青年报·青春上海记者 杨力佳

一方水土一片记忆，一声乡音一份联结。上海话汇聚了多种语言文化的精华，有着深厚的历史文化积淀。而如今，说上海话的上海小囡的数量却以肉眼可见的速度急剧下降，长此以往，上海话将逐渐失去交流的作用，随之一起丢失的不仅是这门方言的独特语言魅力，还有这座城市的文化血脉与历史记忆。好在，如今，有越来越多的年轻人意识到了这一点——打开短视频App，输入关键词“上海话”，立刻会出现很多年轻的面孔，这些上海话博主正在用自己的方式传承着，守护着。

从沪剧演员到短视频博主

讲述上海的故事

出生于1993年的徐祥是一名沪剧演员，15岁进入上海戏剧学院附属戏曲学校进行系统学习的他拥有扎实的基本功，十年在滑稽剧团和沪剧院的舞台经验，使其每次的演绎都游刃有余，如今，他对自己的定位是沪语推广人，在短视频平台上已经拥有了百万粉丝。

“我是在去年2月疫情期间，响应号召，参与到‘艺起前行’主题短视频征集活动中的时候才开始接触这个领域的，在这之前，我就是一个小白，连一个视频App都没有。”徐祥说道，“我完全是从零开始摸索的，至今，所有的工作流程也依旧是我亲力亲为的。虽然辛苦，但是看见有越来越多的年轻人开始走入剧院欣赏沪剧，开始对上海话感兴趣，有学习的意愿，我觉得一切都是值得的。” 

所谓台上十分钟，台下十年功，在轻松搞笑的视频背后是一丝不苟的严谨细致。为了达到最好的呈现效果，短短几十秒的短视频，徐祥光是花费在后期制作上的时间就要整整四个小时。白天排练，晚上演出的工作节奏，让他往往要到半夜才有空开始创作短视频剧本。“为了创作出更好的剧本，我一稿又一稿地修改，往往会工作到很晚，甚至彻夜失眠。”徐祥说道，“如果只是以搞噱头为目的而创作，哪怕流量暴涨，它的生命力也是短暂的。我希望我的作品是具有一定喜剧审美的，是一种海派文化的幽默表达，诙谐而不低俗，所以，分寸感的拿捏很重要，价值立场与情感温度是我一直坚持的。” 

让徐祥倍感温暖的是，虽然在这1年半的时间里并没有组建专门的短视频团队，但是他并不完全是孤军奋战，他的创作初衷与理念也得到了沪剧院同事的支持，比如短视频里的老婆一角就是由青年沪剧演员钱莹友情客串的，出演对手戏的时候徐祥自己无法掌镜，另外一个同事也自告奋勇地来帮助他一起完成拍摄工作。与此同时，通过这样的方式，受众也认识了更多屏前屏后的优秀青年沪剧演员。越来越多的粉丝希望可以在线下活动中见到徐祥，早有文化公司嗅到了这个商机，邀请徐祥去说上海话脱口秀，可是他却谢绝了，原因很简单：希望可以将粉丝们引流到剧场里来看沪剧演出。这也是他为何在成为《沪语人气王》第一季冠军后，并没有顺势向电视综艺节目继续迈进的理由。

通过短视频出圈后，徐祥做了更多崭新的尝试：将《探清水河》改编成《探黄浦江》，庆祝浦东开发开放三十周年；以沪语推广人的身份出席由中央广播电视总台推出的纪录片《而立浦东》的首发式；受上海市消防局邀请，拍摄上海消防日的宣传短视频……虽然内容各有不同，但是都与这座城市的脉搏息息相关。

有些意外的是，记者这次联系到徐祥的时候，他刚刚做了一个重要决定：暂别沪剧院，高强度的工作节奏让这个30岁不到的小伙子有些难以兼顾。“无论是通过沪剧演员还是短视频博主的身份，我都是希望可以将上海的方言与文化，让更多的人知晓、了解。我对沪剧的感情很深，还有一些设想没有完成，比如用沪语演绎那些以上海为背景的名作。我还年轻，相信经过更多的跨界尝试与积累沉淀，之后会有更独特的呈现。接下去，我将全身心地精进我的短视频创作，融入更多的江南文化与海派文化，用情景剧的形式讲述上海人自己的故事。”

从视频到潮牌

用不同媒介推广上海话

很少有人见过上海小马哥的“真容”，因为在视频里，主要是由一头大野猪、一只大熊猫和一个小粉猪的卡通形象出镜，三个角色之间的上海话对白让人忍俊不禁，不仅脑洞大开，而且惟妙惟肖。最难得的是，它们都是由85后上海小伙小马哥一个人自编自导自演的。

当记者来到小马哥的办公室，发现这里一半的地方都被T恤、卫衣等服饰所占据了，原来，这些都是他和小伙伴们一起原创设计的沪语文化潮牌：NaYaSooSH ，名字取自上海话“爷叔”的谐音。“嗲”“模子”“路道粗”等上海话里的常用词和短视频里的三个卡通形象完美地结合在了一起，成为了一个个潮范十足的图案，被印在了各种潮流单品上。

“从制作视频到设计潮牌，我希望通过不同的载体可以创造更多上海话的应用场景。”小马哥说道。聊起当时的创作初衷，小马哥表示，一切都是源于有感而发：“今天的上海小囡中，还有多少人能讲一口流利的上海话？怎么样可以让大家提起学习上海话的兴趣来呢？于是，我就自然而然地想到了当下年轻人喜欢的短视频，希望通过创作一些通俗易懂、风趣幽默的短视频，让大家在哈哈大笑之后，对上海话有更多了解。”

小马哥的第一个短视频《趣味上海话 （一）上海话很客气》于去年2月份正式上线，这种用上海话演绎上海百态的形式得到了很多人的共鸣。他如今已经积累了300多个原创短视频,，50多万忠实粉丝。渐渐地，他也收到了很多来自官方的邀请，前不久，还刚刚做了一个介绍“潮涌百年——虹口区庆祝中国共产党成立100周年主题展览”的短视频，独特的叙述方式，让人眼前一亮。

说起未来的计划，小马哥透露，自己正在尝试用真人出镜的方式，用上海话去介绍上海的吃喝玩乐，展现更多原汁原味的上海风情。与此同时，怀揣着“做上海人自己的潮牌”的梦想，他也将继续拓宽渠道和品类：“之前有不少80后、90后的粉丝和我说，想要为他们的孩子购买这些服饰的儿童版，这也给了我启发——为更年轻一代做设计。所以接下来，我会在文具上做更多的尝试。很开心的是，除了粉丝，不少博主也很欣赏我们的这些单品，并且通过自己的视频做推荐，大家一起为保护上海话做努力。”

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无疑，上海话短视频正面临前所未有的发展机遇，但是想要出新出彩，走得更远，还是要不断突破自身局限，在深度上下功夫，在传播欢乐的同时传递正能量，让人们在津津乐道的同时有所思考，从上海话里看上海城市精神。

​青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报