纵观整个设计历史，公司一直努力保持其logo的当前或领先的曲线。对几家大公司来说，时间对他们有利。以苹果为例，其1976年的苹果标志一直延续至今，只不过是简单的颜色变化。另一方面，卡特彼勒（caterpillar）、壳牌（shell）和百事可乐（pepsi）等公司为了跟上时代的步伐，已经经历了一大堆a601。

本文比较了著名品牌和他们的logo是如何在几片时间内存在的。我们将探讨一些趋势，这些趋势可能会让我们洞察到在商业logo设计中美学的完整性如何发挥作用，以及设计师如何在logo进化的节奏中生存。

logo设计从1906年到1939年。

logo设计从1931年到1947年。

30年代和40年代代表了logo设计史上的一段简化时期。1931年，卡特彼勒从1925年的古怪的logo字体转向了更流线型的衬线字体。不久后，在1935年，柯达取消了1907年的花押字，为另一个简单的衬线类型的脸。1939年，大众留下了他们1930年的旋转徽章，以一个更简单的徽章较少线密度。一年后，百事可乐对1906年的logo脚本进行了类似的简化，也删除了子行和描述符。1947年，IBM公布了他们先前所说的1924logo的缩写。

这一转变的迷人之处在于，许多设计的美学完整性并没有得到改善，而只是简单地改变了艺术。1925年的卡特彼勒logo充满了魅力和个性，与一个谦虚的农民交谈。1907年柯达的花押字是强大的，比例和周到。1930年大众纺车是聪明的，有一个不言而喻的视觉冲压线。

在这段时间里，除了审美提升之外，还有一些其他的动机，其中之一可能是一种风格与一个时代的联系。上面提到的许多早期logo都是美国最早的logo。

他们可以被认为是风格-A，当风格-B出现在30年代和40年代，风格-A突然感到束缚，它在创建的岁月。这自然伴随着被约会（或不适当）的感觉。再说一次，也许这与美学的完整性没有多大关系，就像它与时间的流逝有多大关系一样。

logo设计从1942年到1950年。

logo设计从1950年到1965年。

在50年代和60年代，少数公司从衬线和脚本转向无衬线字体。1950年，乐高把1946年的“签名”草书改成了一个强有力的垂直无衬线字体。谢尔，谁采取了几个步骤，以改变他们的线条沉重的1909年插图，过渡到一个更形象的表现在1955年。两年后，卡特彼勒加入了无衬线运动，使用了一种强大的、类似无衬线字体的结构。1962年，百事留下了一个庞大的脚本迭代，像无衬线一样坚实，并在同一年沃尔玛推出了他们的简单无衬线logo。最后，在1965年，雪佛兰放弃了1942年的衬线面对一个简单的无衬线。

这一时期代表着第二次转变，同样，这也不一定是为了审美的提高。在平面设计中，无衬线并不比衬线差，反之亦然。然而，在logo进化的背景下，无衬线可能代表了人们认为的下一个最好的东西（被认为实际上是下一个最好的东西）。这或许成了企业用来让竞争对手似乎依附于过去时代的一个伎俩——这一现象他们可能在上一次转变中有所察觉。

1971年至1978年logo设计（卡特彼勒1989）

70年代带来了一系列更加锐利流畅的logo迭代，其中包含了另一个新的技巧——负空间。1971年，壳牌和柯达都重新设计了具有更锐利线条和时尚角度的版本。外壳产生辐射光束，柯达利用负空间产生闪光。

1972年诞生了著名的paul rand ibma601，它包含了光滑的、在负空间中切割的水平线。1973年，百事公司（Pepsi）以负空间边框和圆形边框登上了飞机。五年后，大众将之前的logo打出蓝色圆圈，将整个logo置于负空间。1989年晚些时候，卡特彼勒用同样的思路，创造了著名的黄色三角形，在“A”中去掉了负空间。

与以往的风格转变不同，负空间运动利用了一种最近被认可的技术，使品牌具有优势，也许使竞争对手看起来过时。很有可能，一些在负面空间“派对”中出现晚的公司感到被遗漏或不充分——事实上，这与他们之前logo的美学完整性无关。

logo设计从2000年到2005年。

Y2K像一袋砖头一样放弃了3D设计。在所有logo的设计历史中，这可能是最明确和最容易识别的转变。举几个例子：2000年，雪佛兰和宝马都进行了3d重塑。2003年雪佛龙加入了蓝色和红色彩带的折叠。2003年，福特改用了3D标志，2005年，百事发布了logo，百事的标志正在一个迷幻的蓝色3D世界中爆炸。

在谈到美学完整性在本研究中的相关性时，我个人认为这个时代的logo设计是最弱的。计算机技术在很大程度上是未经雕琢的，这种风格让人感觉是虚假的、无形的。不管怎样，由于时间上的感知现象，这是所有其他logo S看起来很老的风格。这是2000年的“伎俩”。

今朝logo设计

我们这个时代的商业趋势是什么？有人可能会说平面设计，有人可能会说无衬线，还有人可能会说视觉双关语。事实上，在过去几代人的风格背景下，这个时代是全面的。上面显示了一个小样本。IBM一直坚持使用负空间。百事将3D和平面设计结合在一起。柯达已经设计出一种简单的无衬线字体，沃尔玛也加入了一种简单的二维设计元素。

有趣的是，可以说这些logo以及许多其他的今天，是他们保持了一定程度的审美完整性。也许这个时代是第一个没有新的技巧或效果的时代，仅仅是为了创造强大的设计；不管风格如何。

归根结底，审美完整性应该是每个平面设计师的首要任务，因此，成为一个欣赏这一品质的时代的一员令人兴奋。如果有一件事可以从这项研究中去掉，那就是超越2011年的趋势。用保罗·兰德的话说：“不要试图独创，只要努力做好就行。”