刘德华遗憾回应!奥迪小满广告抄袭事件全梳理,震动行业! |
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前提:5月21日小满,奥迪x刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告,引发无限好评。却不料很快陷入抄袭风波,抖音用户“北大满哥”指出广告文案照搬其抖音视频文案。目前品牌、代理商已公关道歉,该广告全网下架,人民日报等主流新闻媒体纷纷发声,刘德华也刚刚回应表示百分之百尊重原创...... 奥迪小满广告昨天是5月21日,小满。中国的“二十四节气”之一。一个很低调的节气,被奥迪品牌【看中】,找到刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告(现在已全网下架!)。 视频发出来的时候,一片叫好,就像7分糖的夏日凉茶,不冷不热,温度甜度解渴度都【正正好】......很多人认为,尤其在这艰难的大环境下,我们非常需要这样轻松治愈的广告...... 一开始好评如潮没想到,久违的教科书级广告,节气营销天花板,迎来反转!在刘德华抖音视频阅读量突破500W+,奥迪微信官方视频号很快10W+的时刻,突然飞龙在天,亢龙有悔了。 第二波:5月21日深夜,自媒体【北大满哥】直指文案抄袭抖音用户【北大满哥】发布了一条视频,质问品牌、刘德华。被抄袭了过亿播放的文案是什么体验? 对比一看,这则广告的文案,的确完全照搬抖音博主【北大满哥】其中一条视频的原文案。这一行为,用满哥的话说,完美诠释了啥叫【盛极而衰】。 文案对比“但凡知道影视广告拍摄流程的话,都知道这跟明星演员其实扯不上关系的,人家按照流程拿到剧本,台词表演,至于抄袭定责就应该找广告公司和文案作者。” ![]() 朋友圈的广告人、广告大佬也都坐不住,开始从各个角度探讨起这个事件! 第四波:行业集体发声,愤怒、惋惜、反思......公关维度有的觉得现在的公关声明还欠缺很多,不够彻底关于原创的问题,熊超老师上上周还被一个英国记者采访,红框部分是他的回答: 说到这儿,有人可能会觉得代理商的英文名字和盛世长城这个老牌公司很像,会误以为两家公司的关系, 这里也小提示一下:*文中素材来源自公开网络、行业朋友圈(均已授权),感谢各位老师的观点素材! |
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