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企业形象设计（

CIS

）一

(

课程代码

07072)

一、名词解释。（每题

 5

分，共

20

分）

CIS

CIS

是英文

“Corporate Identity System”

的缩写，简称

CI

。中文翻译为企业识别系统、企业

形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。

由

CI

设计建构的系统化、标准化的整体设计系统，则称为

“

企业识别系统

”

（

Corporate 

Identity System

）简称

CIS

。

企业形象

企业形象是指企业在社会心目中的总体看法，印象和评价。企业形象的内涵非常丰富，包

括企业的内在形象和外在形象。通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与

这个企业相关的一些想法，意见，评价等。

头脑风暴法

头脑风暴法原意

Using the brain to storm a problem

，即运用风暴似的思潮以掴击问题。

《韦氏大字典》定义为：

“

一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开

讨论，聚集起来以解决问题。

”

目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，

产量越多，则得到的有用名称机会也越多。

企业理念

得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展

而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。

企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱。企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位

和发展方向。一个企业要树立形象是为了让别

二、简答题。（每题

 10

，共

30

分）

1

、

CI

的功用？

制订一部企业内部的

“

宪法

”