第一，直观化的广告信息展示是移动媒体带来的一大优势。手机客户端是便捷移动通信的产物，对于生活节奏快，只能利用“碎片”时间来阅读的消费者来说，直观化的广告信息展示具有明显的优势。直观化的文字可以使消费者对广告所传播的品牌和理念进行快速阅读，一些有特色的、充满正能量的宣传口号和标语还具有引导、教育消费者的作用，并产生品牌效应。直观化的图片可使消费者通过广告了解产品形态与品牌文化，广告的色彩、布局、风格都能够直接影响消费者的直观体验。

第二，结合当下热点话题的信息流广告推送方式易于被消费者接受。用户在今日头条平台浏览资讯是以获取信息为目的的阅读过程，个性化广告的存在，一方面可以扩充用户阅读范围、为广告主推广产品信息，另一方面，也为今日头条带来了丰厚的广告收入。今日头条平台中的很多广告实际上是具有新媒体属性的“软文”，它不是对某种产品的生硬宣传，而是结合

当下热点话题的信息展示与推广，是一种易于被消费者接受的广告作品。

第三，实现了广告的精准推送与精准展示。精准推送是基于消费者的心理偏好，对特定消费者进行特定信息推送与服务的一种展示方式。在传统广告推送中，由于广告推广活动与受众之间难以实现信息匹配，可能导致广告营销成本的浪费，广告营销效果不尽如人意。精准推送与精准展示可以弥补这一不足。

今日头条信息流广告推送方式的启示

第一，今日头条在新闻推送过程中的广告精准推送与精准营销，使消费者的关注点与平台广告盈利相关联，实现了客户服务与平台发展的“双赢”。在移动新媒体信息流广告推送中，也应当积极利用自身所掌握的数据资源，利用大数据技术对消费者心理和行为进行科学分析，并利用较好的广告推送机制，实现自身效益和用户体验的“双赢”。

第二，提升移动新媒体的广告创新水平。今日头条通过自身的创新尝试开拓了新闻细分的40项分类，并基于客户习惯进行个性化推荐，在业内树立了自己的创新标签。当然，创新永无止境，移动新媒体平台也可以借鉴微信、支付宝等手机应用，增加平台入口链接，使其在充当信息传播中介的同时，形成以新闻为主体的网络生态系统，以满足用户多方面需求。

第三，塑造个性化媒体品牌，推行会员制，开拓广告盈利渠道。虽然当前移动新媒体信息流广告推送方式很多，但同质化的现象仍然较为严重，各个移动媒体客户端界面大同小异。在各大视频网站陆续施行会员制的背景下，今日头条探索的积分式会员制，可以增强客户黏性，值得推广借鉴。随着移动互联网的发展，移动客户端开拓广告盈利的渠道会越来越多，如开发解锁广告、锁屏广告、新闻页面推广广告等，随着新媒体竞争越来越激烈，各移动媒体客户端应从多个层面进行广告开发，让媒体平台成为一个广告盈利的生态系统。

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