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● 来源 ：SocialMarketing（social_marketing）；作者：小米麻薯；图片源于网络。

最近，东方甄选又双叒叕火了！

火的原因很简单：他们用最有底蕴、有文化、有魅力的方式，打开了一个从前没有得到太多关注的省份。

5月20日，东方甄选举办的山西专场，全网播放超3亿次，首日带货7500万元，100多种山西特产几乎全部售罄。

这个程度，说是山西特产带货界的顶流也不为过。

这一下，给山西人民整沸腾了：

毕竟，好不容易被认识被了解，都倍儿珍惜！

东方甄选的到来，在一定程度上颠覆了过去大家对山西的印象，让更多的人在这次宣传中，被山西打动和吸引。

这次山西行，东方甄选最出圈的，还是被顶到热搜的#董宇辉推介山 西文旅被赞文案天花板#。

这组“解说文案”，也是其开办城市专场直播以来，最最最打动人的一次。

等不了了，一起看看董宇辉口中的山西——

山西贯穿古今，生生不息。

黄河顺势流过推进着文明演变，

浸润了春秋晋国的霸主魄力。

图源@4A广告网

我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

图源@4A广告网

要讲这里180万年前人类的行走，

要讲100万年前人类的圣火，

让我们知道这片土地上文明的痕迹源远流长;

要让大家讲这里出走的少年他鲜衣怒马，

指10万大军深入漠北远离匈奴;

要给大家讲这里走出的美人，

她远嫁皇宫，然后母仪天下，辅佐一代明君。

太要命了！这些文案，让我看到的不是过眼云烟的山西古建筑，而是一段段生动的历史，一个个传奇的故事，让每一个读到文字的人，无不是触动和感悟。

网友也沸腾了，这样的文案，这样的宣传，谁能不迷糊：

好的文案，会让五千年文化的三晋大地更加磅礴。

不是看世界没有意思，是没有文化看不懂世界。

山西的悠悠历史，正是需要出彩的文字表达。

董宇辉老师的介绍文案，一直都是传奇般的存在。

被他的“解说词”带火的，不止是山西，还有很多卖爆直播间的产品。这种沉浸式的讲述，能够把观众快速拉入场景中，跟随文字的输出，感悟万事万物的美好，有时候甚至还会忘了自己是来买东西的。

文案的魅力不就是如此，让人流连忘返，充满期待。

给大家再分享几句东方甄选直播间的文案，治愈一下近来疲惫的你：

01

所以，下次你再抬头仰望星空的时候

看着闪着光的星星

你可以告诉孩子

他们本身也是普通且丑陋的岩石

02

我贪心

我贪恋人间烟火气

所以我决定留在这里

于时间无涯的荒野里

没有早一步 也没有晚一步

原来你也在这里

03

我希望

六月的阳光下

你我光明磊落的站着

大大方方，热爱生活

慷慨乐观自信

有困难是对的

因为月有阴晴圆缺

人有悲欢离合嘛

苏轼给你说的

04

你熟悉的环境和熟悉的人，

你吹过的风和看过的景，

你尝过的粮食和喝过的水，

这些加起来就是你，

跟你有多大名气没有关系，

跟直播间里3万人还是10万人看你也没有关系。

除了文案，这次山西行的营销也很到位。

其实，东方甄选已经不是第一次做城市营销专场了。

直播间爆火后，团队踏足过浙江、乌鲁木齐、海南、陕西、宁夏、山东、云南...立足于各个城市的文化底蕴和传统特色，将内容营销做到极致。通过直播间的娓娓道来，激发消费者对这些城市的向往，也帮助了当地人售出特色农产品。

这次在山西能够再次出圈，营销方面也很给力。

第一，抓准了山西的历史文化进行宣传。

东方甄选的山西专场，走的是文化直播的路子。

在520直播当天，东方甄选邀请了左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人，在直播间进行现场表演，给观众带来了一场沉浸式的传统文化演出。

图源@山西新闻联播

纯演出还不够，主播们还参与了表演和互动。在后续的安排中，东方甄选也将以介绍山西文化+推荐山西好物的形式，把“文旅直播”干到底。

第二，和山西文旅官方互动。

在这个过程中，山西文旅也没落下。抓住了这次的天降流量，跟着东方甄选宣传，积极互动，更新视频的速度像踩上了不停歇的缝纫机。

这是继淄博文旅之后，又一次抓住了城市宣传机会的典型案例。

山西文旅局加把劲啊，现在这流量，还是有很大上涨空间的。

东方甄选这一次，彻彻底底把山西带出了圈，吸引了全国各地对山西的关注。

能做出这样的成绩，团队和直播间的老师们都没少下功夫，不管是在内容营销还是产品选择上，都没落下。通过一次次宣传和推广，让大家用一种更容易被接受的方式认识山西，也在潜移默化中，传递着品牌理念。

（小声bb：据说，山西的导游证是全国最难考的，因为他们需要记得和懂得的历史长度宽度是全国最多的。 ）注：文中素材均来源于网络。

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