主在广告营销方面的历史性变革。在新媒体广告营销方面，互联网媒体的运营，除了扩展传播内容、提供信息交流和分享，也发展出了了多样态的广告营销模式，广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销，体现了互联网新媒体的人性化发展整体趋势。为此,本文通过对一段纯手工创作的广告的分析，就广告主Airbnb公司如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述，并引申探讨新媒体企业广告营销的特征与优势。 【关键词】 互联网新媒体  广告营销  视觉创意  信任和社区  用户体验

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